抖音|视频号全面开放！抖音或迎来最大对手
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今天 ， 腾讯股价又双叒叕上涨 ， 港股市值突破了5万亿港元 。 截止收盘 ， 股价停留在524.5港元 。
而和股价高歌猛进的还有腾讯旗下的微信视频号 ， 全面开放短短几周 ， 就一片刷屏 ， 大有星火燎原之势 。
一直以来 ， 短视频就是腾讯的“朱砂痣” ， 在过去几年中 ， 腾讯连续推出了十几款独立短视频APP ， 包括微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等 ， 但大多不温不火 。 如今视频号的横空出世 ， 会让腾讯在短视频领域上演逆风翻盘么？
短视频迎来“闯入者”
在这个短视频的红利时期 ， 腾讯从来没有放弃过短视频内容的持续探索 ， 不管是之前的微视还是现在的视频号 。
原因很简单 ， 一是 ， 现在处于短视频的超级红利期 ， 抖音和快手能做到七八亿的日活 ， 这是一个亿万级的大市场 ， 拥有12亿用户量以及完整社交传播生态的微信 ， 在这条赛道上具有天然的优势 。
二是创建视频号 ， 可以更好地服务微信生态 。 对于腾讯来说 ， 内容是其吸引用户的核心 ， 从微信涉及的内容载体来看 ， 有以图文为主的朋友圈 ， 有深度内容的公众号 ， 但是唯独缺乏短视频 ， 而短视频对于内容的重要性已经无须赘述 。
如今随着视频号的推出 ， 腾讯这次可谓拿出了它的最强王牌 。
今年5月 ， 腾讯发布了2020年第一季度财报 ， 数据显示 ， 微信及WeChat的合并月活跃账户数仍保持增长 ， 已达到12.02亿 ， 同比增长8.2% ， 环比增长3.2% 。
背靠着巨大的流量池 ， 视频号就像一块散发着诱人香气的蛋糕 ， 相比抖音快手 ， 微信的的社交属性更加强 ， 是拥有12亿粘性极强、活跃度极高用户的超级大平台 ， 面对这样大的用户群基础 ， 其实微信早就形成了独有的互联网生态系统 。
具体到视频号 ， 相较于当前市面上抖音和快手 ， 视频号在很多地方上都是独树一帜 。
比如刷的方式 ， 视频号是以单排瀑布流形式呈现内容 ， 和抖音的大屏沉浸下滑切换及快手的双排瀑布流都不一样 。 还有拍的方式 ， 视频号不仅支持发视频 ， 亦支持发图片 ， 且值得注意的是 ， 视频号目前没有滤镜、美颜、特效等附加功能 。
因不同于抖音陌生人关系 ， 在算法推荐上 ， 视频号亦大不相同 ， 因为在兴趣推荐的基础上 ， 视频号也包含关系推荐的逻辑 ， 例如视频号主页的简介下方 ， 显示的便是好友关注量 ， 这也是视频号推荐内容的重要指标 。
腾讯这次还能“后发先至”么？
翻看中国互联网发展历史 ， 腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴 。 这是因为在很多款关键产品背后 ， 腾讯总是后发而至 ， 先以后辈的姿态虚心向行业领军者学习 ， 然后站在巨人肩膀上不断创新 ， 最后决绝地超越 。
比如当初做QQ的时候 ， 前有ICQ和MSN ， 做游戏的时候 ， 前有联众 ， 做微信的时候 ， 前有米聊 ， 在ToB领域 ， 前有阿里、华为 ， 到了短视频领域 ， 总是后发而至的腾讯 ， 能否继续创新 ， 最终超越成为行业的领军者？
在短视频领域经过沉淀后的腾讯对这个市场似乎有了新的认识 ， 不急功近利 ， 理性的寻找的新的方向 ， 微信视频号就是这样的存在 。
要知道 ， 无论是用户基数还是用户构成 ， 微信都更加丰富 。 基于此 ， 视频号邀请的第一批“种子”用户除了明星、短视频赛道大V ， 还有许多原本就在微信内容生态当中深耕的KOL 。 这些人提供的知识类、技能类短视频 ， 在视频号上大受欢迎 。 甚至有人猜想 ， 相比抖音、快手上 ， 视频号或许能够通过这部分内容来能覆盖中老年人圈层 ， 未来通过发力“内容”的差异化打法 ， 或许能在短视频赛道上完成弯道超车 。
【抖音|视频号全面开放！抖音或迎来最大对手】视频号的出现补齐了微信公众号内容短板 ， 进一步巩固了微信内容生态 ， 作为腾讯的护城河 ， 社交版块在外界看来已经难以超越 ， 考虑到微信最重要的使命就是连接一切 。 连接人和人 ， 连接人和商家 ， 连接人和服务 ， 尤其是在产业互联网的背景下 ， 这样的连接战略有着非常巨大的想象空间 ， 因此我们有足够的理由相信腾讯的腾飞才刚刚开始 。
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