游戏葡萄|野路子厂商，正在疯狂薅着正版游戏的羊毛
_本文原题：野路子厂商 ， 正在疯狂薅着正版游戏的羊毛
知名游戏往往会成为野路子厂商眼中的「肥羊」 。文/迪亚菠萝包
让用户记住自己的品牌 ， 是每个厂商的终极梦想 。
厂商们会为此不惜重金请明星代言、设计洗脑广告词、冠名综艺、投放无孔不入的广告......你可能也有过被铂爵旅拍、Boss直聘、新氧电梯广告所支配的恐惧 。 这些厂商投入成百上千万元的目的 ， 无非就是想让路人对他们的品牌产生那么一点点印象 。
然而 ， 在每个成功品牌的背后 ， 都会有很多成天琢磨如何搭便车的野路子厂商 。 他们想尽办法模仿正版的品牌、外观 ， 薅正牌厂商的羊毛获利 。 在十几年前 ， 这种思路就已经有了一个颇为正式的说法 ， 山寨 。
越是著名的品牌 ， 通过山寨薅羊毛的野路子厂商就越多 。 比如前两天让鹅厂一脸懵逼的老干妈 ， 其他厂商申请过的「相似」商标甚至超过了一百个 。
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图片来自澎湃·美数课
当这样的野路子出现在游戏行业 ， 也会造成各种各样的山寨盗版乱象 。
最近 ， 网易《逆水寒》在一场商标侵权案中胜诉了 。 鉴于《逆水寒》本身的影响力 ， 以及案件本身有趣的细节和代表性 ， 葡萄君借着今天这个机会简单地盘一盘 。
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事情其实很简单 。 去年9月 ， 《逆水寒》官方接到玩家投诉称 ， 有一款手游使用《逆水寒》的名称和素材在各个渠道投放广告 ， 甚至直接以「逆水寒」同名手游作为卖点 。 据产品下载页面显示 ， 这款手游已被下载了388万次 。
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要知道 ， 网易自研的《逆水寒手游》今年5月才曝光 ， 目前还处于开发阶段 。
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于是去年10月 ， 网易将山寨手游运营方——一家广州的手游厂商告上法庭 。 然而直到今年1月7日 ， 这款冒牌「逆水寒」手游仍然可以正常下载和付费 。
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后来 ， 这家站在被告席的厂商是这么辩解的：
「原告的产品是一款武侠题材的端游 ， 而我们的产品是仙侠题材的手游 ， 二者的运行设备、美术画风、故事情节等没有任何关联 ， 因此并非同一种商品 ， 并不构成侵权行为 。
其次 ， 由于这两款游戏在运行设备、美术画风、故事题材等方面完全不同 ， 因此并不会导致用户的混淆 。 」
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有意思的是 ， 对于页面显示的388万下载量 ， 这家厂商解释称 ， 「涉案推广链接中的下载量是自行编辑生成 ， 并非真实数据 。 」
而且按照被告厂商的说法 ， 这条推广链接实际上亏了不少钱：
「截至推广链接删除 ， 推广链接产生的总充值收入仅为3282元；在推广期间 ， 根据百度后台截图 ， 涉案链接的消耗成本为8917.57元 ， 消耗成本远大于充值收入 ， 因此我公司并未从涉案推广链接中获得任何收益 ， 也未给原告造成任何损失 。 」
最魔幻的地方在后面 ， 被告厂商要求网易《逆水寒》拿出证据证明自己的知名度 ， 否则「即便我公司构成侵权 ， 对原告造成的损失也是极小 。 」
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于是 ， 网易《逆水寒》不得不提供了一系列证据 ， 包括用户数据（注册玩家数超千万） ， 以及此前央视、新华社对大宋春节活动的报道......来证明自己的玩家影响力和知名度 。
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《逆水寒》春节庆典活动曾获央视报道
最终 ， 法院认定被告厂商的商标侵权行为成立 ， 要求其赔偿网易经济损失及合理开支共计100万元 。
《逆水寒》官博动态显示 ， 被告厂商在官网发布了致歉声明 。 葡萄君撰稿期间顺手翻了一下这家厂商的官网 ， 发现这则声明已经找不到了 。
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截图来自《逆水寒》官博
而这起品牌侵权案件 ， 仅仅是游戏行业山寨乱象的冰山一角 。 向《逆水寒》官方了解案情期间 ， 他们还向葡萄君展示了其他侵权形式：有些厂商在制作投放广告时 ， 直接使用了《逆水寒》的游戏素材 。 因为《逆水寒》此前为了方便同人创作 ， 内置了官方动画编辑器 ， 盗版厂商可以轻而易举地制作类似的广告素材 。
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为什么会出现这样的行业乱象？说到底无非就是流量二字 。
冒用知名游戏的品牌、素材进行广告投放 ， 能假借游戏已有的名气和影响力 ， 提升投放效果 ， 素材制作成本说不定也会相对更低 。 这导致现在国内外很多知名的头部游戏甚至3A游戏 ， 都成为了野路子厂商天然的广告素材库 。
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类似2B小姐姐的形象被广告滥用
在此过程中 ， 监管的缺失和正版厂商维权的高难度 ， 使得野路子厂商薅正版游戏羊毛时 ， 往往有恃无恐 。
即便投放渠道有心规范素材 ， 面对每天海量的投放 ， 也很难逐条审核素材版权 。 而通过《逆水寒》案例可以看出 ， 正版游戏厂商想维护自身权益 ， 存在耗时长、举证难度大、成本高等问题 。
对于网易这样的头部游戏厂商 ， 一起侵权案从起诉到结案都花了将近九个月的时间 。 团队体量相对较小的游戏厂商和工作室 ， 可不一定能承受这样的维权成本 。
更重要的是 ， 现在正版厂商争取到的赔偿金额不一定能让侵权厂商伤筋动骨 。 网易耗时五年、耗资数亿研发的《逆水寒》 ， 在此次侵权案中只获赔了100万元；去年葡萄君还报道过一个案例 ， 某动画公司耗时2年维权仅获赔300万 ， 而盗版手游的月流水就将近3000万 。
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不过 ， 随着越来越多的游戏厂商选择诉诸法律 ， 类似的乱象或许能逐渐得到遏止 。 近两年 ， 游戏厂商的维权案件屡见报端 。
还是以网易为例 ， 此次《逆水寒》维权案获得了央视网、法制日报等媒体的微博力挺 。 央视网称「挂羊头卖狗肉 ， 骗的是消费者的信任 ， 寒的是游戏开发者的信心 ， 愿此案能为国内游戏版权问题敲响警钟！」
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而法制日报点明了游戏行业的维权窘境和这起维权案的正面影响力：「由于维权流程复杂等原因 ， 很多权利人放弃了正当维权 。 希望此案能够提醒广大权利主体主动作为 ， 运用法律武器积极主张、维护自身权利 ， 让侵权行为无所遁形！」
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同时 ， 政府部门近些年也在不断加强对游戏版权的保护力度 。 比如今年6月 ， 国家版权局、工信部、公安部、网信办四部门联合启动了打击网络侵权盗版的「剑网2020」专项行动 ， 其目标包括「严厉打击网络游戏私服、外挂等侵权盗版行为」 。
【游戏葡萄|野路子厂商，正在疯狂薅着正版游戏的羊毛】
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国家版权局有关负责人此前还表示 ， 本次专项行动将突出查办案件 ， 进一步加大对网络侵权盗版案件的处罚力度 ， 对人民群众意见强烈、社会危害大的侵权盗版分子一律依法从严查处 。
因此 ， 那些仍在钻营取巧 ， 靠着薅正版游戏羊毛、欺骗玩家获利的野路子厂商们 ， 不要侥幸 ， 现在只是没轮到你 ， 正义的铁拳终将来临 。
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参考文章：
1. 相关商标权权属纠纷一审民事判决书
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