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快手、B站强势入侵，虎牙斗鱼合体应战？

【快手、B站强势入侵，虎牙斗鱼合体应战？】以下文章来源于阿尔法工场研究院 ， 作者阿尔法工场研究中心
阿尔法工场研究院
阿尔法工场旗下研究院 。 定期发布覆盖A股、美股、港股的上市公司研究报告 。
快手、B站强势入侵，虎牙斗鱼合体应战？
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来源：阿尔法工场研究中心
作者林晓晨
快手、B站强势入侵，虎牙斗鱼合体应战？
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虎牙和斗鱼的合并 ， 既合理 ， 也很有必要 。
此前 ， 据知情人士透露的消息 ， 推动虎牙和斗鱼合并的是双方背后大金主腾讯 ， 尽管具体细节还未公布 ， 但却流出了可能达成的时间 。 “最快可能今年底、明年初 ， 在这之前虎牙还将迎来新高层 ， 以及新战略目标”
消息公布后 ， 斗鱼就对此进行回应：“对此不知情 ， 不予置评” 。 并未明确否认的态度十分值得玩味 ， 也为市场的猜测增添了几分可信性 。 虽然虎牙和斗鱼的并购仍存在很大的变数 ， 但从战略层面而言 ， 两家公司急需这次合并 。
因为在腾讯眼里 ， 中国游戏直播 ， 应该以和为贵 。
01
从相杀到相爱
众所周知 ， 虎牙和斗鱼是游戏直播界最大的两个玩家 ， 他们成功从那场“直播大逃杀”中存活下来 ， 并分别完成融资上市 。 2016年被称为直播元年 ， 短暂的一年时间内 ， 整个直播行业就呈井喷之势 ， 各式各样的直播平台如雨后春笋 。
据不完全统计 ， 在这一年涉足直播业务的公司接近千家 。
但中国直播市场再大 ， 也不能同时容纳近千家直播公司 。 资本扎堆的投入 ， 行业迎来飞速发展 ， 但风口过后 ， 注定会是一地鸡毛 。 为了争抢用户 ， 各大平台间展开了比拼速度 ， 烧钱圈用户的竞赛 ， 史称“千播大战” 。
当年的直播行业如同一场“大逃杀”一样 ， 抢占用户的拼杀异常惨烈 ， 在不到一年的时间内 ， 近千家直播玩家就仅剩下百余家 。
与之相对 ， 虎牙和斗鱼都成功“吃鸡” ， 这与他们差异化的聚焦游戏直播不无关系 ， 显然没有成熟的盈利模式 ， 单凭烧钱注定是难以成功的 。
当年同样聚焦于游戏直播的还有王校长投资的熊猫直播 ， 形成“三国杀”格局 。 但随着熊猫在2019年倒闭 ， 虎牙和斗鱼都看到了一统江湖的机会 。
快手、B站强势入侵，虎牙斗鱼合体应战？
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数据来源：中商产业研究院整理（截止2018年5月）
随后的时间 ， 虎牙和斗鱼陷入争先上市和抢夺主播的军备竞赛 ， 主播的转会费也一度被炒上天 。 长时间的竞争大幅削减了他们的盈利能力 ， 所以在上市初期他们的业绩都极为差劲 。
在业绩的压力下 ， 双方都聚焦于盈利能力的提升 ， 由此进入难能可贵的和平时期 ， 彼此的业绩也扭亏为盈 ， 果然和平带来了安逸 。
但这样“祥和”的日子并没有持续太久 ， 整个游戏直播行业就战火重燃 。
02
狼烟再起
快手和B站的强势入侵 ， 增加了整个游戏直播行业的变数 。
众所周知 ， 电竞是当下游戏直播的重点 ， 而英雄联盟（简称LOL）又是重中之重 。 可以说 ， 如果谁能拿下LOL总决赛的转播权 ， 就相当于俘获了大批的自然用户 ， 因此LOL总决赛的转播权成为兵家必争之地 。
但从2019年开始 ， LOL游戏的转播权的争夺逐渐开始白热化 ， 先是快手入局 ， 而后B站更是耗资8亿拿下S10-S12连续三年的总决赛独播权 。
在过去的游戏直播行业 ， 虎牙和斗鱼瓜分了大部分的用户 ， 但随着短视频平台快手和二次元平台哔哩哔哩的“破圈” ， 一时间遭受前所未有的打击 。
从用户体量来看 ， 虎牙和斗鱼是比不过B站的 ， 与快手相比更是差距明显 。 具体来看 ， 虎牙MAU为1.51亿 ， 斗鱼稍多一些是1.58亿 ， B站以1.72亿MAU领先一筹 ， 而快手光直播业务的日活用户就破亿 ， 整体MAU更是接近3亿 。
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显而易见 ， 无论是虎牙还是斗鱼 ， 想要凭一己之力战胜B站和快手难度极大 ， 更不要说还有对游戏业务虎视眈眈的抖音 。 合则生 ， 分则亡 。 在整个行业遭遇“野蛮人”入侵的时候 ， 虎牙和斗鱼“一致对外”或是最好的选择 ， 毕竟打了这么些年 ， 彼此还是英雄惜英雄的 。
03
腾讯攒局尽管彼此都很尊重对方 ， 但想要完成合并还需要一个契机 。 随着腾讯在4月初完成对虎牙的增持 ， 这样一个历史性的机会出现了 。 4月4日 ， 虎牙发出公告 ， 腾讯通过全资子公司已经以2.626亿美元的价格 ， 完成对欢聚时代所持有的16,523,819股虎牙股票的收购 。 交易完成后 ， 腾讯已经成为虎牙的最大股东 ， 所拥有的投票权已经提升至50.9% ， 这意味着虎牙将会并入腾讯的财报中 ， 而腾讯则明确表示虎牙将保持独立运营 。 同时 ， 腾讯又是斗鱼的最大股东 ， 持有斗鱼38%的股份 。 目前是虎牙和斗鱼合并的最佳时机 ， 共同的大股东让双方的争斗失去了意义 ， 腾讯的撮合是虎牙和斗鱼合并的直接原因 。 除两大平台外 ， 腾讯自己还运营着企业电竞平台 。 从数据上看 ， 斗鱼MAU1.58亿、虎牙MAU1.51亿、企鹅电竞MAU0.55亿 ， 虽然他们彼此间肯定存在重叠的情况 ， 但如果这三家平台真的合而为一 ， 那确实拥有与任何直播平台对抗的实力 。 从业务上看 ， 虎牙和斗鱼之间是存在互补关系的 。 与斗鱼争抢头部主播的战略不同 ， 虎牙目前将注意力都投放到腰部主播的扶持上 ， 实际上斗鱼代表了游戏直播的顶峰 ， 而虎牙恰好可以不断培养“后浪” 。 斗鱼高管曾多次表示“前100位的大主播都已完成了五年合同的换签 ， 有的甚至与斗鱼合资成立了公会 。 ”从内容来看 ， 合并后的斗鱼和虎牙将依然是行业中大老大 。 据小葫芦数据显示 ， 截止2019年8月 ， 国内9.2万前端主播中 ， 虎牙占据3.2万 ， 斗鱼占据2.5万 ， 快手占据1.3万 ， B站占据0.8万 。 虽然流量赶不上快手 ， 但斗鱼和虎牙依然拥有无可匹敌的内容优势 。 虎牙和斗鱼合并 ， 可以让腾讯集团的“新文创”战略更进一步 。 2018年4月22日的腾讯生态大会上 ， 程武首次提出“新文创”的概念 ， 也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考 。 快手、B站强势入侵，虎牙斗鱼合体应战？
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“新文创”将以IP构建为核心 ， 多元化的产出文化产品 ， 其根本愿景就是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号 。 就在近日 ， 程武又有了新的身份 ， 成为猫眼娱乐的非执行董事 。 除这一标签外 ， 他还是腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官、阅文集团首席执行官 。 在集合了文学、电视剧、电影等多种方式后 ， 电竞很可能就是腾讯“新文创”的下一步棋 。 兼具直接原因与根本原因 ， 虎牙与斗鱼的合并其实已经顺理成章 。 彼此之间减少内耗 ， 同时叠加生态效应 ， 这让腾讯的电竞业务变现能力更强 ， 用户的付费转化率也更高 ， 腾讯整体的生态效应也将逐渐呈现 。 当然整个合并依然存在变数 ， 但从整体战略考量 ， 游戏直播 ， 应以和为贵 。 声明：|本文仅代表作者观点 ， 不代表最前延观点|本文仅供分享无任何商业用途 ， 版权归原作者所有 ， 如有问题请及时联系我们以作处理 。


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