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用户喧嚣之后，B站离“疯牛病”还有多远？

用户喧嚣之后，B站离“疯牛病”还有多远？
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热闹的B站会不会是一阵喧嚣 ， 最后却落得一地鸡毛？
公众号 | itlaoyou-com
来源 | 地歌网
作者 | 韩志鹏
本文约7000字 ， 阅读需5-10分钟
UP主“何同学”没想到自己的5G测评视频会如此火爆 。
发完《5G在日常使用中的真实体验》后的第二天 ， “何同学”还在复习功课 ， 却一直有朋友“打扰”他：你的视频被“谷大白话”转了、你的视频被陈睿转了……而让何同学为之震惊的 ， 是知道自己的视频被人民日报转了 。
以前在iPad里仰望成名博主的“何同学” ， 第一次感觉次元壁被打破 ， 现实和梦想的距离如此之近 。 有趣地是 ， 发视频当晚 ， 林志玲在微博自曝结婚 ， 何同学还因此担心视频热度“被抢了” 。
“一夜成名”的梦想照进现实 ， 这样的故事仍然在B站发生着 。
在B站的11周年演讲中 ， 陈睿将“为创作者搭建舞台”列为B站使命之一 ， 而早从去年开始 ， 多数UP主（视频上传者）的影响力不再局限于站内 ， 随之而来的则是B站持续“破圈”：发力知识、财经领域；做大直播；进军知识付费；开放UP主商业资源……
坚持做大规模 ， 就会有创作者到关注B站、甚至成为B站UP主 ， 而人多了 ， 热闹也就来了 。 不过 ， 一时的热闹往往会掩盖很多问题 ， 表面上加速扩张的B站 ， 是否会像“疯牛病”患者一样 ， 前进时躯体摇晃、步伐短缩 。
所以 ， B站到底是在高举高打 ， 还是一阵喧嚣 ， 最后落得一地鸡毛？
三边关系
热闹年年有 ， 今年在B站 。
总有人说流量红利消失 ， 但B站却风景独好 ， 讲刑法的罗翔 ， 三天粉丝破百万 ， 首条视频播放量近900万；半佛仙人、巫师财经等UP住 ， 短短数月粉丝也突破百万 。
对于做UP主 ， B站粉丝超80万的IC实验室曾谈到 ， 做之前要思考在哪一个领域能持续一年以上输出内容 ， “有些人觉得很会做菜……结果发现擅长的菜只有十几道……做了三五期就陷入无菜可做的尴尬境地 。 ”
而对内容本身 ， 他认为 ， 角度很重要 ， 用户来B站不是看新闻 ， 就像何同学的5G视频 ， 测评本身并不新鲜 ， 而最后用4G刚出现时的评价来对比今天的5G ， 这就是观点和思维方式的升华 。
另外 ， IC实验室还表示 ， 做视频一定要做系列 ， 让用户有期待感；比如很多影视博主都在分析单片 ， 这很难跑出优势 ， 但做系列化的科普就会有不同 。
不难看出 ， 对专注领域有持续生产力、内容立意胜出并形成栏目化 ， 这是图文和视频时代通用的好内容法则 ， 因为5-10分钟的视频和写文章类似 ， 信息承载量足够 ， 且要有起承转合 ， 让内容既好看又有料 。
正如陈睿所言 ， 讲故事得要主题 ， 得有你的思想 。
好内容的通用逻辑不变 ， 在此之上 ， B站长出了怎样的内容生态？UP主蒋松筠（老蒋巨靠谱）曾谈到一个细节：在一期有关《哪吒》的视频里 ， 他谈到一个电影票房的圈内共识时 ， 很多用户却十分惊讶 。
于是乎 ， 他意识到 ， 日后视频不能忽视常识性的细节 。
用户喧嚣之后，B站离“疯牛病”还有多远？
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B站UP主“老蒋巨靠谱”的视频
蒋松筠认为 ， B站用户的反馈“真实、丰富、有效” ， 这加速了他对视频内容的摸索 ， 在没有专业指导的基础上迅速调整定位 ， 一年内收获粉丝50万 。
对此 ， UP主“DannyData 小丹尼”的联合创始人 Emma也感同身受 ， 她认为：“我们能够知道 ， 我们说的哪一句话触动了你 ， 哪一句话是大家不喜欢的 。 ”
这是B站的核心优势所在 。
“UP主创作—用户反馈—UP主改进—用户再反馈” ， 这一链条在B站尤为明显 ， 带来的效果一方面是UP主粉丝增长 ， 另一方面则是用户与创作者的信任关系加深 。


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