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《乘风破浪的姐姐》爆火，大文娱时代来临？

编辑|于斌
出品|于见
近日 ， 芒果TV推出的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》 ， 一度连日刷屏 。 再次印证了文化娱乐产业中 ， 综艺节目类的超强IP号召力 。
近年 ， 随着互联网的发展 ， 文化娱乐作为社会发展最基本的需求之一 ， 其发展势头之迅猛 ， 几乎没有哪个行业可以与之匹敌 。 而其传播媒介也从实现了线下走向线上 ， 从传统的纸媒、电视媒体走向新媒体的更迭 。 可以如是说 ， 文化娱乐行业的演进过程 ， 就是互联网发展迭代过程的一个缩影 ， 更是人类由追求物质文明向精神文明迈进的客观反映 。
文化娱乐需求剧增 ， 泛娱乐生态已经形成
【《乘风破浪的姐姐》爆火，大文娱时代来临？】互联网加速文化娱乐行业的推进节奏 ， 无论是游戏、影视、文学 ， 还是动漫、音乐都在文娱产业互联网化的过程中 ， 发生了巨大的变化 。 包括其内容生产形式、传播媒介、传播形式等 。
而最明显的变化 ， 是这个需求剧增的泛娱乐市场 。
泛娱乐 ， 指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生 ， 打造明星IP(intellectualproperty ， 知识产权)的粉丝经济 ， 其核心是IP ， 可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物 。 近年 ， IP概念的流行 ， 让全民打造IP ， 全面造星成为时代主流 。
中小企业尚且如此 ， BAT这些独角兽企业也概莫能外 。 例如 ， 腾讯互娱在腾讯游戏基础上 ， 已经在大文娱领域布局3年多 ， 并陆续推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞等业务平台 ， 让游戏、文学、动漫、影视、戏剧等文创业务在腾讯的投资版图上遍地开花 。
电商巨头阿里巴巴同样在布局文化产业上一掷千金 。 无论是其旗下的优酷 ， 还是虾米音乐等互联网平台 ， 又或者是声势浩大的阿里影业集团 ， 都是其重金布局文化产业的战略体现 。
《乘风破浪的姐姐》爆火，大文娱时代来临？
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而与之对应的 ， 是随着人们物质生活水平的提高 ， 精神层面的需求也越来越旺盛 。 尤其是互联网的发展 ， 让人们坐在家里都能享受到各种娱乐节目、影视剧带来的欢乐 。 其对应的潜在需求的剧增 ， 也让这个行业的发展一日千里 。
据前瞻网公布的调查数据显示 ， 我国泛娱乐核心产业规模量级已经超过7000亿元 ， 近5年的增长率在20%左右 。
上述所提及的泛娱乐核心产业 ， 包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域 。 于斌查阅了艾瑞咨询数据 ， 2018年中国泛娱乐产业主要细分领域中 ， 视频和音乐的用户规模最高 ， 分别达到6.1亿人和5.8亿人 。 由此可见 ， 泛娱乐产业在垂直细分领域 ， 也呈现出了强劲的增长势头 。
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而在文娱产业的互联网渗透方面 ， 同样在千亿级别 。 据前瞻网数据显示 ， 2018年互联网泛娱乐市场规模即已接近5000亿元 。 而其逐年的增长幅度 ， 甚至超过了泛娱乐核心产业规模的增速 。
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笔者注意到 ， 目前泛娱乐的发展 ， 已初步凸显出产业化、生态化的特点 。 而产业内企业的存在形式 。 主要分为自研型、整合型、关联型 。
自研型企业 ， 通常有非常强的IP原创、塑造能力 ， 包括在影视、动漫、游戏领域 ， 都有这样的巨头存在 。 例如影视娱乐领域的华谊兄弟、光线传媒 ， 阅读领域的阅文集团 ， 其旗下的起点中文网、懒人听书等都已经成为有一定自研能力 ， 并且也能横向整合内容资源的头部企业 。
整合型企业 ， 则主要通过其本身的资源优势 ， 通过战略投资、并购等获得大文娱领域的控制权、话语权 。 例如 ， 以BAT为代表的互联网巨头企业 ， 就是如此 。 原本文娱行业并非其核心定位 ， 但是随着时代的发展 ， 也不得不通过战略投资的方式 ， 拿下属于自己的一亩三分地 ， 并垂直深耕 ， 同时进行横向整合 。
关联性企业 ， 主要是通过IP衍生类产品 ， 逐步拓展出其更大的业务版图 ， 向产业化方向发展 。 例如三七互娱、奥飞娱乐等机构的发展路线 ， 便是如此 。 其发展过程 ， 也是从最初的IP孵化 ， 逐步走向产业化、生态化 。
文娱产业化已成大势所趋 ， IP价值决定产业价值
泛娱乐行业的发展 ， 如日中天 。 通过其发展过程 ， 也不难看出其内在的发展逻辑：
首先 ， 从资本的角度 ， 文娱领域的投资不断 ， 却据2019年公开数据显示 ， 文娱领域排名前十的投资机构中 ， VC和互联网大企业各占一半 ， 势均力敌 。 然而 ， 从投资数量上说 ， 互联网大企业的投资数量更多 ， 优势更明显；而榜单前五位中 ， VC仅有IDG一位上榜 。
由此可见 ， 虽然文娱领域是资本市场看好的风水宝地 。 但是 ， 在资本方投资布局上也相对谨慎 。 究其原因 ， 于见认为 ， 文娱行业的发展 ， 受国家政策监管、宏观因素的的影响过大 ， 因此不确定因素较多 ， 风险也随之而来 。 其次 ， 因为文化娱乐产业的特性 ， 盘子普遍较大 ， 一旦资本介入其中 ， 很容易导致接盘资金后劲不足 ， 因此业界内资本转移 ， 项目频繁出手的情况时有发生 。
其次 ， 随着国家版权政策 ， 国民知识产权意识的不断提升 ， 版权买断以及版权的商业化落地 ， 成本也越来越高 。 这个趋势 ， 从各大音乐平台的发展轨迹 ， 就可以窥见一斑 。 包括大名鼎鼎的网易云音乐 ， 就曾屡屡在版权费这个问题上 ， 纠结不已 。 网易创始人丁磊 ， 也曾多次向外界透露 ， 其作为平台方 ， 在购买版权授权方面的压力 。 而且 ， 由于版权的排他性 ， 让有价值的IP资源 ， 有向资金实力雄厚的头部聚拢的倾向 。
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其次 ， 从产业融合与价值链上分析 。 文化娱乐产业有一个典型的特点 ， 就是很容易出现跨界融合 ， 实现产业渗透 。 加上互联网历史进程的推进 ， 数字化已经成为时代趋势 ， 所以基于信息化、数字化平台的产业融合 ， 也让文化娱乐行业的产业链较长 ， 价值也越来越高 。 举个例子 ， 一部非常好看的小说 ， 可以改编成剧本 ， 拍摄成影视剧 ， 从而登陆电影院 ， 各大卫视频道 。 也可以改编成游戏 ， 进行软硬件行业的合作 ， 走进游戏厅、进入移动产品APP 。 更可以类似迪士尼一样 ， 将动漫人物落地到旅游景点的主题景区 。
再次 ， 泛娱乐的价值链同时具有中心化、去中心化的特点 。 随着互联网、物联网、人工智能等基础技术的不断完善 ， 泛娱乐原创作品原本的中心化特点 ， 已经有逐步向去中心化的方向发展 。 过去 ， 一个泛娱乐的价值 ， 可能只能依托某个IP本身 ， 纵向延伸 ， 发挥其线性价值 。 但是现在 ， 由于各种跨界合作越来越多 ， 让原本只能垂直发展的泛娱乐 ， 走向了横向资源整合的网状模式 。 能够引起泛娱乐爆发的 ， 甚至是其可能链接的任何一个网状节点 。 因此去中心化的特点也越来越明显 。 例如迪士尼的米老鼠 ， 早已突破了原本的动漫人物定位 ， 更多的会出现在儿童玩具店 。
最后 ， 泛娱乐的价值依附于IP ， 所以版权是其核心价值 。 而IP价值的高低 ， 也决定了因此带来的商业市场的规模以及量级 。 例如 ， 近年兴起的网红打卡等网络活动 ， 就是借助IP的力量 ， 为城市旅游景点赋能 ， 从而令其价值增值 。 在文化娱乐领域 ， 也是如此 。


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