品牌出海|小米正式进军韩国
【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中 ， 通过在目标市场国家或地区与总经销商结盟 ， 能够快速进入目标市场并获得当地消费者认可 ， 迅速扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力 。 此案例适用于品牌推广环节合作推广策略的教学 。
【案例概要】
小米通过与韩国GmobiKOREA公司合作 ， 授权其为小米产品的韩国总经销商 ， 首推的“红米Note5”一个月就售出1万余部 ， 极大地提升了小米品牌在韩国市场的知名度和美誉度 。
【案例正文】
****网2018年8月24日报道 ， 对韩国智能手机市场观望已久的小米正式向韩国市场进军 。
报道称 ， 小米选择GmobiKOREA公司作为韩国正式合作伙伴 ， 该公司成为小米智能手机的第一家韩国总经销商 。 小米在世界各国都是通过指定当地总经销商的方式进入当地市场 ， 而不另设分公司 。
GmobiKOREA公司总裁郑胜熙表示 ， 在韩国 ， 小米的最大竞争对手不是三星电子 ， 而是海淘渠道 。 因为很多韩国消费者都会直接通过网购渠道从中国购买产品 。
报道称 ， “红米Note5”上月在韩国正式推出之后 ， 一个月内已经售出1万余部 。 郑胜熙推算 ， 韩国人通过海淘购买的小米手机数量可能是这一销量的两倍还多 。
本文插图
小米在韩国推出的“红米Note 5”
【品牌出海|小米正式进军韩国】但她也表示“通过海淘购买的产品无法享受售后服务（AS） ， 而且产品质量也无法得到保障 ， 存在安全隐患” 。
郑胜熙打算将小米智能手机的全部系列产品都引进韩国 。 她说“从售价便宜的智能手机开始 ， 以后还将慢慢引进售价稍高的产品” 。
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