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微信|微信公众号迎来前所未有的变化，内容创业者的第二春来了？

微信|微信公众号迎来前所未有的变化，内容创业者的第二春来了？

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文/ 邱月烨 编辑/ 谭璐
“内容创业还有机会吗？”
【微信|微信公众号迎来前所未有的变化，内容创业者的第二春来了？】这个问题 ， 总是横亘在无数内容创业者面前 。 内容创业是不是一门好生意？当然是 ， 在中国最大的流量池——微信中 ， 诞生了一个个内容创业的奇迹 。
2012年推出的微信公众平台 ， 是一个划时代的产品 ， 改变了内容创业的商业模式 。
根据微信今年5月发布的《2019-2020微信就业影响力报告》 ， 微信公众平台已经有超2000万公众帐号 。 让有价值的内容得到相应的回报 ， 让创作可以持续 ， 是一个好的内容生态应有的商业模式 。
更迭至今 ， 作为平台的微信 ， 需要平衡和考虑的东西变得更多——左手是用户 ， 右手是创作者 。 那么这些变量中要抓住的重点是什么？一方面要满足用户内容消费的需求 ， 另一方面要释放创作者的能力 ， 两者通过微信公众平台或者微信生态结合起来 ， 这是微信最关心的事情 ， 过去是 ， 现在是 ， 未来仍然是 。
去年至今 ， 近一年左右的时间 ， 微信公众号主要有四大变化：
第一 ， 智能排序 ， 用户所关注的公众号 ， 从过去按照更新的时间顺序排序 ， 变成了“乱序”排列；
第二 ， 出现了推荐机制 ， 在用户读过的一些文章下方出现了“推荐”的相关文章；在订阅号的栏目里 ， 又出现了发现公众号的“推荐”身影；
第三 ， 付费阅读 ， 目前上线不到半年 ， 让原创内容得到更多扶持和变现的机会；
第四 ， 公众号的视频能力 ， 这是区别于视频号、朋友圈小视频、视频动态的一个新产品 。
近日 ， 微信公众号团队晒出了一组数据：微信公众号整体流量保持增长、连载小说单篇文章当天最高付费收入达13万元、单篇最高付费阅读收入为26万元、收入最高的公众号达109万元、有视频创作者在两个月内实现了17万粉丝以及27万元的流量主收入……
微信公众号的这些成绩单 ， 似乎与外界不时唱衰的论调并不一致 。 当下 ， 内容创业的内部和外部环境正在发生巨大的变化 ， 微信公众号能否屹立潮头 ， 持续把盘子做大？牵动着数以千万计创业者的迭代 ， 能否成功？
我们简单分享一下微信公众号上述四点变化背后的逻辑 ， 以及微信对于创作者生态的布局和思考 。
乱序还是有序？
微信订阅号卡页排序的改变 ， 带来的争议非常大 ， 因为位置的变化会极大地影响公众号文章的点击率和点击量 ， 也就是流量 。 这一排序规则的改变 ， 影响最大的莫过于抢时效性的新闻媒体 。

所谓乱序 ， 并非真的无序 ， 序是什么呢？
这里有一个新概念：常读用户 。 微信认为 ， 最好的、最值得平台去保护的是常读用户 ， 在新的排序中 ， 常读用户是非常核心的指标 ， 代表的是一段时间内喜欢看的用户 。
订阅是平台赋予公众号的触达用户的权力 ， 微信在数据统计中发现 ， 在严格的时间排序下 ， 用户在消息列表看到的卡片 ， 大多是完全不读的帐号 ， 大量用户常读号却没有被看见 。
也就是说 ， 用户在时间顺序下看到的很多文章会滑走 。 用户不想读可能有很多原因 ， 但其中一个重要原因是 ， 用户其实已经不喜欢你了 ， 但是因为过去订阅的这个固定关系 ， 导致触达的权力一直都存在着 。
因此微信做了一个很大胆的改动：消息列表的智能排序 。 实践过后的数据显示 ， 用户更喜欢进入消息列表 ， 更愿意往下滑了 ， 常读关系更加密切 ， 流量有了更高的增长 。 事实上 ， 公众平台这一年小幅上涨的背后 ， 主要就是因为这个功能 。
尤其是创作型的帐号或者创作型的内容 ， 粉丝累计是一个正常的状态 ， 全部是上涨的 。
关于时效性文章 ， 微信也在做算法优化 ， 会通过算法调节 ， 让喜欢看时效性文章用户的相关卡页 ， 能够更快地排到前面去 。
去中心化的推荐机制来了？
相关阅读和发现公众号 ， 是微信最近被“吐槽”得比较多的一个功能 。 这似乎与微信一直以来坚持的去中心化机制有所背离 。
相关阅读的卡页一般出现在一篇文章页面的最底部 ， 创作者或许会有种自己的地盘被侵犯的感觉 。 而发现公众号 ， 则会出现在订阅号列表的第一页 。
微信对此的解释是 ， 目前 ， 这两个推荐机制只是“灰度” ， 测试范围比较小 ， 时间也不会太长 ， 目前是非常初级的阶段 ， 最终的形态不会长成这样 ， 也可能不会在现在的位置 ， 至于以后以什么样的方式再出现 ， 敬请期待 。
公众号视频有什么不一样？
今年年初 ， 张小龙在《关于信息互联的7个思考》中谈到公众号的两个失误：一是限制了内容创作者的范围；二是最合适的内容载体是文章 ， 图片、视频等形式没有被很好地承载 。

事实上 ， 自7.0版本以来 ， 微信一直在强化视频功能 ， 包括视频动态 ， 通过微视在朋友圈发布30秒短视频等 。 虽然视频动态满足了一些用户向亲密的朋友展示当下状态的需求 ， 但它没能破圈 ， 也没能和原发的15秒短视频有足够的区分 。
今年以来 ， 微信在视频方面的大动作 ， 一个是微信视频号 ， 一个是微信公众号视频 ， 虽然听上去有点类似 ， 但在微信内部这是两个不同部门的不同产品 ， 入口也不一样 。
今年春节后 ， 微信对极少部分的用户进行了灰度测试 ， 进入订阅号列表之后有一个专门的视频入口 。 微信公众号视频 ， 是一个以视频为内容主体的公众号 ， 与过去在文章中发视频的最大不同在于 ， 视频公众号拥有原创视频功能 ， 可以申明原创 ， 当内容被别人插入到图文里或者转载时会显示来源 ， 在过去一段时间 ， 很多视频创作者通过这一机制引流了很多用户 。
视频的赞赏 ， 也与图文的赞赏不太一样 ， 更加简洁 ， 因为页面下方还会呈现视频专辑或者观看更多 ， 如果像传统的图文原创 ， 就会挡住内容的继续消费 ， 不利于用户连续阅读或者连续观看的场景 。
可见 ， 微信公众号对于视频内容这一板块的产品开发 ， 在细节上花了不少心思 。
在视频的广告能力变现方面 ， 也比传统的图文内容更强 ， 流量主的单价比图文类流量主的单价要高 。 接下来 ， 公众号的视频能力变化还会更加快 。
付费阅读香吗？
付费阅读是今年公众号的重点 ， 什么是好的内容创业生态？付费功能可以让创作者有更好的回报 。
在疫情期间 ， 一个21岁的女大学生 ， 通过微信公众号的付费连载小说 ， 获得了超过3万元的付费阅读收入 。 开通付费阅读的三个月 ， 她一共发布了18篇付费文章 。

过去 ， 一个公众号要获得不错的收益 ， 大多来自于商务合作、内容电商等 ， 而内容付费可以让创作者直接通过内容变现 。
对于很多个人创作者来说 ， 不需要推广团队和商务团队 ， 靠自己一篇很好的内容 ， 就可以创造出不错的收益 ， 这也是一个励志的故事 。
微信分析了6月1日— 6月14日付费人数大于100的公众号 ， 得出的观察是：目前做得比较好的付费号 ， 主要集中在非常垂直、非常细分的行业领域 ， 例如 ， 行业观察类的公众号 ， 有46%的付费率；连载小说公号 ， 付费率约为45%；香料、武器装备、首饰饰品（非时尚类）等相对to B和小众的领域 ， 也分别录得20%、19%、18%的付费率 。

从用户的接受度来看 ， 付费的流水也是稳定上涨的 ， 未来 ， 付费专辑的功能也很快会出来 。
内容有长期存在的价值 ， 微信希望一篇内容的价值 ， 能被用户看到的机会时间拉得越长越好 。 专辑对内容进行一个结构化的解决方案 ， 站在用户角度上来看 ， 它可以让用户有连续阅读或者同主题阅读的场景 ， 这都是原来所没有的 。
从微信平台的角度来看 ， 专辑也能比较好地带动历史内容阅读量的上涨 ， 数据是正面的 。 至于付费专辑 ， 包括但不仅限于图文 ， 还有音频的专辑 ， 能带给其他的内容形态更好的管理方法 。
值得一提的是 ， 目前付费阅读还附带了“买一送一”的小彩蛋 ， 当用户购买了一篇文章之后 ， 可以把这篇文章赠送给好友 ， 它的好处在于 ， 能在付费收入和免费传播之间取得一个比较好的平衡 。
未来的公众平台
看到这里 ， 你还会怀疑内容创业的机遇吗？内容在迭代 ， 平台在迭代 ， 不变的是好的内容 。 对于优质内容的追求 ， 平台不会变 ， 用户也不会变 。
微信方面表示 ， “我们想让用户看到更好的内容 ， 另外还坚持让创作价值的人能有更好的回报 ， 在公众号生态里面 ， 无论是付费、赞赏还是流量主收入 ， 都会越来越高 。 ”
抓住三个重点 ， 创作者就不会错过新的一波内容创业红利：
第一 ， 微信公众号的盘子会做大 ， 让更多以前不怎么阅读订阅号内容的人 ， 喜欢上阅读；
第二 ， 丰富内容形态 ， 通过不同的内容形态来吸引更多的人进来阅读；
第三 ， 阅读效率优化（智能排序） ， 核心点在于常读用户的逻辑 。


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