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品牌价值|全球品牌100强新鲜出炉，中国17家入榜

品牌价值|全球品牌100强新鲜出炉，中国17家入榜

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品牌价值|全球品牌100强新鲜出炉，中国17家入榜

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全球最大传播集团WPP联合凯度集团发布了“2020年BrandZ 最具价值全球品牌100强”排行榜 。
尽管全球范围的经济都遭受了新型冠状病毒肺炎疫情的巨大冲击 ， 但据凯度官方消息显示 ， 今年全球品牌100强的总价值仍然实现了5.9%的增长 ， 不仅如此 ， 中国品牌的增长更是位于全球领先地位 。
今年榜单中 ， 亚马逊蝉联第一 ， 其品牌价值上升了32%至4159亿美元 。 亚马逊于2006年首次登上BrandZ全球100强榜单 。 在最近一年时间里 ， 亚马逊的品牌价值增长了近1000亿美元 ， 相当于全球100强品牌总价值增长的三分之一 。 苹果、微软、谷歌紧随其后 ， 分列第2、3、4名 ， Visa（第5名）、阿里巴巴（第6名）、腾讯（第7名）、Facebook（第8名）、麦当劳（第9名）以及万事达卡（第10名）入围全球品牌十强 。

值得一提的是 ， 由于抖音和中国银行的加入 ， 中国品牌在榜单中达到了创纪录的17个 ， 中国也成为今年上榜品牌数量第二多的国家：位于拥有51个上榜品牌的美国之后 ， 高于拥有8个上榜品牌的德国 。 中国上榜品牌的合计价值增长了16% ， 几乎是全球增速的3倍 。
中国品牌今年共有17家入榜 ， 去年进入榜单的阿里巴巴、腾讯、华为、海尔等15家品牌今年悉数在列 。 其中阿里巴巴（全球第6名）、腾讯（全球第7名）、茅台（全球第18名）、中国工商银行（全球第31名）、中国移动（全球第36名）位列中国品牌前五名 。 阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元 ， 较去年排名上升一位至全球第6名 ， 是中国最有价值的品牌 。 腾讯紧随其后 ， 品牌价值增加15%至1510亿美元 ， 也上升一位至第7名 。

此外 ， 今年有五个新晋百强品牌 。 其中 ， 有2个来自中国 ， 分别是抖音（全球第79名）和中国银行（全球第97名） ， 且抖音在五个品牌中排名最高 。 紧随其后的是美国的联合健康保险公司（United Healthcare）（全球第86名）、中国银行、兰蔻（全球第98名）和百事（全球第99名） ， 中国银行和百事是此次重新入榜的品牌 。
上榜的中国品牌中 ， 茅台（全球第18名）是全球品牌价值增速最快的品牌 ， 品牌价值增速高达58%；生活方式品牌美团（全球第54名） ， 品牌价值增速27% 。 零售品牌京东（全球第52名）品牌价值增速24% ， 也是全球增速靠前的品牌 。 平安（全球第38名）连续第五年成为全球最有价值的保险品牌；海尔（全球第68名）连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌 。
“BrandZ 最具价值全球品牌100强”估值工作由WPP委托品牌资产研究专家凯度集团开展 ， 今年是该排名的第15年 。 该排名严格地合并分析彭博社的市场数据统计和覆盖全球380多万名消费者的访谈 ， 涵盖来自51个市场的超过17500个品牌 。
附完整榜单：

【品牌价值|全球品牌100强新鲜出炉，中国17家入榜】整理：商周君


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