荣耀|《创造营2020》收官 万丈光芒终落幕 荣耀之路将开始
十周节目风云激荡 ， 从定档前的万众瞩目 ， 到收官阶段的全民聚焦 ， 能量女团成长综艺《创造营2020》可谓热度非凡 ， 7月4日经过激烈角逐 ， 希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡 ， 以"硬糖少女303"之名正式成团 。 专业娱乐数据平台Vlinkage公布成团夜当天 ， 创造营2020网综播放指数位列第一 。
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荣耀30系列作为《创造营2020》节目的官方指定用机 ， 在一开始就瞄准了这一综艺IP的傲人实力 。 借势节目内容拉动外围讨论 ， 推动粉丝学员进行全线联动 ， 通过品牌与综艺的强关联、深绑定 ， 赋予品牌更多势能 ， 打造了一场全方位、实力派的内容营销 。
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IP品牌调性相同 ， 一瞬倾心 ， 共走荣耀花路
从【光影之美 ， 一瞬倾心】再到【敢 ， 我有万丈光芒】结合荣耀30系列与《创造营2020》slogan ， 不难看出当一个品牌与综艺IP调性相互契合 ， 就能成功打下二者合作的根基 。 通过调性相契合的品牌与综艺IP碰撞所产生的化学反应 ， 荣耀30系列与《创造营2020》共同向观众传达了正向积极、青春潮美的观念 ， 与观众价值观产生共鸣的同时 ， 更将荣耀30系列品牌信息深度传达至观众内心 ， 从而撬动无限好感 ， 挖掘年轻人对梦想的勇敢追求 。
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作为腾讯视频旗下备受年轻人追捧的「创」系列第三季 ， 《创造营2020》延续了前两季青春追梦张扬美好的基调 ， 又推陈出新 ， 在赛制等方面作出了许多改变 。 再回顾【光影之美 ， 一瞬倾心】的荣耀30系列 ， 以全系搭载的50倍超稳远摄为支点 ， 成功从影像拍摄角度 ， 撬动潮流娱乐等多个领域 ， 记录下每一个美好瞬间 。
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贯通节目内外 ， 布局线上线下 ， 多种方式释放品牌势能
随着超大型综艺的接档播出以及观众持续增长 ， 品牌选择与综艺联合的案例屡见不鲜 。 然而 ， 荣耀30系列成功将观众、品牌、节目、和粉丝几个不同维度群体的关系和谐统一 ， 使观众在观看过程中潜移默化地被品牌吸引 ， 进而被品牌种草 。 荣耀30系列在创造营节目所做的一切 ， 可以说是为综艺赞助后来者上了相当具有指导意义的一课 。
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中插深度植入节目 ， 让种草润物无声
荣耀30系列在一开始就邀请了赵粤、张艺凡、许潇晗、林君怡、孙珍妮、苏芮琪、姜贞羽等超人气学员拍摄了多个创意中插大片 ， 以强曝光形式加深印象 。 "好看又有人气"的大片自然也不让观众失望 ， 创造营女孩手持50倍超稳远摄功能的手机精致闪耀 ， 让人无法移开视线 ， 时尚表现力十足！荣耀30系列就这样真正自然地生长在节目内容里 ， 为后续潜移默化的品牌植入做足了铺垫 。
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让广告植入以软性、前卫的方式与节目融为一体 ， 既成功保持了流畅的观感 ， 而二者的共创势能又可以成功反哺品牌 ， 助力品牌实现与节目的深度绑定 ， 润物无声地占领观众心智 ， 在娱乐过程中进行深度种草 。 甚至有观众发出："看了这么多舞台 ， 最好看的是荣耀30系列的广告"这种说法 。
【荣耀|《创造营2020》收官 万丈光芒终落幕 荣耀之路将开始】
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全民充能 ， 多手段综合应援强力反哺品牌
在节目外 ， 荣耀30更携手节目熟练玩转粉丝应援多种操作 。 利用IP、偶像、品牌、粉丝四方联动 ， 打通线上线下 。 通过小程序、公众号、社交网络、线下见面会活动、实物联名礼盒等 ， 将品牌信息更广泛触达用户 ， 深度撬动各阶层粉丝 ， 增加传播效果 。
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荣耀30通过布局在微信端口的【荣耀30能量站】和朋友圈广告位以及B站联合衍生节目《荣耀创造营瓜田》；三者跟随节目步伐 ， 增加品牌知名度的同时为粉丝准备荣耀30手机 ， 外设和金表等回馈福利 ， 成为最重要的应援阵地 ， 成功让用户进入独属荣耀的全链路营销阵营 ， 提升品牌关注度 。
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线下方面 ， 荣耀30系列联动粉丝后援会 ， 一起撬动学员 。 荣耀30系列先后邀请五位人气学员--希林娜依高、赵粤、王艺瑾、张艺凡、刘些宁分在深圳线下举办见面会 。 充分运用综艺IP与偶像的双重影响力 ， 成功在路人圈层建立荣耀30系列品牌印象 。
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与此同时荣耀30系列还联合电商品牌巨头 ， 成功发布了荣耀30X创造营联名礼盒 。 此举不但满足节目粉丝对于应援实物奖励的大量需求 ， 还成功通过悬疑海报物料和多种信息渠道的扩散 ， 引起了路人圈层和手机粉丝的关注 。 更通过电商品牌阵线将荣耀30系列爱护广大粉丝和用户的理念完整传达 ， 实力维护粉丝基础的同时吸纳来自五湖四海的新粉丝 。
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精准激活粉丝群 ， 粉丝口碑转化品牌效能
纵观荣耀30系列营销组合拳 ， 其中一个非常值得关注的重点 ， 就是荣耀30系列对学员粉丝群的关注度 。 与以往不同的是在节目开始前 ， 荣耀30就已经着手联络各大粉丝后援会 ， 通过荣耀30能量站不断送出回馈福利和学员曝光资源吸引粉丝流量 ， 到线下举办两场见面会 ， 实力邀请粉丝一起见证学员风采 。 多种方式消除粉丝与品牌的疏离感 ， 用福利转化口碑 ， 用口碑深植粉丝心底 ， 建立良好的品牌印象 。
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此外 ， 紧跟节目热点的荣耀官方公众号以及各大门户网站 ， 更是频频产出高质量推文 ， 同样将观众导流到荣耀30系列 。 这一套聚合引流手段 ， 无疑是为声量的双重提升增加了一重砝码 。
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本次荣耀30系列与《创造营2020》的合作 ， 不仅是相同调性强化品牌记忆 ， 使品牌信息深入消费者心中 ， 更依托多样的营销手段 ， 让品牌营销从单纯的节目内造势蔓延到节目外 ， 并通过线上线下一体化打通 ， 促进粉丝口碑转化 ， 助力综艺营销的品效合一最大化 。 相信这一品牌与综艺强关联、深绑定的灵活玩法 ， 势必将为广大品牌主提供颇具价值性的借鉴 。
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未来 ， 荣耀30系列究竟还会有哪些耳目一新的内容营销和创新渠道呢？让我们拭目以待！
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