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大尺寸崛起：激光电视如何PK液晶电视

70英寸彩电正在成为“行业增长的新领袖”：2020年新冠疫情之下 ， 彩电行业对总销量已经不抱希望 ， 但是却依然对高端大屏电视“持续看好”！
大屏君注意到 ， 即便在国内疫情最严重的的2月份、彩电销量同比下滑27%的背景下 ， 大尺寸电视也在保持3成以上的增长 。 ——大尺寸电视特别依赖线下渠道体系、特别对物流运输和安装敏感 ， 疫情防控隔离措施严重限制这两点的2月 ， 大尺寸都能增长 ， 这背后的“意义”非比寻常 。
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尤其是到第二季度 ， 大尺寸电视的涨幅进一步提升 。 乃至于行业专家认为 ， 全年彩电市场70+以上尺寸可能冲刺5%的市场占比 ， 超过200万台的市场规模 。 这与国内彩电业首次关注70+以上市场规模的2014年 ， 国内全年70+英寸以上彩电只有3万多台的成绩形成“历史性”对比 。
“大屏是核心趋势：高端大屏、廉价大屏 ， 乃至于OLED、激光电视、LCD液晶电视的三元竞争——大屏彩电正在进入丰富多彩的新时代！”据中怡康统计数据 ， 今年1-5月份 ， 75吋以上大屏电视市场的销售量同比增长了109.6% ， 80吋以上的销售量同比增长了54.2%、100吋以上销售量同比增长92% 。
“不论西东” ， 大屏彩电大丰收
在大尺寸电视上 ， 第一个打出百寸大屏进家门概念的技术是激光电视——2013年 ， 激光电视问世 ， 就成为首个满足家用需求的超大尺寸电视解决方案 。
在上半年彩电市场 ， 激光电视的销量继续保持“高速增长” 。 大屏君注意到以下的统计数据 ， 中怡康数据显示 ， 今年第一季度 ， 全国激光电视销量同比增长102.83%；奥维咨询数据则显示 ， 今年1-4月 ， 激光电视的销售量和销售额分别增长了106.9%、61.5%；618期间 ， 海信激光电视全网平台成交额稳居行业第一 ， 销量同比增长达到1500% ， 相当于15倍左右的增长……
大尺寸崛起：激光电视如何PK液晶电视
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“数据高低不一 ， 但是即便按照最差的数据值 ， 激光电视也是在‘撒了欢’的大幅增长 。 ”大屏君认为 ， 考虑到疫情对市场消费的实际影响 ， 激光电视的这个成绩足以说明“市场大势” 。
不过 ， 相对于“小众”一些的激光电视而言 ， 液晶电视的“大尺寸化”在2020年后来居上：618期间 ， 80英寸彩电TOP20榜单前5名中 ， 只有第五名是激光电视 。 大屏君看到 ， 70英寸级别的彩电市场液晶电视占主动的趋势日益明显 。
“原因无二 ， 只在价格！”2020年上半年 ， 据大屏君了解 ， 70英寸液晶最低价3300元 ， 75英寸液晶最低价格4700元 ， 85英寸液晶都已经有突破万元的趋势 ， 98英寸液晶价格压缩到2万元以下——激光电视早期的大屏价格优势被彻底打破 。
同时 ， 伴随着10.5/11代线扩厂 ， 大尺寸液晶供给持续增加 。 在OLED挤压手机屏需求、大尺寸取代中小尺寸需求、彩电市场整体低迷的背景下 ， 更多的6代到8.5代线产能也被用于了“大尺寸液晶”制造 。 供给结构的改变 ， 显著增强了大尺寸液晶产品的市场供给能力 。 加上大尺寸液晶的品牌更为丰富、产品更为多样、线下渠道更为健全 ， 占据大尺寸电视主流地位 ， 不足为奇 。
但是 ， 大屏君不认为目前是激光电视和液晶在大尺寸市场的“竞争红海”：因为 ， 大尺寸电视还处于增量时期 ， 大尺寸液晶的增长等于宣传了大尺寸的必要性 ， 消费者对大尺寸选择偏好的急剧增加 ， 反而推动激光电视销量更上台阶 。
大屏之争 ， 绕不开的“多元技术”逻辑
对于液晶电视和激光电视在大尺寸市场的关系 ， 短期的“协同扩大增量” ， 并不代表其二者能够长期“和谐” ， 不生竞争 。
一个有力的事实是 ， 海信等品牌也曾经大力推动过75英寸激光电视的发展 。 而现在 ， 随着75英寸液晶电视价格向5000元价位挺近 ， 激光电视市场几乎已经放弃这一尺寸线：激光电视本身的优势在于“大屏幕” 。 早期推出75英寸 ， 更多是为了“尽量压低成本 ， 推动普及” 。 因此 ， 一旦液晶在75英寸占据成本优势 ， 激光电视必然告别这一领域的竞争 。
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那么 ， 大屏君的灵魂之问来了：75英寸市场的格局 ， 会不会在85英寸市场再次重演呢？这一点没有人能够保证！即 ， 更便宜的液晶产品 ， 始终是激光电视必须认真面对的问题！万元价位 ， 激光电视和85英寸液晶还是势均力敌 ， 如果85英寸电视价格进一步下降 ， 市场竞争的天平一定会发生倾斜 。
事实上 ， 当红米98英寸液晶电视价格突破2万元的时候 ， 百英寸激光电视的价格优势都已经在削弱 。 消费者对产品的关注 ， 尤其是普及市场 ， 首位竞争力就是价格：价格变化将是左右激光电视与液晶之争胜负的重要因子 。
当然 ， 大屏君更需要指出的是“量变导致质变”！随着彩电尺寸的增加 ， 价格以外的因素 ， 在消费者选购时的占比会显著提升：
第一 ， 产品的搬运、安装问题！98吋的液晶电视 ， 裸机重达70.1KG ， 其尺寸很可能进不了居民电梯 ， 安装拆窗户、用起重机也不是开玩笑 。 实际上 ， 85英寸液晶电视的重量和安装已经很成问题 。 但是 ， 激光电视没有这样的难题：不仅主机重量很轻 ， 只有十余公斤 ， 尺寸很小 ， 像一个大个的机顶盒；而且屏幕具有柔性、可卷曲特性 ， 重量也比较轻 ， 且可以拆分运输 。
第二 ， 今年“宅经济”、网课背景下 ， 消费者对健康护眼显示的关注显著增加——大屏君觉得“家庭教育的网络化”将是很好的护眼显示切入点 。 从这个角度看 ， 激光电视比液晶电视优势也很显著：反射成像更为自然、全屏亮度输出更低 ， 长时间观看舒适性更好 。
第三 ， 大屏君要特别提出“大电视的极限问题”！10年前 ， 50英寸电视已经是大屏、20年前34英寸CRT已经是大屏、30年前21英寸彩电就是科技标杆——大的极限不在“消费者的期望”上 ， 而在于“消费者的居家空间允许性上” 。 从后者看 ， 激光电视 ， 1.天然能够满足100/120/150英寸的大屏需求 ， 液晶则很难再这么大尺寸上突破经济性；2.激光电视的重量、搬运不是问题；3.激光电视的显示特性使得其观看理想距离比较液晶电视要小很多 。 这三方面因素决定 ， 100英寸及其以上尺寸必然是激光电视的“主战场” ， 甚至只有激光电视能进入家庭的大门 。
事实上 ， 大屏君在更细腻的数据分析中发现 ， 2020年以来激光电视的“整体销售尺寸”出现了“成长性” 。 即100英寸的销量占比增加了 。 在液晶与激光电视的竞争中 ， 激光电视真正的优势应该是“更大” ， 并辅助于更好的运输和安装性能、更好的护眼理念 。 至于大屏价格优势 ， 那只是“技术进步和技术特性带来的必然结果” 。
【大尺寸崛起：激光电视如何PK液晶电视】综上所述 ， 大屏君认为 ， 激光电视和液晶电视现阶段的格局是：共同开拓大尺寸彩电市场 ， 并在价格成本上竞争；激光电视和液晶电视长期的发展格局则是 ， 在成熟的大尺寸彩电时代 ， 液晶负责70与80尺寸段 ， 激光电视在百英寸 ， 乃至于更大尺寸上占据C位——这是竞争与分工并存 ， 供给与需求的结构化关系 ， 也是长期共生的关系 。


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