商业|关联10家公司 商业版图隐现 退役后的林丹下半场在哪？
羽坛运动生涯落幕 ， 37岁的中国羽毛球名将林丹将征战自己的下一个赛场 。 7月4日 ， 林丹在微博正式宣布退役 ， 结束国家队生涯 。 虽然在退役声明中 ， 林丹并没有点明下一个“赛场”在哪里 ， 但天眼查数据显示 ， 林丹以法人、股东及高管等不同形式直接、间接关联的企业高达10家 。
作为创造了双圈大满贯和超级丹两大IP的林丹 ， 在人生上半场早已证明了自身强大的商业价值 ， 为未来之路打下了不薄的基础 。 不过 ， 想要效仿前辈们在商业上的成功并非易事 ， 随着退役后下半场的帷幕拉开 ， 曾在娱乐时尚圈、商界多次试水的林丹 ， 在新的赛场上如何对其后续商业价值的发掘 ， 实现华丽转身 ， 将是林丹和其妻子谢杏芳共同面对的新话题 。
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告别竞技生涯
7月4日 ， 林丹在其微博上宣告退役 ， 最终遗憾地无缘第五次出征奥运会 。 “37岁的我 ， 体能和伤痛已经不再允许自己和队友并肩作战了 。 有感恩、有不舍、有不甘也有无奈 。 之后的日子 ， 我希望有更多的时间陪伴家人 ， 也会去寻找新的赛场” 。
中国羽毛球队也在官方微博上回应称 ， 林丹确实已经在日前提交了正式的退役报告 ， 考虑到林丹的个人意愿与他目前的实际状况 ， 中国羽毛球队同意了林丹的退役申请 。
据了解 ， 因年龄增大而导致的竞技能力下滑和长年征战赛场所累积下的伤病是林丹从国家队退役的直接原因 。 进入东京奥运周期后 ， 林丹的成绩不如以往 ， 并且东京奥运会因新冠疫情而延期一年 ， 这让“高龄”的林丹在积分排名上难以提升 ， 备战奥运会的积分成绩也不理想 。 最终 ， 林丹选择从国家队退役 ， 开启新的生活 。
尽管无缘第五次参加奥运会 ， 但这丝毫不影响林丹在羽坛独树一帜的地位 。 中国羽毛队在官方微博上写道 ， 在林丹长达20年的国手生涯中 ， 他曾两夺奥运会男单冠军、五次问鼎世界羽毛球锦标赛男单冠军；作为主力队员 ， 为中国队夺得过6次汤姆斯杯冠军、5次苏迪曼杯混合团体赛冠军 ， 其所拥有的20个世界冠军头衔迄今无人企及 。 此外 ， 林丹还是羽毛球历史上唯一一个全满贯球员 。
北京体育大学教授吴光远认为 ， 作为运动员 ， 林丹是羽毛球领域内当之无愧的天王巨星 ， 在球场上已经证明了自己的价值 。 随着年龄增长 ， 后期竞技状态下降 ， 林丹作为职业运动员选择退役 ， 也是顺理成章的事情 。
值得关注的是 ， 2015年1月7日 ， 林丹以个人身份与日本运动品牌尤尼克斯签约 ， 代言费为10年1亿元 ， 尤尼克斯的要求是林丹使用尤尼克斯产品到2020年奥运会 。 有消息称 ， 随着2020年东京奥运会的延期 ， 林丹与尤尼克斯的合作即将终结 ， 林丹以自由身的身份退役 ， 开始去做一些自己想做的事情 。
IP价值凸显
事实上 ， 在收获众多荣誉的同时 ， 林丹凭借个人的IP形象 ， 成为了最具商业价值的运动员之一 。
资料显示 ， 林丹在2008年北京奥运会之前的2006年和2007年收入均为170万元 ， 收入排名为92位和95位 ， 而当时林丹是唯一进入福布斯中国名人榜前100名的羽毛球运动员 。 在2015年的中国福布斯名人榜上 ， 林丹以2750万的年收入位列第72位 ， 成为唯一登上该榜的现役运动员 ， 这其中 ， 收入主要来自品牌代言、广告拍摄等 。
据不完全统计 ， 林丹先后代言过的品牌包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、尤尼克斯等 。 横跨体育用品、汽车、化妆品、食品等多个行业 。
在著名经济学家宋清辉看来 ， 随着体育市场朝着商业化不断完善 ， 运动员与球队商业开发的能力越来越强 ， 林丹也借个人IP赢得了商业品牌的关注 ， 实现了价值提升 。
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