|今后家电业不用再一条道“走到黑”，从家用向商用从大众到细分
接下来 ， 对于中国市场上的众多家电厂商来说 ， 不能再继续于大众消费市场这一条道上“走到黑” ， 要学会寻找小道、新道、支道 。
何声||撰稿
眼下 ， 对于所有家电厂商来说 ， 不可否认的一点：大众消费市场的蛋糕没有办法再继续做大了 。 同时 ， 从低价格拼抢用户、谋求规模化增长 ， 向中高端产品顺应消费升级 ， 谋求高质量、高利润增长 ， 这更是一条充满艰辛而漫长的道路 。 对于很多厂商来说 ， 亦是远水难救近火 。
那么 ， 面对企业的规模化增长需求 ， 面对商家的可持续赚钱愿景 ， 对于众多家电厂商来说 ， 难道就只能困守于大众消费市场 ， 眼睁睁看着这一市场“利减量跌” ， 最终在这一条道上走到黑？
其实 ， 在中国家电行业 ， 并非只有大众消费市场这一条赚钱的道路 ， 可以走下去；只不过 ， 过去30多年 ， 甚至40年以来 ， 几乎所有的家电厂商们都在这一条道路上狂奔、做大、收获 ， 最终忽视了大道旁边的支道和小道 ， 更忽视了道路两边的野花和风景 。
今年以来 ， 海信电视在大屏、高端市场外 ， 又相继推出了游戏电视、社交电视、教育触屏电视、旋转屏电视等一系列面向不同兴趣爱好用户群体的差异化产品；事实上 ， 在去年刚刚推出智慧屏征战彩电市场的华为 ， 今年就将智慧屏的战场从家庭客厅向商用办公拓展 。
更早时候 ， 美的空调很早就启动了从客厅、卧室等不同场景的空调研发 ， 同时还向厨房打造专属的厨房空调 ， 并持续深耕儿童空调市场 ， 还针对一些领域推出了移动空调 。 类似的情况 ， 近年来在空调行业 ， 还出现了电梯、塔吊、轮船、货车等不同商用场所的特种空调产品研发和市场拓展 。
与此类似 ， 包括冰箱、洗衣机 ， 以及厨电等领域 ， 都出现了一系列面向非家庭大众消费群体的特殊产品或定制产品 。 比如商用洗衣机、深冷医用冰箱、商用燃气灶、商用油烟机等等 ， 这些市场的需求其实一直存在 ， 只是因为太小而被忽视 ， 或者无法吊起人们的胃口 。
【|今后家电业不用再一条道“走到黑”，从家用向商用从大众到细分】同样 ， 对于家电经销商来说 ， 近年来也出现包括二手家电 ， 以及家电租赁等新业务和新经营模式 。 尽管还没有获得大量家电经销商的参与推动 ， 也面临着需求的不稳定等挑战 ， 但至少这一市场是长期存在的 ， 显然需要更多商家参与并培育 ， 一定会催生新的市场空间 。
值得注意 ， 与大众消费市场的规模化、体系化 ， 以及需求的持续性、稳定性相比 ， 这些面向细分市场、细分人群 ， 以及专用领域的家电商机拓展 ， 普遍存在着一个共性的问题：市场不成规模、需求不成体系、增长不可持续 。 而且在一些家电厂商看来 ， 可能会面临着“投入产出不成正比”等现实难题 。
但是 ， 任何市场都是从无到有 ， 任何商机都是经历培育、发展、引爆到成熟 。 大众消费市场对于很多家电厂商来说 ， 也经历了20多年甚至更长时间的培育 。 那么 ， 一些厂商有没有魄力和勇气 ， 在这些细分市场上再次进行重新出发和起步引爆？
接下来 ， 对于所有家电厂商来说 ， 显然不管大众消费市场的道路怎么样 ， 至少有一点 ， 对于商用市场以及细分人群的细分产品拓展和布局 ， 必须要开始行动 ， 并加大投入力度和布局了 。 很多时候 ， 路边的野花也很美！
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