还在说“耐克真的很会赚钱”？这一季就亏56亿！
前几年有一个梗来自于马来西亚的知名球鞋博主小屁孩 ， 那就是“耐克真的很会赚钱” 。 耐克的营销和设计总能让大多数消费者掏钱 ， 当然更主要的原因还是在于耐克的各种饥饿营销 ， 使得这个梗在前两年广为流传 。
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但是 ， 在耐克公布了财年的第四季度的财报的时候（4-6月） ， 你可能要对这个梗改观了 。 耐克今年Q4的财年业绩显示 ， 第四季度耐克的全球营收同比下降了38% ， 季度净亏损7.9亿美元 ， 折合人民币约55.9亿美元 。
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而上一年同期的净利润为9.9亿 。 这一进一出差不多不见了6个瑞幸的市值 ， 正巧今天瑞幸在美股退市了...回到正题 ， 耐克这次亏损会给我们带来什么影响？
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其一是耐克员工会面临着裁员的风险 ， 也就是说会有一批人失业 。 耐克已经发出了裁员警告 ， 因为要加大力度搞电商 ， 所以线下零售方面工作人员的配置就会被缩减 。 虽然这好像跟我们没什么关系 ， 但仔细想并不是这样 。 首先 ， 想进耐克的朋友面临的竞争更强 ， 门槛更高（进耐克公司的门槛本身就非常高） ， 我知道这是不少鞋狗的梦想 ， 但大环境比以往残酷很多；其次是被裁的耐克员工本身素质就很高 ， 进入人才市场必然会挤兑一部分水平稍逊的人 。 对于想从事球鞋行业的朋友 ， 这还是有不小的关系的 。
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其二是对球鞋次级市场的冲击---可预见的更频繁的重磅球鞋发售 ， 补货以及各种普款的补货 ， 有可能导致次级市场的耐克鞋普遍跌价 。 虽然耐克家大业大 ， 但是大环境不好的情况下该卖货就卖货 。 对于一个体育用品行业来讲 ， 最头疼的事情往往是库存积压 ， 而清库存直接打折就完事 ， 所以耐克折扣还会经常见到 。 但是光折扣还不顶事 ， 毕竟动辄3折左右清库存也不能赚钱 ， 所以人气大货款就会有补货了 。
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【还在说“耐克真的很会赚钱”？这一季就亏56亿！】因此朋友们 ， 如果现在你的入手清单里有需要加不少钱买的大货普款 ， 大可等一下补货 。
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