|人人拍照时代来了，数码相机市场却缩水了10倍
近日，EUIPO（欧盟知识产权局）披露了一项有些特别的华为手机专利，内容是可外接变焦式镜头设备 。仅从专利内容来分析，华为无疑是想通过外接镜头来达到比肩单反、无反等专业相机的手机拍摄效果 。但我们今天不谈华为，先来谈一谈在智能手机冲击下的相机市场 。
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01
也就是在华为专利公布的前不久，百年巨头奥林巴斯正式宣布退出相机业务 。
很多不混摄影圈的人也许不知道奥林巴斯曾经有多么牛逼 。可能在他们印象中，只能回想起03年奥林巴斯曾风靡全球的广告曲《HEY JULIET》了 。但其实，作为老牌相机企业，奥巴在早年就是日本五大光学厂之一，发展时间最短、镜头群最小的他在当年却占据了市场很大的份额 。
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硬要用一句话来描述奥巴巅峰时刻的话，那就是“作为当年日系相机逆袭德系厂商的经典代表，那个年代CN两家造不出的镜头唯有奥林巴斯可以制造 。”
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那这样一个拥有过硬技术，还曾开创微单时代先河，又以高颜值著称的百年大厂，为何此番黯淡退出了相机市场呢？
02
国内的摄影圈流传着一句怪谈：底大一级压死人 。尽管这个概念在坊间广为流传 。但真正致使奥巴连续三年亏损而不得不放弃相机业务的主因，却并不是因为相机赛道的竞争激烈导致的 。
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来自智能手机的压制，才是致使奥巴相机市场份额逐年下降的根本原因 。
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就像让当年红极一时的MP3大厂们始料未及的，是手机的出现会让整个MP3行业随之沉沦一样，智能手机附带的越来越高的相机像素，正逐渐吞并整个相机市场 。据国际相机影像器材工业协会（CIPA）的数据显示：2019年，全球数码相机出货量仅有1521万部，相当于十年前巅峰时期的一成左右 。
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类似这种因新技术而导致的大厂饮恨在如今早已屡见不鲜 。
例如康师傅不会想到，美团、饿了么等外卖平台的出现会对方便面市场的造成巨大冲击；
任天堂不会想到，4G通信时代衍生的手游最终终结了任天堂游戏世代；
中国移动与中国联通打得火热的时候也不会想到，微信的出现会彻底改变通讯方式；
各大银行同样不会想到，支付宝的诞生会对传统银行的模式带来一次史无前例的革新 。
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这些还只是沧海一粟 。更令人同情的，是柯达和诺基亚 。首先诞生于诺基亚的触屏手机反而毁了诺基亚，诞生于柯达的数码相机最终毁灭了柯达 。这波啊，也许就是传说中的我杀死我自己 。
03
大润发创始人黄明端离职的时候说，“战胜了所有对手，却输给了时代 。”
不是说大润发撑不下去了，而是随着电商平台的诞生，传统购物的份额渐渐被网购所蚕食 。
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在代际更替的进程中，曾经的主流文化也终究会沦落为小众文化 。而站在这个关键节点上的大厂们不得不做出抉择 。
一部分选择了寻求改变，即把握上游，控制先进材料和先进制造设备；占据中游，研发核心零部件；放弃下游，尽量少做或不做终端产品 。
就像奥林巴斯一样，放弃相机业务，从而回归医疗器械 。这部分的代表还有不少，例如电脑巨人IBM转型企业IT咨询；喊着索尼大法好的SONY却转战于手机摄像头研发；一直以产品为核心的三洋终究选择以电机为主……
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还有一部分，拒绝改变 。以技术和情怀为代表，将大众消费级产品转为专业爱好者私享，把自己定位在高端专业工具和技术发烧友的阵列，用来给专业人士以及同好们提供专业技术与服务 。
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04
当颠覆的浪潮袭来，这些巨头们几乎完全没有应变能力 。因为颠覆他们的往往不是竞品，而是不可预知的观念和技术 。而对他们来说，拥抱变革等于自己砍自己两刀，而固守陈规，也许就是慢性自杀 。
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