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经销商|中国红牛年中业绩稳，谁害怕了？

7月1日 ， 中国红牛刚公布了半年报 ， 就有人就坐不住了 ， "在疫情中有这样的成绩 ， 本已经不错 ， 为什么红牛依旧危险呢？"
有专家用"销量下滑 ， 岌岌可危"表达自己的观点 ， 并列举了以下6点：
1、红牛商标问题本身模棱两可 ， 没有最终的结果 ， 但是红牛安奈吉和原装进口红牛进入市场 ， 在不断的抢占华彬的市场空间...永辉等商超甚至直接被红牛安奈吉占据 。
2、从去年开始 ， 安奈吉进入市场之后 ， 就开始采用红牛的方式抢占市场 。
3、今年5月份泰国天丝宣布 ， 未来三年将对在华业务进行投资10亿元 。
4、红牛安奈吉和进口红牛也没闲着 ， 在京东、天猫等平台与华彬红牛较劲 。
5、华彬的内部也不稳定 ， 此前多次传出内部人员离职 ， 被挖角的事件 。 经销商也并没有那么稳定 。
6、华彬红牛经销商开始心慌起来 。 在红牛安奈吉进入市场之时 ， 就有消息说红牛经销商在暗中成立公司 ， 与安奈吉合作 ， 又何尝不是为自己找后路呢？
综上所述 ， 有关人士认为红牛岌岌可危的原因就是：安奈吉来了 。
那么问题也来了：
1
安奈吉是"红牛"吗？
安奈吉是保健食品 ， 保健食品必须拿到保健食品批文 。 安奈吉用的是广州"曜能量"2014年10月31日才拿到的批文 ， 成分不变 ， 在香精香料上下足功夫 ， 味道和包装尽可能和"红牛维生素功能饮料"相似 ， 那么安奈吉是泰国红牛？还是卖了25年的中国红牛？产品"新"在哪里？
有媒体追根溯源 ， 指出泰国天丝授权广州曜能量生产的安奈吉是次巧妙的安排 。 为了快速取得国家保健食品批文 ， 通过借船出海 ， 也省去长时间的审批和不确定性 ， 尽快从胶着的官司诉讼之战抽身出来 ， 先来收割中国红牛的市场红利比较现实 。
【经销商|中国红牛年中业绩稳，谁害怕了？】2
安奈吉卖的好吗？
在华彬红牛已经在中国家喻户晓的情况下 ， 泰国天丝推出的安奈吉 ， 很难说它是想带来新的红牛新品饮料促进良性竞争 ， 还是想蹭中国红牛的知名度和分割中国红牛市场的巨大利润？
2019年上市后一系列举动 ， 让媒体和公众认识重新回归理性 ， 开始质疑泰国天丝与华彬的翻脸 ， 不只是对利益分配的不满 ， 而是要另起炉灶 ， 企图抛弃已经缔约的合作伙伴 ， 坐实了"摘桃子"之心 。

经销商|中国红牛年中业绩稳，谁害怕了？
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安奈吉和红牛维生素功能饮料摆放在一起
事实上 ， 两个产品放在一起 ， 消费者很难区分 。
有媒体报道 ， 在永辉超市 ， 红牛安奈吉一定是和红牛维生素摆放在一起 ， 红牛维生素和红牛风味饮料六连包陈列在一起 。 三种"红牛"放在一起卖 ， 从包装上看 ， 消费者很难辨识 ， 从生产日期上看 ， 安奈吉在售产品日期是2019年8月份的居多 。
包装相似 ， "红牛"成分差异很大 ， 特别是有媒体发现红牛风味饮料并不是保健食品 ， 和红牛维生素混在一起卖 ， 涉嫌侵犯消费者知情权 。 一位战略咨询分析师称："著名跨国企业短短一年就推出两个外观几乎一模一样、内容物却大不一样的产品 ， 在饮料行业着实少见 。 无论什么样的商业竞争 ， 都不能置消费者于不顾 。 "
某小卖店安奈吉出清价格

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市场最终要交给消费者 ， 如果消费者不买账 ， 经销商和终端零售店拿到的产品时间长了 ， 能卖到好价钱吗？
3
安奈吉的成功能靠挖角吗？
安奈吉团队的创建 ， 华彬红牛可谓功不可没 。 媒体多次报道 ， 泰国天丝在华代理团队 ， 运营安奈吉的核心团队和高管很多是从华彬挖角过去的 ， 是因为泰国天丝所感召 ， 还是对未来利益所心动不可而知 ， 但是你掌握了前东家营销管理、经销商体系、法务等几乎所有的秘密 ， 再组建直接竞争的团队与原东家分割市场 ， 不觉得有悖公平、公正的竞争原则和底线吗？


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