汪涵|明星代言有风险，广告捞金需谨慎
作者 | 猫叔
“想赚钱就要冒险 ， 哪有不承担损失就赚大钱的 。 ”
“怎么没有啊 ， 我就找到一个 ， 既赚钱又靠谱的好方法——爱钱进投资APP……”
这是爱钱进app在《老九门》中的一段“创意中插” 。 类似的广告还出现在《如懿传》《楚乔传》《长安十二时辰》《白夜追凶》《猎场》《欢乐颂》等热门剧集 。
如今 ， 点开《老九门》 ， 这样的广告依然健在 ， 但“既赚钱又靠谱”的爱钱进app ， 却因涉嫌非法集资被警方立案调查 。
有消息称 ， 爱钱进app造成了近37万用户230亿经济损失 ， 但这一数字尚未得到官方证实 。
被爱钱进app牵连的 ， 还有曾经的代言人汪涵和幸福体验官刘国栋 。 受骗用户在投诉无门的情况下 ， 纷纷喊话汪涵“还我血汗钱” 。
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爱钱进app“出事” ， 汪涵是否要担责？
前有汪涵站台 ， 后有刘国梁冠军护航 ， 爱钱进app广告打得铺天盖地 ， 爱钱进一直给人稳当、靠谱的感觉 。
此外 ， 爱钱进还跟汪涵深度捆绑 ， 在某节目中深度植入 ， 汪涵更是公开为爱钱进打call 。
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爱钱进app还跟刘国梁拍摄了《越投入越幸福》的主题宣传片 ， 声势浩大 ， 感动满满 。
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爱钱进app母公司“凡普金科”的招股说明书显示 ， 2017年其在推广上花费了5.53亿 ， 可谓是豪气冲天 。
但如今看来 ， 这样的巨额花销 ， 最终都得普通投资人来买单 。
在微博上 ， 有用户哭诉 ， “我们是出借人不是投资人 ， 平台被立案了但是并没有进展 ， 我们的血汗钱都在里面但是没有说法 。 ”是“出借人”还是“投资人” ， 我们不得而知 ， 具体得看相关协议 。
我们今天主要讨论 ， 爱钱进APP出事 ， 代言人汪涵、幸福体验官刘国梁是否需要承担责任？
网视互联（ID：wxs360）了解到 ， 一般情况下 ， 因广告主非法经营导致的违法犯罪活动 ， 代言人不承担责任 。
但是 ， 以下情况 ， 代言人可能需要承担责任：
1、涉嫌虚假广告 ， 代言人需要承担一定的责任；
2016年银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》中明确规定 ， 不得虚构、夸大融资项目的真实性、收益前景 ， 隐瞒融资项目的瑕疵及风险 ， 以歧义性语言或其他欺骗性手段等进行虚假片面宣传或促销等 ， 捏造、散布虚假信息或不完整信息损害他人商业信誉 ， 误导出借人或借款人 。
但事实上 ， 大多数互联网金融APP ， 在广告中都有打擦边球的嫌疑 。
2、在不涉及虚假广告的情况下 ， 艺人可以代言 ， 但必须自己使用过该产品或服务 。
2015年实施的新《广告法》第三十八条第一款规定 ， 广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明” 。
也就是说 ， 汪涵和刘国梁在代言前 ， 应当先使用爱钱进APP的相关产品和服务 。 如果条件允许 ， 应保留相关使用证据 。
如果有用户起诉汪涵和刘国梁 ， 而汪涵、刘国梁拿不出使用爱钱进APP相关服务的证据 ， 或者爱钱进APP查不到相关使用记录 ， 则可能构成违法 。
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暴雷的P2P ， 悲催的代言人
汪涵|明星代言有风险，广告捞金需谨慎。这几年 ， P2P暴雷、投资人跑路的事件早已屡见不鲜 ， 而明星因代言互联网金融产品而遭受牵连的也不在少数 。
2016年 ， 由黄晓明代言的P2P平台东虹桥金融在线被曝“出事” ， 众多投资人无处诉苦 ， 黄晓明的微博沦为P2P讨债集合地 ， 跟现在微博上追债汪涵如出一辙 。
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汪涵|明星代言有风险，广告捞金需谨慎。按照东虹桥金融在线发布的消息 ， 黄晓明是东虹桥公司的明星代言人和明星合伙人 。
但事发后 ， 黄晓明工作室声明称 ， 黄晓明与东虹桥金融的代言合作主要是在推广其“贷你圆梦”项目 ， 除此项目之外 ， 二者之间无任何投资或合伙关系 。
值得一提的是 ， 东虹桥金融在线是“快鹿系”旗下公司 。 “快鹿系”曾高调投资《叶问3》 ， 因票房造假被电影局处罚 ， 2016年陷入兑付危机 ， 非法集资共计人民币400亿余元 ， 最终15人坐牢 ， 2人无期 ， 董事长出逃海外 。
类似的情况还有张铁林代言的鑫琦资产 ， 虽然号称“皇上驾到 ， 一言九鼎” ， 但还是发生了资金链断裂 ， 爆发了19亿元的兑付危机 。
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2015年非法集资达500多亿的e租宝更是轰动一时 。 彼时 ， 唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女神通过微博为e租宝推出“缪斯时代”（文化投资居间服务平台）宣传 。
此外 ， 还有羽泉代言的借贷宝 ， 张涵予代言的人人贷 ， 雷佳音代言的“钱站” 。
值得一提的是 ， “钱站”是爱钱进的“亲兄弟” ， 母公司都是“凡普金科” 。 钱站此前曾深陷校园贷旋涡 ， 如今爱钱进“出事” ， “钱站”似乎显得岌岌可危 。
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代言有风险 ， 拿钱需谨慎
不仅是P2P ， 其实明星代言产品出问题的案例很多 。
有时候 ， 是明星出现问题 ， 代言商深受其害 。 比如范冰冰、柯震东出事 ， 相关代言纷纷撤换 ， 有些明星可能还面临巨额索赔 。
也有些时候 ， 是产品出了问题 ， 代言人惨遭连累 。 比如成龙代言的霸王洗发水 ， 也包括这次汪涵代言的爱钱进app 。
投资理财领域有句话“市场有风险 ， 投资需谨慎” 。 如今看来 ， 还需要加上一句“代言有风险 ， 拿钱需慎重” 。
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为了规避代言的风险 ， 近年来 ， 不少明星开始以“品牌挚友”“品牌大使”“首席体验官”的名义进行代言活动 。
但事实是 ， 只要以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明 ， 不管形式上的头衔或称谓是什么 ， 都不能规避“广告代言人”的事实 。
也就是说 ， 按照《广告法》 ， 行业中常见的“品牌挚友”“品牌大使”“首席体验官”等说法 ， 并不能从实质上改变对“广告代言人”的认定 。
在这样的情况下 ， 明星选择产品就需要慎之又慎 ， 切忌急功近利 ， 切忌唯利是图 。
如今 ， 明星代言的领域越来越广 ， 但承担的风险也越来越大 。 爱钱进暴雷 ， 无疑又一次为明星的代言活动敲响了警钟 。
虽然目前因为产品出事代言人受罚的情况还尚未出现 ， 但即便免遭法律惩罚 ， 公众舆论也必将波及自身 ， 明星声誉也必然会受到影响 ， 严重者甚至可能赔上整个职业生涯 。
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