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再这样下去，我快买不起PS5游戏了！

你可能已经习惯了动辄三四百元一款的主机游戏 ， 可在即将到来的PS5和XboxSeriesX新主机上 ， 这个预算估计还得再涨一些 。
就在近期 ， 负责开发《NBA2K21》游戏的2KGames便宣布 ， 本作的次世代版本将会以70美元的价格销售 ， 打破了过去多年来“3A游戏只卖60美元”的传统 。
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《NBA2K21》分为了本世代（PS4XboxOneS）和次世代（PS5XSX）两个版本 ， 价格分别是59.99和69.99美元
NBA2K系列也算是欧美游戏市场的头牌之一了 ， 会在这个时候涨价 ， 想必也是希望建立起一套新的价格体系 。
更重要的是 ， 有了第一个吃螃蟹的人后 ， 其它在定价上犹豫不决的厂商 ， 大概率也会跟进下去 。
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对于3A游戏是否要涨价的问题 ， 目前还没有统一定论
长久以来 ， 围绕3A游戏该不该涨价的话题也一直没停过 。 对开发商们来说 ， 制作费用的飙升是涨价最直接的原因 ， 仅靠单卖60美元的游戏本体 ， 已经很难获得对等的回报 。
开发成本上涨了 ， 游戏卖贵一些 ， 似乎也合情合理 ， 但玩家和市场买不买账 ， 又是另一个问题 。
60美元 ， 一个持续了14年的定价习惯
电子游戏并非从诞生之初 ， 就定在了60美元 。
早在上世纪90年代 ， 北美、日本等地区的游戏价格更多是随性而定 ， 比如在SFC等早期主机上 ， 你既会看到40美元的标价 ， 也会有高达100美元的例子 。
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上世纪90年代 ， 一款游戏的价格可以去到100美元 。 图片来自：Resetera
当然 ， 那时候游戏价格高 ， 也和卡带的存储载体有关 。 这部分物理成本往往会转嫁给发行商 ， 自然就很难在定价上做出妥协 。
直到后来 ， 更廉价的光盘介质出现后 ， 3A游戏的价格才逐渐稳定在40美元～50美元的区间内 。
然而 ， 这个定价也没能维持很久 。 到了2006年 ， 电子游戏从标清迈向高清时代 ， 开发成本再次骤增 ， PS3和Xbox360上的3A游戏便统一升至了59.99美元 。 这也是电子游戏第一次较为明显的“涨价潮” ， 但也间接促成了3A游戏定价标准的建立 。
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进入到PS3/Xbox360时代 ， 60美元的标准便逐渐建立起来 。 图片来自：shadowofthevoid
自那以后的14年时间里 ， 诸如EA、育碧、动视这样大型游戏公司都会很配合地把游戏价格定在这个数字上 ， 并未想着去打破它 。
而玩家们也渐渐将3A游戏和60美元画上了等号 ， 并将其视为一种习惯 。
不过 ， 很多因素是客观存在的 ， 游戏公司也从未放弃过“涨价”的念头 。
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计算了通货膨胀后 ， 主流3A游戏的价格其实远低于基准水平 ， 玩家付的钱只相当于上世纪90年代的一半 。 图片来自：shadowofthevoid
一个是通货膨胀的问题 。 部分分析师认为 ， 如果将2005年定价60美元的游戏加入通胀率转换 ， 它们今天的价格应该在76美元～78美元左右 。 可现在游戏价格不仅没有超过通胀速度 ， 还大幅低于基准水平 ， 明显不太合理 。
至于开发成本 ， 则是另一个老生常谈的话题 。
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代表业内最顶尖开发水准的3A游戏 ， 已经在开发成本上翻了两三倍不止 。 图片来自：theconversation
有人可能会说了 ， 技术发展那么快 ， 游戏产业难道没有降低成本的做法吗？确实有 ， 比如一些游戏引擎已经提供了很成熟的开发模板 ， 而像育碧这种的流水线专业户 ， 也在尝试靠AI来填充开放世界地图的数据 ， 间接解放设计师的双手 。
即便如此 ， 3A游戏的整体成本仍处于入不敷出的状态 ， 一些顶级游戏甚至已经变得和好莱坞大片一样庞大了 。 它们的耗资达到了数亿美元 ， 需要动用到两三百人的团队 ， 并花费数年时间才能看到成果 ， 属于真正的“高投入、高风险和高回报”产业 。
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发售3天就达到7亿美元销售额的《荒野大镖客2》 ， 背后的投入也是一笔惊人数字
游戏调研机构IDGConsulting也做了一个类比 ， 在2005年 ， EA公司开发《麦登橄榄球》这样一款3A游戏 ， 只需要花费2500万美元～3500万美元 。
但到了2020年 ， 开发同样一款类型的游戏 ， 则需要投入7500万美元～1亿美元 ， 成本翻了两三倍 ， 开发时间也更长 ， 而且可能还不包括广告营销的投入 。
在这样的成本下 ， 游戏公司只能寄希望于更高的销量 ， 来弥补开发成本的支出 。
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索尼旗下独占游戏的历代销量 ， PS4时代基本都是以千万计算 。 图片来自：Techspot
这也是为什么 ， 几年前一款3A游戏只求百万份的销量 ， 就可以发喜报对外吹嘘一番 ， 放到现在 ， 就算拿下了七八百万份的销量 ， 对于一些大制作游戏来说也只是刚到“及格线” 。
何况 ， 你也不能保证自己每一代都能卖得很好 ， “销量暴死”的风险是随时存在的 。
至此 ， 60美元的平衡也逐渐被打破了 ， 明眼人都知道 ， 如果真的想要在现有价格体系下保持盈利 ， 只靠销量是不行的 ， 游戏公司们也只能另寻他法 。
标准价只是一个“幌子” ， 现在玩家掏的钱并不少
很快 ， DLC、扩充包、季票和战斗通行证等新的盈利模式相继到来 ， 还有手游中常见的氪金开箱 ， 这些持续付费的情况在过去两三年里快速渗透到了各大平台 ， 也是游戏公司追求“长线收入”的例证 。
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这年头 ， 看开箱动画有时都比开箱这件事本身更吸引人
人们起初并不反感它 ， 毕竟很多玩家也知道游戏公司想赚钱 ， 而在游戏本体之外加入“付费内容” ， 本身就是一种“曲线救国”的做法 。
真的不喜欢 ， 不买就是了 ， 你依旧可以很老实地只花60美元 ， 去玩最应该被享受的内容 。
但游戏公司却不希望让你维持过去的购买习惯 。
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你以为的DLC ， 和厂商希望让你理解的DLC 。 图片来自：Forbes
卖DLC已经成了一个很诱人的生意 ， 毕竟游戏公司可以直接将它们放在数字平台上销售 ， 从而不需要考虑分成、实体生产和运输的问题 ， 然后获得比卖本体更充裕的利润 。
而为了增加DLC的购买率 ， 有的厂商索性直接将游戏的一部分内容切出来 ， 然后再单卖一次 ， 这种做法已经变得越来越盛行 。
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要不 ， 就是在游戏发售时 ， 宣传未来一两年的更新计划 ， 让你预先支付费用 ， 感觉就像是提前购买了一个年度会员服务 。
所以 ， 现在你看到的一些60美元大型游戏 ， 首发时就已经不是完整的了：一部分剧情已经被挪到了DLC中 ， 那些标榜着“本体游戏之外的小内容” ， 正渐渐成为和本体一样重要的产物 。
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现在稍微有名气的游戏 ， 都会发行三四个版本
有些游戏在上市时还会有“豪华版”“黄金版”等包含了扩展包、原声碟或是铁盒包装等在内的版本 ， 价格在70美元～100美元不等 ， 或许它们才是游戏公司心中的“理想价格” 。
最终 ， 看似游戏本体还是维持在60美元 ， 但如果你把DLC、扩充包等额外投入都算进去的话 ， 玩家为单款游戏付出的金钱 ， 早已经超过了这个数字 。
玩家们会对70美元的新定价表达不满 ， 主要也是因为这些“额外收费内容”的存在 。
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玩机并非不接受涨价 ， 只是不想花70美元玩到半成品而已 。 图片来自：Reddit
毕竟 ， 就算成本水涨船高 ， 游戏本体价格不变 ， 但玩家们也在为DLC和内购机制买单 ， 游戏公司也因此获益 。 原本的“一口价买卖”标准 ， 现在只不过是一层没有掀开的“幌子”而已 。
更重要的是 ， 在60美元和3A游戏挂钩的当下 ， 很多玩家已经从心理层面设定好一个预期值 ， 判定自己可能会获得的体验 。
这就像是你预期花5000元 ， 可以买到一款没什么短板的Android旗舰机 ， 预期花一万元 ， 可以搞定一台中高端配置的游戏本一样 ， 60美元也可以视为3A游戏的“心理承受价” ， 一旦超出 ， 玩家理应会要求更多 。
但花70美元 ， 真的就能获得比“60美元标准”更充实的内容 ， 或是更少的DLC和内购项目吗？这是厂商需要说服玩家的 ， 如果只是因为画面好看点 ， 加了点光追技术 ， 人们显然不会心甘情愿多掏这10美元 。
一款游戏值多少钱 ， 谁说了算？
在2KGames宣布了涨价后 ， 有朋友就向我吐槽说 ， NBA2K是属于最没有底气涨价的那类作品：“它也不看看自己靠氪金赚了多少钱 。 ”
在他看来 ， NBA2K是属于那种每年固定一作 ， 拿着版权更新数据 ， 再翻新下画面 ， 却不会在玩法上有太多变化的游戏 。 只要不是烂到令人发指 ， 热爱篮球游戏的玩家还是会乖乖掏钱 。
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图片来自：Gamasutra
这种游戏类型的垄断 ， 或许才是2KGames敢涨价的理由 。 他们可以认为 ， 这60美元的价值 ， 只有自己能提供 ， 所以就算涨到70美元甚至是80美元 ， 也不用担心有人和它产生竞争 。
但其它类型的游戏就没法这样“躺着赚钱”的底气了 ， 它们有竞品 ， 也可以被替代 ， 值不值这个价 ， 往往是由玩家来衡量的 。
比如说GTA或是使命召唤 ， 对联机玩家们来说 ， 掏60美元 ， 肯定不是因为看中那数十小时的单机内容 ， 更多还是多人联机的部分 ， 而这一块的游玩时间是上不封顶的 ， 玩得越多 ， 就越能凸显出60美元的价值 。
但换成是一名休闲玩家 ， 花三四百元买了一款动物之森 ， 然后沉迷上百小时捡树枝 ， 也肯定比买NBA2K这样的“车枪球”游戏要划算得多 。
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哪怕都是60美元标准下的游戏 ， 在不同人眼中也会有不同的价值
虽然上述几款游戏都是“60美元标准”下的产物 ， 可实际带来的游戏乐趣却因人而异 ， 此时对玩家来说 ， 也很难用60美元去衡量一款游戏的价值 。
但若是真的出现了涨价 ， 游戏公司能讨好的 ， 大概也只有认可自己的那部分玩家群体了 ， 具体又会带来哪些连锁反应 ， 则更像是一个需要试验的过程 。
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近三万名玩家在IGN网站上的投票 ， 半数以上的玩家都认为 ， 60美元一款游戏已经不便宜了
前几天 ， 负责索尼游戏业务的SIE前总裁ShawnLayden还表示 ， 目前3A游戏的价格确实需要“一些弹性” ， 但也不意味着游戏公司应该在成本上无止境地投入下去 。
他更希望看到更多3A游戏能重回12小时～15小时的体量 ， 而不是总是去花5年时间 ， 开发一个80小时的重度作品：
就像是一个经过精心打磨的文学作品或电影一样 ， 我们可以让内容变得更紧凑 ， 但也更吸引人 。
的确 ， 并不是所有的游戏 ， 都一定要追求拟真画面 ， 或是近乎无限的游戏内容 。 业内也有很多优秀的纯叙事向、没有多人模式和后付费设计的中小型作品 ， 体量不大 ， 但胜在完成度够高 ， 也照样能获得市场的认可 。
【再这样下去，我快买不起PS5游戏了！】对玩家来说 ， 能静下心来 ， 花费短暂周末就能完成通关的游戏 ， 又何尝不是一次充足的体验 。


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