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农、怡、康、百、娃、冰，六大瓶装水巨头的座次之争！

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在国内的快消行业中 ， 瓶装水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一 ， 哪怕小小的增长都要付出加倍的努力 。
进入行业前三甲之后 ， 不要说行业格局排序往前靠一位有多难 ， 就连市场占有率每提升一个百分点都不容易 。 狭路相逢勇者胜 ， 2011年 ， 农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来 ， 坐上梦寐以求的领头羊位子 ， 市场格局并非铁板钉钉一成不变 ， 既然农夫山泉可以把康师傅拉下马 ， 难道就无人能撼动农夫山泉的江湖地位？
2015年12月 ， 尼尔森数据显示怡宝、农夫山泉市场占有率分别为20.4%、20.1% ， 怡宝以微弱优势超越农夫山泉 ， 坐上头把交椅 ， 晋升为行业老大 。 但好景不长 ， 2017年 ， 农夫山泉又重回瓶装水老大位子一直到现在 。
在行业内 ， 老大位子谁能想坐 ， 不止农夫山泉 ， 怡宝、百岁山、康师傅等都在虎视眈眈 。
农夫山泉
目前 ， 全国瓶装水市场有不少于3000个品牌 ， 据2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜 ， 农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首 。 另有尼尔森数据显示 ， 2018年 ， 农夫山泉在整个饮用水行业的市场占比为26.4% ， 排名行业第一 。 也就是说 ， ”卖出4瓶饮用水 ， 1瓶是农夫山泉“ 。
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华润怡宝
1990年 ， 华润怡宝全国首推纯净水 ， 是中国最早生产销售包装饮用水的企业之一 。 此后 ， 怡宝主打广东省为主的华南市场 ， 从1984年成立到2007年 ， 华润怡宝用了整整23年实现销量突破百万吨 ， 方才与娃哈哈、农夫山泉、康师傅、景田、冰露等品牌构成中国瓶装水第一阵营 。 2018年 ， 其同比增长8.8% ， 营业额超过137亿元 ， 成为饮料行业增量贡献的核心企业之一 ， 200亿的目标 ， 似乎已在不远方 。
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康师傅
2004年 ， 康师傅进军瓶装水领域 ， 2005年 ， 以康师傅为代表的瓶装水巨头做了一个战略性决定 ， 定价一元 ， 而就是这个战略决定 ， 让中国的瓶装水市场十几年来一直处于1元水主导的局势 。 据AC尼尔森数据显示 ， 到2008年7月 ， 康师傅的在该领域的市场份额达到了25% ， 大大领先于娃哈哈、农夫山泉等竞争对手 ， 现在 ， 康师傅宣布旗下康师傅包装饮用水产品已经涨价 ， =由1元/瓶涨至2元/瓶 ， 全面告别一元水时代！
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百岁山
百岁山作为包装水行业低调的巨鳄 ， 其从未披露过财务报表 ， 这也让其充满了神秘的色彩 。 根据媒体披露的尼尔森2018年最新数据得知 ， 原来百岁山已连续5个月市场占有率超越康师傅 ， 成功跻进包装水市场前三位 。 据2018年6月 ， 百岁山以9.6%位列第三位 ， 百岁山超越康师傅 ， 首次跻身行业第三 。 这也是百岁山首次超过康师傅 ， 迈入瓶装水第一阵营 ， 再次改写瓶装水市场格局 。
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娃哈哈
1995年 ， 娃哈哈尝试做水 ， 同步推出了矿泉水和纯净水 ， 出厂价1.7~1.8元/瓶 ， 终端价卖到2.5~3元 。 销量并不好 。 1996年3月份 ， 宗庆后将出厂价降到1.35元/瓶 。 这样就把每瓶水的零售价控制在2元以内 。 1996年 ， 娃哈哈纯净水销售额达到1亿 ， 在瓶装水市场份额第一 。
1997年 ， 纯净水销售额就达到3~5亿元 。 后来又发展到10亿元 。 2000年 ， 市场份额达到20亿元 。 2001年以后 ， 娃哈哈纯净水一直占有重要市场地位 ， 与此同时 ， 瓶装水市场竞争加剧 ， 期间 ， 娃哈哈则通过换装、线上线下广告推广等营销方式 ， 持续保持与消费者的互动 ， 巩固市场地位 ， 至2017年 ， 娃哈哈纯净水累计销售783亿 ， 产值达597亿元 。 最近因为代言人王力宏被换 ， 再次成为市场焦点 。
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冰露
【农、怡、康、百、娃、冰，六大瓶装水巨头的座次之争！】冰露矿泉水是可口可乐公司荣誉出品的矿泉水,在2001年11月投入到市场. ， 这两年不仅不断拓展生产线 ， 同时 ， 在品牌宣传上也不遗余力 。 去年 ， 可口可乐冰露纯悦作为北京奥运会的品牌合作方 ， 其不断在微博上与奥运游泳队进行互动 ， 大大赚了一把品牌曝光度 。
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