“内忧外患”争议不断 “老干妈”怎么了
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“老干妈”近年来市场地位不断受到挑战 。 视觉中国供图
6月30日 ， 一条“拖欠千万元广告费 ， 老干妈公司被腾讯告了”的消息登上热搜 。
中国裁判文书网6月29日公开信息显示 ， 广东深圳南山区人民法院裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司（下简称“老干妈”）名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产 。 该裁定结果在今年4月24日作出 。
对此 ， 腾讯6月30日回应媒体称 ， 此事系“老干妈”在腾讯投放了千万元市场合作 ， 但无视合同长期拖欠未支付 ， 腾讯被迫依法起诉 ， 申请资产保全 ， 法院裁定冻结对方企业账户 。
【“内忧外患”争议不断 “老干妈”怎么了】但6月30日晚间 ， “老干妈”发布声明称：“经核实 ， 我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作 。 针对上述重大事件 ， 我司及时采取法律手段维护企业合法权益 ， 已向公安机关报案 。 公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查 。 ”
采访人员留意到 ， 近几年“老干妈”“内忧外患”争议不断 。
先是“换辣椒”带来的“口味变差” 。 据2015年的媒体报道 ， “老干妈”放弃使用贵州辣椒 ， 转而选择价格更便宜的河南辣椒 。 前者单价约12~13元/斤 ， 后者只要约7元/斤；而“老干妈”系列产品的单瓶价格一直保持在8元~15元之间 。 迫于原材料、人力等价格高企的“老干妈” ， 一直到2019年下半年才被传用回贵州辣椒 。
后有“搅局者”虎视眈眈 。 从2016年开始 ， 不少依托于电商等平台的新零售产品及网红品牌涌现 ， 不断地摊薄“老干妈”的市场份额 ， 比如饭爷、虎邦辣酱和丹爷等 。 采访人员留意到 ， 这些辣椒酱品牌虽然定价从十几元到四五十元不等 ， 但营销方式灵活 ， 通过电商平台销售 ， 直达年轻人餐桌 ， 因此市场表现不容小觑 。 除了网红品牌之外 ， 中粮、海天、李锦记等食品调料巨头也纷纷瞄准辣椒酱领域发力 。
因此 ， “老干妈”在“内忧外患”的情势中 ， 不断迎来市场挑战 。 公开数据显示 ， 2018年“老干妈”调味品零售市占率为3.6% ， 低于海天和李锦记 。 而老干妈公布的业绩数据显示 ， 2014年到2018年的销售收入分别为40亿元、45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元（2015年未披露） ， 业绩开始下滑 。 直到今年初 ， “老干妈”披露的2019年公司销售业绩才显示回升至破50亿元 。
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