腾讯太菜索赔老干妈遭李鬼？ 辣椒“变味”逼陶华碧出山 接班讳疾
文/每日资本论
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中国互联网巨头腾讯向一家辣酱企业“开火”了 。
6月29日 ， 中国判决文书网上公布了一则民事裁定书成为网民焦点——原告腾讯向深圳南山区法院提出财产保全申请 ， 请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币1624万元的财产 ， 新疆前海联合财产保险有限公司深圳分公司、人保财险深圳分公司为本案的财产保险提供信用担保 。
据腾讯方面对外公布的信息显示 ， 此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告 ， 但无视合同长期拖欠未支付 ， 腾讯被迫依法起诉 ， 申请冻结了对方应支付的欠款金额 。 原因是去年3月 ， 腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》 ， 腾讯则投放资源用于老干妈油辣椒系列推广 ， 腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款 。 腾讯多次催办仍分文未获 ， 因此不得不依法进行起诉 。
据媒体公开报道 ， 外界猜测 ， 腾讯与老干妈的交集或在于手游《QQ飞车》与老干妈达成了全年的赛事品牌合作 ， 去年4月举办的S联赛春季赛的的冠名商就是老干妈 ， 在当时还打出了“老干妈漂移火辣辣”的标语 。
所有人都在等老干妈的回应 。 也就在这时 ， 戏剧性一幕出现——此老干妈非彼老干妈 。
6月30日晚间 ， 老干妈发表声明 ， “经核实 ， 我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且我司从未与腾讯公司进行任何商业合作 。 ”并称 ， 已报案 。
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回应立即引起众多吃瓜群众的关注 。 部分网友表示 ， “腾讯起诉了老干妈两家公司虽然是全资公司但是两家是独立法人 ， 现在回应的只有一家公司 ， 估计瓜在这里面 。 ”另有部分网友表示 ， “让腾讯打广告如果是假的老干妈还能不知道 ， 那要么腾讯这广告打的太菜 ， 要么老干妈知道 ， 但另有隐情 。 ”
真相到底是什么？相信用不了多久就会水落石出 。
抛开案件不谈 ， 实际这几年老干妈真的“老了” 。 作为中国草根富翁代表人物之一的陶华碧 ， 其创业故事让众多家庭主妇有了创业的冲动 。 1947年 ， 陶华碧出生于贵州偏僻山村 ， 因为家里穷 ， 她从小到大没读过一天书 。 结婚没多久 ， 她丈夫老早去世 ， 陶华碧自己靠着打工、摆地摊抚养年幼的孩子 。 1989年 ， 她用四处捡来的砖头盖了间房子 ， 开起了专卖凉粉和冷面的餐馆 。
她店里的自制辣椒酱 ， 口味绝佳 ， 来买面的都是冲着这口辣椒酱来的 ， 陶华碧发现商机 ， 后来干脆关了面馆 ， 专做辣椒酱 ， 并取名“老干妈” 。 其官网资料显示 ， 老干妈成立于1996年 。 截至目前 ， 公司已拥有分布在贵州省内的三个生产厂区 ， 总面积750亩 ， 员工近5000人 。
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2014年 ， 陶华碧将老干妈的权杖交给她两个儿子 ， 次子李妙行持股51%成为控股股东 ， 兄长李贵山持另外49%股份 。 这也标志着 ， 老干妈进入了“后陶华碧时代” 。
但老干妈危机也从那时开始 。 兄弟二人掌管老干妈后 ， 为了节约成本 ， 放弃了口味更好的贵州辣椒 ， 转而选择更加便宜的河南辣椒 。 当时贵州辣椒价格大概在13元/斤 ， 而河南辣椒只要7元/斤 。
【腾讯太菜索赔老干妈遭李鬼？ 辣椒“变味”逼陶华碧出山 接班讳疾】部分业内人士表示 ， 老干妈为什么要替换 ， 是贵州辣椒不够支持老干妈销量吗 ， 还是基于成本原因？如果说是因为贵州辣椒都用完了 ， 仍然满足不了市场 ， 所以外购一些 ， 这个无可非议 。 难道整个贵州辣椒还不够老干妈用吗？你从四川、重庆买辣椒也可以理解 ， 为什么要跑1000多公里去河南搞呢？这就说不过去了 。 消费者买老干妈是因为传统手艺、励志的故事 ， 以及对原产地域的认同情结 ， 现在搞得牛头不对马嘴 ， 让人有被欺骗的感觉 。
再加上大量员工离职带走老干妈配方 ， 直接导致老干妈损失1000多万元 。 此外 ， 由于管理疏忽 ， 2019年8月6日 ， 厂区失火 ， 占总产能近三分之一的老干妈厂房付之一炬 。
无奈之下 ， 73岁的陶华碧再度临危受命重掌权杖 ， 并将原材料改回了贵州辣椒 。
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效果确实立竿见影 。 公开消息 ， 2019年老干妈完成销售收入50.23亿元 ， 同比增长14.43% ， 再创历史新高 ， 上缴税收6.36亿元 ， 同比增长16.82% 。
但对于老干妈来说 ， 陶华碧毕竟年事已高 ， 接班人能否撑起未来 ， 始终是老干妈能走多远的头等大事 。
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