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被腾讯追讨千万元广告费 老干妈回应从未与腾讯进行任何商业合作

本报采访人员谢若琳
6月29日 ， 广东省深圳市南山区人民法院发布了一则民事裁定书 ， 将腾讯与老干妈的纠纷推至台前 。
根据裁定书 ， 法院同意支持原告腾讯的请求 ， 查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产 。
腾讯相关负责人向《证券日报》采访人员透露 ， 老干妈在腾讯投放了千万元广告 ， 但无视合同 ， 长期拖欠未支付 。 腾讯被迫依法起诉 ， 申请资产保全 。 法院依法裁定冻结对方企业账户 。
6月30日晚 ， 老干妈方面发表声明回应称 ， 经核查 ， 我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作 。
腾讯指控老干妈未按照合同约定付款
上述腾讯相关负责人向《证券日报》采访人员介绍：“2019年3月 ， 腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》 ， 腾讯方面投放资源用于老干妈油辣椒系列推广 。 腾讯已依约履行相关义务 ， 但老干妈未按合同约定付款 。 腾讯多次催办无果后 ， 不得不依法进行起诉 。 目前案件已在法院审理过程中 。 ”
北京市盈科（深圳）律师事务所朱逸聪律师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 中国裁判文书网公布的“执行实施类执行裁定书”并不是判决书 ， 也不是大众理解的通常意义上的强制执行文书 ， 该裁定书属于诉讼保全类执行文书 。 “所谓诉讼保全 ， 在法律上分为诉前保全和诉讼保全两种 ， 以当事人是否在起诉前申请保全为区分 。 ”朱逸聪律师强调 ， “申请诉讼保全的原因之一是为了防止判决难以执行” 。
“该裁定书可能是老干妈收到的该案第一份诉讼文书 。 ”朱逸聪表示 ， 保全裁定一经做出 ， 就会立即执行 ， 法院将采取查封、冻结老干妈资产的措施 ， 但对应的资产并不是划扣给腾讯公司 。 “根据中国裁判文书网发布文书的时间以及文书上的落款时间 ， 腾讯与老干妈的纠纷应该处于诉讼中 ， 并没有作出一审判决 ， 因此不涉及上诉问题 。 但针对该诉讼保全的裁定 ， 老干妈可以申请复议 。 如果法院经审理认为腾讯的保全申请错误或超出诉讼请求标的 ， 则会解除保全裁定 。 因保全举措给老干妈造成损失的 ， 老干妈可另行诉讼请求赔偿 。 ”朱逸聪律师对采访人员解释称 。
老干妈深夜发声明否认与腾讯合作过
老干妈在2019年释放出诸多“求变”的信号 ， 最明显的就是与“广告”沾边 。 可以查询到 ， 2019年腾讯QQ飞车与老干妈品牌有多方交集 。 2019年10月23日 ， QQ飞车中上线了老干妈相关活动 ， 比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装（7天）、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等等 。 在此之前 ， 老干妈历来以“不融资”、“不做广告”作为公司的两大外在形象引以为傲 。 更想不到的是 ， 老干妈与“广告”沾边竟然惹出了一场官司 。
6月30日晚 ， 老干妈方面发表声明回应称 ， 经核查 ， 我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作 。 针对该事件 ， 老干妈已经向公安机关报案 ， 公关机关于6月20日决定对此案予以立案侦查 。
老干妈也患上“中年焦虑”？
1996年 ， 陶华碧转卖辣酱 ， 从此走上“国民干妈”之路 。 在国内辣酱市场 ， 老干妈一直稳坐头把交椅 。
2014年6月份 ， 老干妈进行股权结构变更 ， 67岁的陶华碧逐渐退出经营一线 。 天眼查资料显示 ， 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司目前只有两位股东：一位是李妙行 ， 持股51%；另一位是李贵山 ， 持股49% 。 据悉 ， 李妙行（又名李辉）是陶华碧次子 ， 李贵山为其长子 。
二代接棒是很多家族企业必须要直面的问题 。 进入“后陶华碧时代”的老干妈 ， 在成本压力之下 ， 不得不放弃贵州辣椒 ， 转而选择更便宜的河南辣椒 ， 导致老干妈的口味有所变化 ， 遭到部分消费者的抵制 。
2017年 ， 老干妈营业收入44.47亿元 ， 同比下滑2.24% ， 这也是老干妈自成立以来首次出现业绩下滑 。 2018年 ， 老干妈的收入更是进一步下滑至43.89亿元 。
一位不愿具名的餐饮行业分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 老干妈成立24年以来 ， 屡创销量神话 。 但随着创始人陶华碧的隐退 ， 这家深受国民爱戴的餐饮品牌逐渐“变了味道” 。 “陶华碧已经73岁了 ， 二代接班后表现并不理想 ， 从老干妈打破不做广告的设定来看 ， 这家辣酱神话企业已经出现了中年焦虑 。 ”
2019年 ， 陶华碧顶着业绩下滑的压力回归 ， 将老干妈的调料重新改为原来的材料 ， 并将老干妈的制作配方重新调配 ， 才逐渐止住业绩下滑的颓势 。
【被腾讯追讨千万元广告费 老干妈回应从未与腾讯进行任何商业合作】上述餐饮行业分析师认为 ， 辣酱是刚需市场 ， 老干妈虽然创新升级较慢 ， 但固有粉丝基础庞大 ， 虽然未来或许会出现市场份额及销量下滑的情况 ， 但生存不成问题 ， 市场留给老干妈升级改造的时间十分充裕 。


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