星瞳|“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？
_本文原题：“出道”两年 ， 游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？
毫无疑问 ， 打造虚拟偶像已经成为娱乐产业的潮流趋势之一 。 从国外到国内 ， 我们见证了一个个不同行业的虚拟偶像不断诞生 ， 有初音、绊爱这样的大热门 ， 也有不少反响平平的角色 ， 他们的职责不同 ， 命运也各有差异 。
游戏界的虚拟偶像风潮同样正盛 ， 虽然有延展作用 ， 但大部分游戏虚拟偶像依然有着相当的局限性：应用场景单一、设定一成不变、不够“人性化”等 ， 如何挖掘他们的价值仍是一个值得探讨的命题 。 在国内许多游戏厂商纷纷入局时 ， 《QQ炫舞》中的虚拟偶像星瞳 ， 则似乎一直尝试从另一个角度来挑战破圈：一个贴近用户现实生活、不局限于游戏内场景的偶像 。
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成长不停 ， 细数星瞳出圈路
星瞳从《QQ炫舞》手游的NPC逐渐成为游戏产品的虚拟代言人 ， 并在这个国民音舞IP的十周年之际 ， 跳出了游戏圈层发展成为了一个虚拟偶像 。
在面对着新的10年时 ， 摆在《QQ炫舞》面前的挑战是不可忽视的 。 首先是品牌老化问题 ， 这10年恰巧是国内游戏市场急速变化的时期 ， 面对着全新的一批用户 ， 《QQ炫舞》依然要努力保持品牌与新生用户的紧密接轨 ， 这意味游戏内外的呈现都要进行更符合时代趋势的升级 ， 才能保持不掉队 。
游戏的运营和品牌管理方式也与10年前有了很大区别 ， 在信息大爆炸时代 ， 产品需要有更清晰的形象和定位 ， 更独到的展示形式；同时 ， 玩家社区的发展也让他们的优先级别不断提升 ， 跟玩家对话的渠道和方式不再单一 。
回落游戏本身 ， 玩法偏休闲的《QQ炫舞》同样一直缺乏一个代表性的形象 。 种种先决条件的叠加 ， 最终催生了星瞳的诞生 。
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星瞳形象的不断进化
而从一开始 ， 《QQ炫舞》就没打算只把星瞳当成一个新的“游戏角色”而已 ， 她是一个以舞蹈为核心、串联起各式文化内容的传播者 ， 是一个真正不受圈层限制的流行偶像 。
携《Shining You》单曲在十周年庆典上C位出道后 ， 星瞳的成长速度就像踩上了火箭 。 2019年 ， 直接与全球知名服饰品牌Levi‘s联手 ， 这不仅是《QQ炫舞》第一次与服装品牌深度合作 ， 也是Levi‘s首次携手游戏虚拟偶像 。
重要的是 ， 该次合作直接由Levi‘s的首席设计师Jonathan Cheung亲自操刀设计星瞳的虚拟服饰 ， 并将其进行实体化生产 。 这些服饰巧妙融合了游戏的要素 ， 在上线首日便在多家线下门店售罄 ， 创Levi’s联名款线下销售峰值 。
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与Levi‘s合作的大成功 ， 直接为星瞳打开了进入更高流行界的大门 。 之后 ， 她又登上了上海时装周 ， 以虚拟偶像的身份完成了走秀 。 而达成这些成就的她 ， 又再一次出发挑战新的内容 。
今年 ， 一直在游戏里创造流行舞蹈风向标的星瞳 ， 与封山许久的舞蹈艺术家杨丽萍合作 ， 并对经典作品《雀之灵》进行了舞步、音乐、服饰全方位的焕新 。 这不仅让我们再次一睹这位“孔雀公主”舞姿的灵动 ， 也让我们看到星瞳在舞蹈表现力上的突破与惊喜 。
正如官方海报中 ， 杨丽萍在星瞳额头上的轻轻一点 ， 象征着这段经典民族舞蹈对新生代的传承 。 这次活动在社交平台上激起了用户对传统舞蹈的热烈讨论 ， 也让《QQ炫舞》中的舞蹈内核再次受到大众的关注 。
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短短两年 ， 星瞳以肉眼可见的速度成长着 ， 通过在音乐、时装、舞蹈几个圈层的融合过渡 ， 完成了影响力的快速叠加 。 更重要的是 ， 这些破圈合作都是有优秀的实质内容 ， 无论是原创单曲、精心设计的实体服饰、还是对传统舞蹈的新诠释 ， 都是有价值的文化输出 。
这种优质内容的支撑让星瞳的形象越来越丰满和立体 ， 通过在更多的场景中与用户互动 ， 再次强化了“时尚圈偶像”的人设 。 而这最终回馈到游戏 ， 便是《QQ炫舞》通过自我焕新 ， 成功将95后和00后的新生代玩家招揽过来 ， 让新鲜血液继续流转下去 。
当然 ， 星瞳的成长并不止于此 。
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潮流领军 ， 跨界合作再升级
在刚结束不久的腾讯游戏年度发布会上 ， 《QQ炫舞》官宣了星瞳将联手中国品牌李宁带来升级合作 。 双方将从新复古未来主义入手 ， 借助星瞳的创新音舞形式和带货能力 ， 全面探索潮流的新定义 。 这一次 ， 我们又看到了一个不一样的星瞳 。
我们看到星瞳穿越回了80年代的中国 ， 一个拥有迪斯科、随身听、鲜艳运动服的年代 。 宣传片中细节之丰富简直是彩蛋大赏 ， 无论是复古的理发厅 ， 星瞳手上的“中国魔水”健力宝 ， 还是背后老电视中体操王子李宁在1984年赛场上的经典一跳 ， 都随时将人带回那个经典年代 。
李宁与《QQ炫舞》有着高度契合的品牌理念 ， 前者从经典的本土运动品牌 ， 经过这两年大刀阔斧的改革后 ， 一跃成为国内领军的潮流品牌之一；而后者从一款有十多年历史的经典游戏 ， 成功通过星瞳进行品牌整合与升级 ， 再次引发年轻一代的追捧 。
此次的切入角度也十分有趣 ， 将介于虚拟和现实之间的舞者星瞳身上的游戏次元未来感 ， 与李宁的复古DNA相结合 ， 打造出这样一种让复古回潮、用流行质感呈现新审美的表现形式 。
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先行预告掀起的良好反响也让两个品牌后续的动作备受各界瞩目 ， 双方是否会推出限定版实体服饰？游戏内会不会上线新玩法？会不会打造专门的线下概念门店？在有了此前与Levi‘s合作的成功表现后 ， 此次联合将如何执行更加让人期待 。 《QQ炫舞》这种密集的布局动作 ， 对营销内容的加码 ， 目的正是将星瞳作为真正的核心偶像来培养 ， 通过她将游戏的活跃度持续保持在高水平 。
不是摆设 ， 而是有更多潜能的虚拟偶像
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在发布会上我们已经看到有许多粉丝用弹幕为星瞳“应援”、“打Call” ， 表达对与李宁合作的期待 。 能在短短的时间内 ， 通过连续的跨界合作成功积累如此高的人气 ， 正是得益于《QQ炫舞》对待星瞳的职业态度和给她认真设定的“职业发展规划” ， 这让她摆脱了大部分虚拟偶像最后只沦为摆设的窘境 ， 更有生活感和成长性 。
【星瞳|“出道”两年，游戏虚拟偶像星瞳如何保持潮流文化号召力？】此外 ， 跨界合作能屡屡贡献优秀文化输出也是重要一点 ， 这让她不再受游戏场景的限制 ， 直接接触到更多用户 ， 获得相关行业和玩家的认可 。 之于《QQ炫舞》 ， 星瞳是游戏核心的外化体现：一个年轻、活跃、潮流的舞者 ， 她为新生代用户和外部资源建立了这样一个可对话的形象 ， 让游戏次元的舞蹈得以在不同圈层中外延发散 ， 最终让《QQ炫舞》整个品牌能持续保持新鲜感 。 这种打造虚拟偶像的方式思考和切入角度 ， 是值得参考与学习的 。
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