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|“从不欠别人一分钱”的老干妈陷拖欠广告费“罗生门”？与腾讯各执一词


“我从不欠别人一分钱 ， 别人也不能欠我一分钱 。 ”老干妈创始人陶华碧曾说过这样一句话 。 这句话也代表了陶华碧的生意经 ， 一手交钱 ， 一手交货 。 如今 ， 这条生意经却被打破了 。
6月30日 ， 《国际金融报》采访人员从中国裁判文书网上获悉 ， 深圳市南山区人民法院于6月29日发布了一则民事裁定书 ， 裁定书显示 ， 在审理腾讯与老干妈品牌两家相关公司的服务合同纠纷一案中 ， 同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈品牌两家相关公司名下价值1624.06万元的财产 。
对此 ， 腾讯方面回应《国际金融报》采访人员称 ， 此事系老干妈在腾讯投放了千万元市场合作 ， 但无视合同长期拖欠未支付 ， 腾讯被迫依法起诉 ， 申请资产保全 ， 法院裁定冻结对方企业账户 。
6月30日晚间 ， 老干妈正式发布声明称 ， 经核实 ， 公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且从未与腾讯公司进行过任何商业合作 。 公司及时采取法律手段维护企业合法权益 ， 已向公安机关报案 。 公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查 。
腾讯：老干妈拖欠广告费
“老干妈还需要做广告吗？”不少网友在公开渠道上表示 。
老干妈确实曾被广泛认为是一个永不打广告的品牌 ， 但凡事并无绝对 。 腾讯方面向《国际金融报》采访人员指出 ， 2019年3月 ， 腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》 ， 腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广 。 此次起诉老干妈是因为腾讯已依约履行相关义务 ， 但老干妈未按照合同约定付款 。 腾讯多次催办无果 ， 因此不得不依法进行起诉 ， 目前案件在法院具体审理过程中 。
采访人员发现 ， 也就在上述《联合市场推广合作协议》签订后不久 ， 去年4月 ， 老干妈便成为了腾讯QQ飞车手游S联赛2019年春季赛的年度合作伙伴 ， 这也是老干妈首次与电竞的跨界合作 。 除此之外 ， QQ飞车游戏里还出现了老干妈头像框和老干妈装饰套 。
这在当时的社交媒体上引发了广泛的讨论 。 一方面 ， 许多人对老干妈的印象是一个靠口碑传播不打硬广的品牌 ， 此次合作打破了此项认知；另一方面 ， 在QQ飞车比赛直播画面以及游戏推广海报上频繁出现的“老干妈”字样 ， 让不少年轻的游戏受众觉得有点“好笑” 。
快营销创始人、清华大学品牌营销高级研究员孙巍向《国际金融报》采访人员表示 ， 老干妈作为一家更加关注消费者的传统企业 ， 可能更加愿意让利于消费者 ， 而对品牌广告不是太注重 ， 所以给大众形成了老干妈不爱打广告的认知 。
“在老干妈这样的传统企业中 ， 对广告投入的效果是希望能直接带动销量增长 ， 而对品牌广告投入巨额费用后效果难以衡量 。 ”孙巍指出 ， 所以此次腾讯与老干妈之间的矛盾也可能在此 ， 老干妈对于腾讯所做广告效果不满意 ， 或者是最终结果与腾讯方当时口头承诺的效果不一 。
在广告业中 ， 像老干妈和腾讯这样的服务合同纠纷非常多见 ， 主要原因都是因为被服务方认为没有达到预期效果而产生纠纷 ， “拖着不愿意给钱” 。 孙巍补充道 ， 根据老干妈的经营和资金流情况 ， 此次事件不太可能是因为老干妈“没钱”而拖欠 。 公开资料显示 ， 老干妈2019年公司销售收入破50亿元 ， 同比上涨14.43% ， 创历史新高 。
值得一提的是 ， 这份民事裁定书仅意味着老干妈名下价值1624.06亿元的财产被查封、冻结 ， 并不意味着腾讯胜诉 ， 上海市海华永泰律师事务所律师陈元熹在接受《国际金融报》采访人员采访时表示 ， 接下来双方可能会就该案件正式开庭审理 。
民事裁定书显示 ， 此次冻结、查封资产是依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百条、第一百零二条、第一百零三条之规定 。 采访人员查询得知 ， 这部分规定适用范围是财产保全 。


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