老干妈|在腾讯的伤口上撒老干妈
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一个是互联网巨头 ， 一个是“国民第一辣酱”企业 ， 看似风马牛不相及的二者 ， 竟然发生了冲突 。 更吸引眼球的是 ， 在千万财产被查封冻结后 ， 发现这竟是一场误会 。
【老干妈|在腾讯的伤口上撒老干妈】事情的起因在于最近腾讯方面称 ， 2019年3月老干妈在腾讯投放了千万元广告合作 ， 但老干妈无视合同约定 ， 长期拖欠款项 ， 腾讯因此起诉并申请冻结了对方应支付的欠款金额
老干妈作出回应 ， 表示公司从未与腾讯或授权他人与腾讯就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且从未与腾讯进行过任何商业合作 。 老干妈同时表示已向公安机关报案 。
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老干妈发表声明
从腾讯起诉老干妈拖欠广告费 ， 到老干妈否认与腾讯合作 ， 再到贵阳警方通报三人伪造公章与腾讯签订合作 ， 短短三天之内事件几经反转 。
此时 ， 网上不断流传着根据这则新闻发酵的段子：
“总裁 ， 法务部已经请求查封资产 ， 热搜晾了一天了”
“她认错了吗？”
【老干妈|在腾讯的伤口上撒老干妈】“认错了 ， 她说我们认错人了 ， 已经帮忙报警了”
01
老干妈的“萝卜章”
贵阳警方公告显示 ， 犯罪嫌疑人曹某、刘某利、郑某君是通过伪造老干妈公司印章、冒充市场经营部经理来与腾讯公司签订合作协议 。
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如今看来 ， 腾讯和老干妈的纷争 ， 又是一起典型的“萝卜章”事件 。
在各种类似事件中 ， “萝卜章”似乎都可以轻松“穿透”交易 ， 还难以被察觉 ， 一度体现了企业内部治理的隐忧 。
资本市场里 ， 这种情况大多是内外勾结或者内部人控制出现问题 。 比如广发行侨兴债“萝卜章”事件中 ， 就是广发银行内部员工与企业相关员工的勾结下瞒天过海 ， 最终将十几家机构一同拖下水的事情 。
有网友调侃 ， 跟金融市场一比 ， 这“简直是史上杀伤力最弱的萝卜章了” 。 理论上来说 ， 1624万元这种量级的广告合作肯定不是两三个人就能完成所有流程的 ， 每个步骤都涉及了大量的细节工作 。
按照警方通报的说法 ， 这三名嫌疑人费尽心机伪造公章 ， 帮老干妈推广 ， 是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码 。 而倒卖网络游戏礼包码能赚多少钱？这犯罪成本未免也太高了 ， 令人匪夷所思 。
除了腾讯《QQ飞车》的各种活动物料 ， 二者还“联名生产”了老干妈产品——《QQ飞车》限定款老干妈礼盒产品 。 难道这些特殊包装商品的图案是“骗子”特意买来老干妈手亲手贴上去的？
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此前在市面上销售的联名辣椒酱
当然 ， 还有一种可能性就是公司内部人是知道漏洞所在的 ， 导致了内控措施流于形式 。 并且 ， 当老干妈市场部的人看到腾讯为其“免费”的大力度推广时 ， 内心竟然毫无波澜吗？从目前披露的信息来看 ， 该事件还有太多令人怀疑的地方 。
资料显示 ， 腾讯起诉的第一被告是贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司 ， 是老干妈的全资子公司 。 启信宝数据显示 ， 该公司于2017年12月注册 ， 注册资本1000万 ， 法定代表人陶华碧任执行董事兼总经理 ， 并且该公司社保人数三年来都为6人 。
老干妈是个家族企业 ， 此前曾经历过一系列股权变更 。 陶华碧在2014年时就不再持有南明老干妈任何股份 ， 仍然担任公司董事长 ， 是公司的法定代表人 。 全部股权由其大儿子李贵山和自然人李妙行掌控 。 资料显示 ， 李妙行就是陶华碧小儿子 ， 原名李辉 。
李妙行持股51% ， 李贵山持股49% 。 根据2019年胡润财富榜显示 ， 李妙行、李贵山的身价均为45亿元 ， 两人合计90亿元 。 但儿子经营得并不顺利 ， 成本压力下老干妈口味的变化导致了其业绩下滑 ， 这使得陶华碧于2019年又被迫回归改善经营 。
老干妈素来以不做广告著称 ， 但在2018到2019年 ， 它已经开始走年轻化路线了 。 譬如跨界合作的卫衣 ， 作为潮流单品登上2019春夏纽约时装周的舞台 。
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老干妈联名款卫衣作为潮流单品登上2019春夏纽约时装周舞台
腾讯《QQ飞车》赛事和游戏道具与老干妈的合作也是在同一时段出现在公众视野 。 天猫老干妈旗舰店里还曾经出售定制卫衣 ， 在这个时候不禁也让人怀疑其真假 。
02
腾讯的“傻白甜”
这次的讨债 ， 腾讯一开始底气十足 ， 一上来就申请冻结了老干妈应支付的欠款金额 。 根据老干妈的说法 ， 6月10日他们就收到了法律文件 ， 然后报案 。 6月20日公安机关立案 ， 老干妈此后还回应称腾讯从来没有催收过 。 这反转让腾讯始料未及 ， “南山必胜客”场面一度很尴尬 。
靠山寨起家的腾讯竟被一个山寨“老干妈”给骗了 ， 还遭到了全网群嘲 。 法务不行 ， 只能公关顶上 。 面对“众人围观腾讯被骗”的局面 ， 腾讯的形象立刻变成了一只“吃了假辣椒酱的憨憨企鹅” 。
在警方通报的当天中午 ， 腾讯的官方认证账号选择在年轻人聚集的b站玩梗 ， 发布了一条消息 ， “今天中午的辣椒酱突然不香了” 。
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目前该动态已有近千万的浏览量
7月1日下午 ， 腾讯干脆就顺着台阶下 ， 平躺接受群嘲 。 其官方微博转发了网友的调侃 ， “其实 ， 但是 ， 一言难尽……为了防止类似事件再次发生 ， 欢迎广大网友踊跃提供类似线索 ， 通过评论或私信留言 。 我们自掏腰包 ， 准备好一千瓶老干妈作为奖励 ， 里面还包含限量版的孤品哦！”
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腾讯官方发微博自嘲
晚上 ， 腾讯又通过B站发布了一条题为《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的视频 ， 借助杨超越毕业典礼上的崩溃式的发言和“当代的清醒青年”形象 ， 委屈巴巴地自我调侃 ， “它们说企鹅怎么可能吃假辣椒酱呢？它可是老企鹅啊” ， “这些酱太重了 ， QQ飞车根本装不下” 。
段子归段子 ， 腾讯是“铁憨憨”吗？说它是“铁榔头”还差不多 。 要知道腾讯人称“南山必胜客” ， 因其诉讼大多由深圳南山区法院受理 ， 而腾讯法务部又是常胜将军 ， 因此得名“南山必胜客” 。
从过往各种案例中可见“南山必胜客”一如既往的强势形象 。 比如腾讯离职员工徐振华研发手游《无尽对决》在2017年风靡海外 ， 成绩远远领先当时的《王者荣耀》 。 最后腾讯以为反竞争协议为由 ， 导致徐振华成立的沐瞳科技败诉 ， 需要赔偿近2000万巨款 。 这类案例很多 ， 所以有人调侃 ， “南山必胜客”靠抄袭维权挣的钱比游戏收入还多 。
同样是“王者荣耀” ， 几年前贵州某酒业公司申请将“王者荣耀”注册成酒类商标 。 国家知识产权局以诉争商标与引证商标未构成类似商品上的近似商标等为由 ， 裁定诉争商标予以维持 。 腾讯不服被诉裁定 ， 向北京知识产权法院提起诉讼 。 在今年的6月18日 ， 腾讯成功告赢了国家知识产权局 ， 上演了一出“民告官”的胜利 。
一系列段子模糊了这次事件的焦点 ， 事件细节仍然扑朔迷离 。 但可以肯定的是 ， 腾讯和老干妈双方都存在严重的内控缺陷 。
从影响上看 ， 强势的腾讯摇身成了傻白甜 ， 全网吃瓜 ， 想抓住年轻消费者注意力的老干妈也获得了前所未有的营销效果 ， 如此看来 ， 究竟谁输谁赢？
作者 | 黄冬咚
编辑 | 黄靖芳
排版 | SHAN
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