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敖厂长|敖厂长回归、巫师财经出走，多元化的B站还有难题待解

在过去一个月的时间里 ， 有的UP主从B站离开 ， 有的UP主从其他视频平台回归B站 。
比如 ， “巫师财经”在宣布退出B站后 ， 7月8日晚已经开始在西瓜视频更新；
再比如 ， 曾经横霸B站游戏区的“敖厂长”回归 ， 与B站签下5年独家合约 。
事实上 ， UP主的来来去去 ， 背后映射的是B站正在面临的难题：被挖墙脚、UP主如何保持“恰饭”（广告收入）和内容的平衡 。
4000万签回游戏区头部UP主？
B站回应：已签5年独家约 ， 其余不实
近日 ， 有消息称 ， 游戏解说视频制作者“敖厂长”回归B站 。 B站方面为了让“敖厂长”回归 ， 开出了高达4000万元的价码 。
据36氪报道 ， B站给敖厂长在视频发布和商业广告两部分做保底 。 其中 ， 视频发布每年保底给500万元费用 ， 商业广告每年B站保底给敖厂长300万元的订单 ， 超出另算 。 双方的合约期5年 ， 这意味着这份合约至少价值4000万元 。
7月9日 ， 红星资本局向B站相关负责人求证 ， 对方证实了部分内容 ， “B站已与敖厂长签约为期5年的独家合约 ， 其余均为不实信息 。 现在市场上传言很多 ， 不少是编造出来搅乱市场的 。 ”
这也就是说 ， 敖厂长的确与B站签下5年的独家合约 ， 但合约涉及的具体金额暂时无法得知 。
敖厂长|敖厂长回归、巫师财经出走，多元化的B站还有难题待解
敖厂长在B站发布视频宣布“回归”
敖厂长以制作游戏类视频而出名 ， 他早期的网名是“囧先生” ， 因为在视频中自称为“成都养鸡二厂名誉厂长” ， 渐渐地 ， “敖厂长”成为了他现在使用的网名 。
早期 ， 敖厂长曾在百度贴吧、土豆、优酷等平台发布系列视频 ， 备受关注的《囧的呼唤》系列视频至今仍在更新 ， 这个系列被网友们评为“国内目前点击率最高的单机游戏讲解类视频” 。
现在回溯 ， 敖厂长在B站发布的第一支视频是在2011年4月30日 。 此后 ， 他制作的视频的发布也将重心倾向了B站 。
2011年的B站 ， 和2011年的敖厂长 ， 某种意义上可以说他们是共同成长起来的 。
当时的B站还没走如今的“多元化”道路 ， 全站几乎都是“ACG” （指动漫、漫画和游戏）内容 ， 敖厂长很快在其中脱颖而出 ， 在盘点中也多次成为B站粉丝最多的UP主 。
2019年 ， 随着B站逐渐走入大众视线 ， 全站的视频内容正在变得越来越多元化 ， 而敖厂长却选择在当年“出走”B站 ， 多个系列视频都独家发布到了西瓜视频 。
B站“多元化”背后：
多名UP主被挖墙脚 ， ACG土壤仍存
2018年3月 ， B站（BILI.US）成功在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市 。
在那以后 ， 尤其是在2019年 ， B站的内容正变得越来越多元化 ， 在它不断破圈发展的同时 ， 逐渐有视频网站将其视作竞争对手 ， 甚至釜底抽薪“挖墙脚” 。
尤其是在B站的原固守阵地“ACG内容”视频版块 ， 敖厂长就是其中被挖的一个“墙脚” ， 他和西瓜视频签约制作独家节目 。
2019年6月29日 ， 敖厂长在西瓜视频（以下简称“西瓜”）更新了《厂长来了第一期》以后 ， 多个系列的游戏解说也挪到了西瓜上 。 直到今年7月 ， 敖厂长回归B站 。
据红星资本局不完全统计 ， 从去年6月29日到今年6月30日 ， 敖厂长在西瓜共更新了185支视频 ， 平均每2天就更新一支视频 。
在这段时间内 ， 敖厂长在B站上同步更新着部分视频（更新的视频都不属于其系列游戏解说） ， 在一年的时间内 ， 他在B站共更新了28支视频 ， 平均每个月更新两到三支视频 。
然而 ， 即便在B站更新的视频数量远小于西瓜视频的 ， 但其在B站的播放量几乎可以碾压其在西瓜视频的播放量 。
敖厂长在西瓜更新的185支视频中 ， 播放量超过100万次的视频大约有1/10 ， 绝大部分视频的播放量都集中在10万次到100万次之间 ， 甚至不乏10万次播放以下的视频 。
敖厂长|敖厂长回归、巫师财经出走，多元化的B站还有难题待解
敖厂长在西瓜视频发布的部分视频截图
而敖厂长在B站更新的28支视频 ， 播放量都超过100万次 ， 基本上维持在150万次-500万次播放量之间 。
播放数据的不理想 ， 是摆在敖厂长面前的一个残酷事实：即便B站的发展变得多元化 ， 但其ACG土壤仍然存在；在离开B站的环境后 ， 他并没有在西瓜收获足够的流量数据 。
不过 ， 这并不意味着B站在与其他视频网站的竞争中获得胜利 。
红星资本局注意到 ， 在进入2020年以后 ， B站有多位UP主被“挖墙脚” ， 包括赶海领域的UP主“老四赶海”、财经领域的“巫师财经”等 。
另外 ， 在今年6月 ， 财经领域的UP主“巫师财经”曾在B站发布视频称要“退站” ， 随后 ， B站认为“巫师财经”单方面违约 ， 双方各自多次发表声明 ， 目前该纠纷仍未有结果 。
红星资本局发现 ， 7月8日晚 ， “巫师财经”已在西瓜视频更新了新一期的视频内容 。
被挖墙脚成常态
B站如何保持内容与“恰饭”的平衡
被挖墙脚的次数多了 ， B站的管理层已注意到这个问题 。
红星资本局从B站相关负责人处获取其2020年一季度的财报电话会议实录 ， 实录中 ， B站的CEO陈睿回复了关于“挖墙脚”的问题 。
“你提到有别的平台来我们这里挖UP主的问题 ， 这个在过去十年的过程中 ， 它也是一个常态了 。 但为什么我们这里UP主能留下来 ， 而且新的UP主能成长呢？我认为B站是真正能做到内容品质优先以及尊重内容创作者的 。 ”陈睿说 。
同时 ， 陈睿还表示 ， “当然 ， 我们也会给UP主激励 ， 会让UP主出名 ， 会给UP主更多赚钱的机会 ， 但是我觉得我刚才所说的第一点是大前提 。
但有UP主曾表示 ， B站没有广告 ， 收益非常少 。
红星资本局了解到 ， UP主通过B站获得的激励（钱）有限 ， 部分UP主会选择在视频中插入广告 ， 从广告方赚取推广费用 。
由于B站的社区氛围 ， 在UP主的视频中出现了广告时 ， 弹幕一般会有两种声音：
一种是支持UP主 ， 弹幕多是“让ta恰”（指让UP主接广告增加收入）；另一种情况是 ， 如果推广的产品有劣迹时 ， UP主多半会被唾弃是“恰烂饭/钱” 。
比如 ， 敖厂长就曾被很多玩家吐槽“恰烂饭” 。
2019年10月 ， 敖厂长推出一期视频 ， 为一款游戏《西游记之大圣归来》做推广 。 该款游戏在相关平台上的定价为199元 。
“这个游戏就是垃圾 ， 敖厂长就被观众骂恰烂钱 。 他后来删了视频 ， 可能要赔钱 。 ”一位自称是敖厂长10年粉丝的网友向红星资本局解释当时发生的事情 。
另有敖厂长的粉丝表示 ， 敖厂长是连《仙剑》系列精美游戏都能挑出刺的人 ， 但在面对《西游记之大圣归来》这么一款游戏时 ， 他却送上了无数赞美之词 ， 吸引了玩家付费购买游戏 。
部分玩家在体验这款游戏后 ， 开始在相关平台上给予差评 。 事情不断发酵后 ， 敖厂长发文道歉 ， 相关话题#敖厂长道歉#一度登上微博热搜榜 。
“我十分难受 ， 也十分后悔 。 主要是合同白纸黑字写得很清楚要达到推广效果 ， 所以只顾及完成合同 ， 却摒弃了杂谈视频应有的客观性……对于那些已经看了视频而去购买游戏的观众 ， 只能深深地说声抱歉 ， 也只能通过今后不断努力做出更好的视频来回馈他们了 。 ”
在敖厂长粉丝的眼里 ， 敖厂长是对游戏的质量有所要求的人 ， 但经过推荐《西游记之大圣归来》这一款游戏后 ， 他的人设在不少粉丝中都开始崩塌 。
今年4月11日 ， 敖厂长回顾这件事情时 ， 称“时代变了 ， 有缺陷的人才能紧随潮流 。 ‘恰烂钱’‘业余’‘爱制造争议’这三个标签才是我想拥有的人设” 。
敖厂长|敖厂长回归、巫师财经出走，多元化的B站还有难题待解
图据敖厂长微博
敖厂长不会是UP主中的个例 。
对于UP主来说 ， 站方给的激励（钱）有限 ， 而插入产品质量过差的广告又会引起观众的恶感 ， 究竟要怎么保持“恰饭”和内容的平衡？
这或许也是B站将要思考的 。
红星新闻采访人员 许媛 杨佩雯
编辑 陈成
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