董明珠|格力“造假”被美的举报背后：13年明撕暗斗，未分胜负不完全统计显示

不完全统计显示，自2007年以来，双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件，聚焦知识产权侵权，累计索赔金额近亿元，互有胜负。
因为“弄虚作假” ，格力电器被中国移动取消中标资格的消息，近日迅速登上了微博热搜。
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标的数量并不大， 4个亿，格力中标30% ，美的中标70% 。按此计算，格力也就中标1.2亿，这点收入对于格力来说，无关痛痒。但对一直公开举报同行的董明珠来说，显然是件“打脸”的大事。
因此，在7月4日凌晨发布的声明中，格力表示，属于申报过程材料整理失误，并非为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。同时表示网上存在恶意诽谤是广东某某同行企业所为，将保留追究其法律责任的权利。
恶意诽谤的同行企业是谁？格力没点名。
据《第一财经》报道，格力电器在声明中提及的广东某某同行企业，暗指美的集团——因为格力被取消中标资料后，美的控股子公司拿到了该项目的所有份额。
对此，美的官方在7月4日称， “暂无回应，感谢关注！”
目前来看，格力是否真正弄虚作假，又是否真被美的举报，截至目前仍有诸多疑问未解。不过，对格力与美的而言，作为中国乃至全球最大的两个白电巨头，他们之间战火不断，从明撕到暗斗已有十多年——格力被举报后取消中标资格，只是双方增添的新恩怨而已。
13年恩怨情仇，诉讼骂战不停

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目前来看， “中标虚假”事件，对格力更大影响，将是品牌形象。
“格力本次招标产品是格力近年来主推产品，此次被取消中标资格，也会影响同类产品在其他项目中的招标。此外，格力电器多年来积累的形象也会受损。 ”家电行业分析师刘步尘说。
在更多家电研究人士看来，如果说真如媒体所说，是美的在背后举报格力，这其实是一件毫不奇怪，意料之中的事。而且，是美的期待已久的“大胜” 。
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不完全统计显示，自2007年以来，双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件，聚焦知识产权侵权，累计索赔金额近亿元，互有胜负。
2007年，美的在产品宣传中指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”；2008年，格力起诉美的空调的“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法” 。
2012年，格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利；2013年，格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权。虽然格力并未全部赢得这些官司，但美的曾被判赔偿格力高达500多万元的损失。
2017年，格力起诉美的空调侵犯其实用新型专利权并索赔5000万元，此后美的在广州、苏州等地对格力发起4起反诉讼，累积索赔超5000万元。
2018年6月，美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感，无风感”广告语发起知识产权诉讼。为证明格力“无风感”的虚假，美的甚至要将两台格力空调带上法庭进行现场测试。这一法庭现场“掐架” ，有近170万人观看了庭审过程。
2018年末，佛山市禅城区人民法院为这场诉讼大战画上了休止符，判令：格力空调立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为，并赔偿美的空调50万元。
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“早期格力起诉美的较多，后来美的起诉格力较多，中间两家互有起诉” 。对双方长达十多年的纠纷，一位家电观察人士表示，格力和美的诉讼范围多是实用新型专利，且并非涉及双方全部产品品类，不能直接表明一方的创新水平高于另一方，更多还是在舆论上占领高地。
诉讼之外，是作为格力掌门人，董明珠的亲自上阵，她从不放过任何一个表达愤怒的机会，对美的评价从“没诚信”到“小偷” 。
“一晚只需一度电” ，美的这一宣传曾家喻户晓。董明珠直指，这一宣传明显欺骗消费者。不得已，美的后来将宣传语改成了“一晚低至一度电” 。
2014年12月，小米12.66亿元入股美的集团，并成为美的第7大股东。董明珠大为光火，在中国企业家领袖年会上发飙：“小米不是什么伟大公司，小米手机不是有品质的产品，小米若与美的联手，是两个小偷的结合。 ”
去年12月，董明珠旧事重提，依旧毫不留情面指出“美的和小米就是小偷加小偷，是短暂的。 ”此外，她还说，美的曾经天天从格力“偷人” ，还一度住在格力电器附近的酒店里。
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面对董明珠的“咄咄逼人” ，无论是美的创始人何享健，还是美的董事长方洪波，都鲜有回应。唯一一次，是2014年董明珠“美的小偷”说之后，方洪波反击称：“只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用……现在家电产业竞争环境不太好，为什么？牛鬼蛇神太多了” 。
双方员工的互掐也一度闹得沸沸扬扬：2016年1月，先是格力电器标准管理部部长助理陈进实名举报美的学术造假，而后美的内部工程师李猛也用实名举报进行反击，称格力电器2011年国家科技进步奖多处关键数据造假。很快，矛盾闹到法庭，格力、美的互相起诉举报者。
甚至，双方披露的业绩是否合规也成了较量因素。去年2月，董明珠和方洪波两人分别在不同场合披露自家公司业绩数字，深交所先给董明珠送函警告，但格力独董刘姝威发文质疑，由此引起热议，最终深交所选择了把一碗水端平，各打50大板。
有意思的是，双方也差点有合作一起举报的时刻——在第十八届中国企业领袖年会上，董明珠谈到2019年9月举报奥克斯时说，跟美的、海尔约好一起举报奥克斯，等格力举报时他们全缩回去了。
这让业界哗然：原来举报奥克斯，董明珠不是在单独行动，而是蓄谋已久，有合伙有同谋，是合纵连横，想把奥克斯往死里整。
业绩净利润相互交替，难分胜负

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格力和美的均位于广东，前者位于珠海市，后者位于佛山市，两家公司距离约100多公里，分别称为各自领域国企和民营企业的代表。
1990年，美的进军空调行业，彼时格力也只有一条简陋的、年产量不过2万台窗式空调的生产线。 1997年，美的空调从行业前三跌落至第七名，格力已经做了两年空调老大，何享健为了与格力的代理商模式所抗衡，破格提拔只有30岁的方洪波为国内营销公司总经理，同时还将利润指标下放到各个事业部，让整个公司变成一台“营销机器” ，美的空调销售额有了迅速提升。
双方把恩怨摆在台面的2007年，正是双方业绩无限接近之时。此前的2005年，美的营收额增长到213.13亿元，净利润为6.97亿元，也就在这一年，美的首次在营收额和净利润上双双超越格力。后者营收和净利润分别为199.62亿元、6.75亿元。
从那时开始的15年时间里，双方一直在近身肉搏中你追我赶，其业绩、净利润位置多次相互交替，却难以分出真正的胜败。
2008年，受全球经济大环境影响，格力净利润反超美的，何享健为了让美的再一次回到优势地位，决定发力变频空调。 “2008年绝对是决定国内空调行业未来发展的关键一年，变频空调也许将成为未来消费者购买空调的必要条件。 ”
此前，国内市场中只有海信空调主打变频空调，而格力和美的都是以定速空调为主。但在2009年，美的在国内市场上销售了120万台变频空调，并学着格力打出了类似的口号“买变频，选美的” 。
2010 年 8 月 29 日，美的发布的上半年财报宣称：空调及零部件实现收入首次超过了保持了 10 年老大地位的格力电器。
格力却在此时犯了一个战略性失误，对变频空调技术研发投入不足，新品上市滞后，错失了市场良机，并接连遭遇“虚假宣传”、“卷款门”、“爆炸门”等风波。
董明珠不得不站出来大声呵斥：一系列事件都是由某一个企业在幕后操纵，目的是为了让自己成为行业第一。而这个企业，被媒体广泛解读为美的。
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2012年，董明珠和方洪波分别接任格力、美的董事长，正式同台对垒。据Wind数据显示， 2013年格力电器实现营业收入1200.43亿元，美的集团营收为1212.65亿元。
彼时，格力与美的营收差距只有10余亿元，眼看着格力就要超越美的，夺得中国家电企业第一宝座。也正是在那一年，董明珠提出格力“每年增长200亿元， 2018年营收2000亿元”的目标。
然而在此之后，格力营收始终未能超过美的。虽然营收、总市值均略逊于美的，格力却有着一项引以为傲的“杀手锏” ，那就是它的净利润水平。比如在2013年，格力的净利润近110亿元，而美的净利润为83亿元。
毛利率是衡量一家企业业务盈利能力的核心指标。 2015年，美的再次在营收额和净利润方面超越格力。据格力年报数据显示，其营业收入为977.45亿元，同比下滑29.04%；净利润为125.32亿元，同比下滑11.46% 。营收和净利润双双下滑，这是格力上市20年来首次出现的情况。
【董明珠|格力“造假”被美的举报背后：13年明撕暗斗，未分胜负】就在这一年，美的的营收额为1384.41亿元，高于格力的977.45亿元；净利润为127.06亿元，高于格力的125.32亿元。

董明珠|格力“造假”被美的举报背后：13年明撕暗斗，未分胜负

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