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都市丽人股价跌至4毛,辉煌时请林志玲代言,去年巨亏超13亿!

_本文原始标题：都市丽人股价跌至4毛,辉煌时请林志玲代言,去年巨亏超13亿!来源：百家号
【都市丽人股价跌至4毛,辉煌时请林志玲代言,去年巨亏超13亿!】电商和直播带货的双加持下 ， 线下生意似乎越来越不好做 ， 前有耐克单季巨亏50亿 ， 现有曾经被誉为中国内衣第一股的都市丽人年亏损超13亿 。
而截至6月30日 ， 都市丽人股价已跌至0.48港元（约合人民币0.44元） 。 今年以来 ， 都市丽人股价累计跌幅已超过50% 。 面对亏损和股价持续下跌 ， 这个曾经连续3年轻林志玲代言的内衣品牌路在何方？
都市丽人的辉煌时刻：门店高达9000家
都市丽人曾经是线下的王者 ， 截止到2019年底 ， 其线下店约6000家左右 ， 而这还是近些年关店后的数据 。
根据可查数据 ， 在2011年到2015年 ， 都市丽人线下店从3494家飙升至8609家 ， 扩张速度完全符合国内服装行业“终端制胜、渠道为王”的理念 。
加盟为主 ， 自营为辅 ， 都市丽人在狂开店的同时也更加注重名人效应 ， 在2012年到2014年斥巨资签下国际名模林志玲为其代言 。 60-80秒的内衣视频广告每次都能在全网得到千万级别的观看次数 ， 在上市后的2015年迎来巅峰 ， 其中营收45.53亿 ， 净利润5.4亿 ， 市值超200亿港元 。
加盟模式可谓拓展了各个线下渠道 ， 增大终端消费用户体验场景 ， 加上“国民女神”林志玲的代言 ， 都市丽人在当时不但收获了营业额 ， 还有品牌的高度曝光以及用户的消费认知 。
在2016年开始 ， 都市丽人开始出现销量下滑 ， 当年的净利润同比下滑55.2% ， 盈利不佳势必引起加盟商的连锁反应：关店 。
在都市丽人门店开始缩减 ， 营收和利润下滑的大趋下 ， 集团也在需求突破和转型 。
请关晓彤代言 ， 加码线上电商、零售渠道
在2019年也即是都市丽人创立21年 ， 公司邀请关晓彤为其品牌代言人 ， 开启都市丽人新征程 。
在电商、零售渠道 ， 在2018年都市丽人引入腾讯、京东、唯品会投入 ， 拓展加强线上渠道业务 。
除在渠道由线下门店到线上拓展和转移外 ， 在产品方面 ， 都市丽人也在谋求变局 。 由一开始的定位快时尚性感产品到实用、功能和性价比高的产品进行转变 ， 开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店 ， 并对旧门店进行改造和翻新 。
线下到线上的转型势在必行
在移动互联网未真正覆盖之前 ， 触达终端用户的的渠道除PC电商外 ， 只有线下 。 都市丽人在当时靠明星代言以及疯狂开店的扩展模式无疑是正确的 ， 但在移动互联网普及后 ， 用户消费习惯和方式有了较大改变 ， 对产品选择多元化进一步加速其对产品的认知：从市场有什么我买什么到我买什么 ， 市场有什么！
无疑在这一消费升级中 ， 都市丽人未能洞悉并提早布局市场策略 ， 如今依靠庞大的线下门店转型 ， 以及在电商零售等线上进行全渠道营销 ， 可谓是到了不得不谋变的时刻 。
如何再一次获得消费者、特别是年轻用户的青睐 ， 这对于都市丽人来说是难事 ， 但也是必须要尝试之路 。
都市丽人股价跌至4毛,辉煌时请林志玲代言,去年巨亏超13亿!
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