后浪：奶住！蒙牛高考“押题神器”太硬核了( 二 )
短短4分钟埋梗无数 ， 只要经历过校园时代的人很难不产生共鸣 ， 文案与画面巧妙配合 ， 槽点、笑点统统成为亮点 ， 网友读懂广告的同时 ， 也对品牌产生好感 。
如流传于考生群体的蒙题要领“三长一短选一短 ， 不会选时就选C” ， 结合近期网剧热点的爬山梗“约（数学老师）去爬山” ， 调侃经典段子“把不知道谁的 ， 变成好像是鲁迅的”等等 。
最牛的是下面这段 ， 特意用拗口且涉及生物、化学、政治知识点的文案诠释品牌主张 ， 把简单的语句复杂化 ， 让观众不由自主琢磨这句话的内涵 。
这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、维生素及矿物质的白色饮料 ， 将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因 ， 用牛人的话说 ， 就是“营养你的要强” 。
另外 ， 牛蒙蒙每提到一个知识点 ， 屏幕上都会浮现一个相关问题 ， 牢牢抓住押题精髓 ， 产品也无缝植入考试场景中 ， 并充当演讲道具发挥丰富作用 。
蒙牛改编《后浪》为幽默搞怪的《后题（蹄）》 ， 不但以轻松有趣的方式表达高考话题和品牌主张 ， 还制造与原视频不同的反差亮点 ， 达到破圈传播的目的 。
蒙牛高考营销能走心也能好玩
其实 ， 押题这个创意去年蒙牛就执行过 ， 当时蒙牛是围绕产品相关因素出题 ， 让用户在政史地、物化生科目的解题过程中 ， 加深对蒙牛品牌及产品的感知记忆 。
今年 ， 蒙牛直接玩起盒身包装营销 ， 重点放在“押题”与“要强”的结合 ， 利用话题借势和衍生文案与视频传递品牌核心主张“营养你的要强” 。
高考毕竟是需要鼓励的正经大事 ， 太娱乐化也不合时宜 ， 蒙牛把握好走心与好玩之间的分寸 ， 给考生打鸡血的同时 ， 也不忘以调侃吐槽的方式缓解用户考前焦虑 。
“高考押题奶”的文案励志走心 ， 强势引起消费者情感共振 ， 如“要像生石灰一样 ， 越泼冷水 ， 越沸腾” ， 从高考知识点升华到人生道理 ， 用最浅显的比喻造最深刻的金句 。
蒙牛作为大众心中国民度较高的传统品牌 ， 这次高考营销展现了敢想会玩的一面 ， 无论是派出拟人化形象代言人牛蒙蒙来建立沟通 ， 还是推出高考押题版《后浪》引发热议 ， 蒙牛都刷新了用户对品牌的固有认知 。
“蒙什么都牛 ， 做什么都对”的口号也随着话题传播深入用户心智 ， 一旦大众对此形成共同认识 ， 蒙牛的高考营销就有了值得反复传递的记忆点 。
高考营销除了不变的正向鼓励基调 ， 也应该有更丰富的形式 ， 蒙牛今年的玩法就非常吸睛 ， “高考押题奶”准不准不知道 ， 破圈那是一定的 。
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