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TCL电子全球头部品牌效应凸显，2020年二季度全球及中国品牌电视销量强劲拉升

2020年7月9日 ， TCL电子控股有限公司（“TCL电子”或“公司” ， 01070.HK）表示 ， 2020年第二季度公司的电视机销售量强劲拉升 ， 同比上升15% ， 表现较一季度大幅改善 。 公司中国市场和海外市场的品牌电视机销量分别同比提升13%和40% ， 表现优于预期 。
得益于全球供应链持续布局、二十年海外深耕经验及全球Top3头部品牌效应 ， 公司在疫情期间对市场变化和需求做出了迅速敏捷的反应与部署 ， TCL电子2020年第二季度品牌电视机销售量同比显著提升32%至581万台 。 全球范围内 ， 2020年上半年品牌电视机销售量达1,008万台 ， 其中量子点电视销售量同比增长超九倍 。
全球经济复苏在即 ， 生产、消费进入“快进”模式
二季度 ， 国内疫情防控形势好转 ， 复工复产进入“快进”模式 ， 消费也逐渐回暖 。 TCL电子在不断巩固线下渠道优势的同时 ， 加大对线上渠道的投入与部署 ， 4月不但上线了新型数字化营销工具 ， 还开展了“战县乡、拓万店”活动 。 2020年上半年 ， TCL品牌电视在国内线上销量同比提升13.4% 。 在全国关注的“618”活动中 ， TCL电子线上销售额和销售量排名均上升至第二位（6月1日-6月21日） ， 线下销售量排名保持第一（数据来源：中怡康；见图一）；618当天在京东渠道排名第一（数据来源：京东；见图二） 。 此外 ， 在产品创新方面 ， TCL电子推出的电视新物种XESS旋转智屏可自动旋转成竖屏 ， 首创实现手机和大屏无缝切换 ， 且搭载升降式AI摄像头 ， 并支持多屏互动 ， 有利于拓展健身、购物和在线教育等增值服务内容 。
TCL电子深耕海外20多年 ， 不仅拥有完善的全球产能布局 ， 战略上占据先机 ， 在疫情应对上也拥有丰富的经验 。 公司还推进了工厂扩产计划 ， 及时根据疫情和国际形势变化 ， 大力拓展电商渠道 ， 促进了全球市场份额的提升 。 全球经济受疫情拖累 ， 很多中小同业公司面临资金压力 ， 生产销售计划受阻 ， 市场分析师预计行业集中度将进一步向头部前三品牌集聚 。
墨西哥当地时间6月30日上午10：30 ， TCL电子旗下的墨西哥MASA工厂一期项目首台电视下线 ， 成功实现量产 。 这不仅化解了贸易战带来的困境 ， 也使TCL电子在全球布局的速度进一步加快 ， 进一步增强北美地区竞争优势 。 目前 ， TCL电子已经在中国惠州、成都、内蒙 ， 海外的波兰、越南、巴西与墨西哥等国家建立了10多个工厂 ， 全球产能布局超2,600万台/年（不含代工业务） ， 在美国、欧洲、日本、中国香港以及内地多个城市建立了研发中心 ， 产品销售到119个国家和地区 。
互联网服务收入持续大幅提升 ， 雷鸟科技入选2020胡润中国准独角兽企业
为防范疫情蔓延 ， 很多消费者减少出门 ， 各类娱乐和聚会活动暂停 ， 随之而来的则是电视开机率的提升和智能电视需求的上涨 。 TCL电视春节长假数据报告显示 ， 2020年春节期间 ， 雷鸟科技运营的TCL电视开机时长达7.9小时 ， 同比增长35% 。 全球市场来看 ， Conviva的2020年第一季度流媒体数据 ， TCL电子全球合作伙伴、联网电视（CTV）市场份额领先者Roku在第一季度的观看时长同比增长55% 。 智能电视销量大幅增长、互联网服务收入持续扩大 ， 疫情成为用户消费升级和公司业务革新、进一步加大全球化布局的驱动力 。
受益于公司品牌价值提升和电视机产品销量增长 ， TCL电子互联网业务用户规模持续扩大 。 2020年1至4月 ， 雷鸟网络科技实现收入2.7亿港元 ， 同比显着增长67.6% ， 其中会员业务及增值业务收入分别同比大幅提升75%及215% ， 且增值业务收入占比提升15个百分点至32% ， 净利润达1亿港元 ， 同比大幅增长103% ， 盈利能力持续增强 。 另外 ， 胡润研究院6月17日发布《2020胡润中国瞪羚企业》 ， 评选出100家三年内最有可能达到独角兽级十亿美金估值的中国高成长性企业（瞪羚企业） ， 雷鸟科技是深圳率先上榜的人工智能企业 。
【TCL电子全球头部品牌效应凸显，2020年二季度全球及中国品牌电视销量强劲拉升】TCL电子在6月提出收购TCL通讯进军手机业务 ， 希望透过电视跟手机业务强化“大屏-中屏-小屏”的全场景智慧显示生态的协同效应 ， 致力成为全球领先的智能科技公司 。 安信国际在7月7日发布研报中表示 ， TCL电子已经逐渐走出传统制造业的定位 ， 未来将逐步成长为以“TCL品牌”为核心的消费电子企业 ， 想象空间可以对标拥有完善互联网产品生态的小米公司 。 安信国际以10倍目标P/E估值和2020E的盈利预测计算 ， 确定公司目标价6.07元港币 ， 较现价有40%的空间 ， 维持“买入”评级 。


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