快资讯|与《创造营2020》携手“撑腰”，这届品牌方在想什么？( 二 )
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在这个小程序中 ， 用户可以打卡签到获得积分 ， 积分用来兑换优惠券或商品 ， 以及解锁《创造营2020》小姐姐们的Vlog福利；在应援板块中 ， 其也设置了四项活动 ， 无论是打call盲盒机还是点亮城市地标 ， 这些活动都让用户能够尽情表达自己对学员们的喜爱；在商城版块用户也可以直接跳转到电商小程序直接下单购买 。
简单来说 ， 这个小程序打通了粉丝参与打投的路径 ， 让追综艺的用户可以更快速、便利地为节目学员应援 ， 促使观众转化为产品的消费者；而其中的游戏化设计思维也对年轻人足够友好 ， 可以吸引年轻用户出于“打卡”目的保持为小姐姐应援的持续热情 ， 这份热情也会拉近用户与品牌的距离；并且 ， 由于这个小程序的出现 ， 让品牌方能够更进一步根据用户的行为了解市场的喜好与需求 ， 对下一步营销动作起到一定指导作用 。 这也是为什么读娱君说它巧妙的原因 ， 因为它不再只是一个简单的粉丝应援工具 。
而从本质上分析 ， 通过扫码进入小程序引发用户互动 ， 为品牌打造了一个贯穿线上线下的多场景用户流动闭环 。 线上节目观众通过小程序完成实体产品购买 ， 线下消费者通过产品又回到线上互动场景 ， 通过用户在品牌私域场中的循环逐渐使用户对品牌亲近 ， 把节目粉丝转化为品牌粉丝 ， 这也是今年这个营销案例中小程序所凸显的价值——它将节目的用户导流到了品牌的私域流量中 ， 做再沉淀 ， 这正是当下品牌商最为需要的一点 。
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可以说 ， 在节目内巧妙的情景化、情绪化植入 ， 以及小程序这样节目外的配合 ， 让《创造营2020》成为了为品牌私域引流、带货的新路径 ， 而这其中 ， 也少不了腾讯生态多渠道的承接 。
仅是纯甄小蛮腰小程序这一个案例中 ， 我们就看到了腾讯视频的内容、微信小程序的技术、京东的电商能力支持三方面支持 ， 通过腾讯大的生态联动 ， 助力品牌方打通了用户消费路径的关键节点 ， 简化用户从看综艺到购买产品的消费路径 ， 加速用户从旁观者到真情实感打call的情感投入 ， 让品牌实现品效双收 。
节目内与节目外的串联 ， 让粉丝在对小姐姐们付出真情实感的同时 ， 也对纯甄小蛮腰产生好感 ， 小程序这个中转站的模式也为当下品牌方与综艺节目的合作形式提供了新思路 ， 这也是《创造营2020》对于行业的一点贡献 。
尾声：
整体来说 ， 快消品本身难以沉淀粉丝 ， 这也是为何快消品品牌多会选择代言人这一营销手段 ， 而在《创造营2020》中品牌与节目内容更相容的结合 ， 通过树立品牌与粉丝们共同守护偶像成长的印象 ， 促成综艺观众转化为品牌用户 ， 这也是这一案例中的最大亮点 。
在综艺节目创新度与品质达到一定标准后 ， 思考节目还能发挥什么价值就是当下综艺行业的课题之一 ， 《创造营2020》做到了为品牌私域导流 ， 就有可能吸引更多品牌与综艺节目尝试新的合作方式与玩法 ， 而更多的探索与尝试 ， 就可能让综艺的商业价值得到更全面的发挥 ， 这也是综艺制作方与品牌方都乐见其成的 。
在今年这个夏天 ， 我们必然会看到一个活力四射的新女团 ， 而助力女孩男孩追求梦想的节目也不会停止 ， 希望整个综艺行业都能继续挖掘节目内容的前中后期商业价值 ， 这样也才能刚好地守护这些年轻人 ， 让他们走得更远更好 。
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