|信息流的成本有多高？计算好价值不要让推广打水漂！
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一般来说 ， 做信息流的时候都会碰上这么几种情况
广告的转化率虽然不错 ， 但是成本很高 ， 这么一对比就有些浪费
广告质量良好 ， 但展现量却偏低 ， 不知哪一环节出了问题
广告素材点击率差 ， 获客更是难上加难
而信息流的成本计算方式则是通过公式计算得出
激活成本=消耗/激活量 。 通过分解公式得到：激活成本=CPM/（1000*CTR*CVR）
（CPM：千次曝光成本；CTR：点击率；CVR：激活率）
分解公式后 ， 我们的的注意力就集中了 ， 主要就三个指标：CPM、CTR、CVR 。
每个指标的影响因素不是单一 ， 而是交叉影响 。 我依据自己的经验筛出主要因素如下：
CPM主要影响因素：出价、广告位、竞争环境
CTR主要影响因素：素材、标题
CVR主要影响因素：包体大小、定向、落地页
涉及到生命周期 ， 信息流广告是主动展现给访客的 ， 用户只有这么多 很多人已经看过一次了 ， 次数多了就不会再点了 ， 系统判断创意不行 曝光和推荐减少 。
对比计划日报告 ， 当一个呈上升期 ， 均价、点击率、千次展现消费 ， 稳定上升 ， 曝光量开始下降 ， 这些数据开始下降 ， 数据开始下降时做好新计划准备上新 。 学会看数据报告 ， 单个计划日消费报告 。
如何让用户一眼就能了解到广告所传递的信息呢？
可以从以下三点来进行设计：
1、利用反差：利用背景颜色与产品形成反差 ， 从而使产品或卖点更加突出
2、字体简洁：文字不超过图片三分之一 ， 适当留白 ， 文案才能更容易凸显 ， 快速传达广告内容
【|信息流的成本有多高？计算好价值不要让推广打水漂！】3、设计突出：选择高质量清晰的画面 ， 控制在三种颜色内 ， 不一定要与众不同 ， 能够吸引用户兴趣即可 。
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