“美白”、“肤色提亮”成违禁词？全球最大美妆集团欧莱雅也删除
欧莱雅 ， 全球最大的美妆集团 ， 最近正在重新考虑公司旗下美白产品的营销和使用方式的文案措辞 ， 集团旗下的这些以“美白”和“提亮”为主要功效的护肤产品 ， 主要在亚洲市场销售 。
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6月27日 ， 欧莱雅集团在一份声明中说：“欧莱雅集团已经决定 ， 在其所有晚间护肤产品中 ， 去掉变白/美白 ， 白皙/肤色提亮 ， 轻盈/亮肤等字眼 。 ”
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总部位于法国的欧莱雅集团 ， 拥有许多在全球范围内销售的美妆品牌 ， 其中就包括卡尼尔（Garnier） ， 美宝莲纽约（MaybellineNewYork） ， 拉罗什波塞（LaRochePosay）和巴黎欧莱雅（L'OréalParis）等系列产品 ， 不仅销售给普通消费者还有针对专业美妆群体的产品线 。
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虽然在欧莱雅的声明中 ， 并未具体提及或说明计划重命名的产品 。 但不少业内人士提出 ， 欧莱雅旗下销售的护肤晚霜线包括兰蔻的BlancExpert系列 ， 以及卡尼尔的SkinNaturalsWhiteCompleteMultiActionFairnessCream产品 ， 首当其冲 。
其他代理品牌的美白系列还包括香奈儿的LeBlanc系列和资生堂的WhiteLucent系列 。
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这样的词汇最常出现在面霜和一些其他功效的美妆产品上 ， 为的是使亚洲女性的皮肤变得更白 ， 更均匀 。 然而这样的表述在两个月前美国警察杀害GeorgeFloyd后 ， 全世界对于种族不平等现象的关注 ， 让早前以西方审美为主导的宣传营销也被画上了问号 。
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在美国黑人事件最初开始发酵的六月初 ， 强生集团就表示将停止生产可用于美白皮肤的两种产品：在亚洲和中东销售的露得清（NeutrogenaFineFairness）产品；和可伶可俐的ClearFairness（在印度出售） 。
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一份由强生公司发布声明说：“在过去几周时间的讨论里 ， 通过使用我们旗下一些褪黑祛斑产品 ， 就能够获得提亮肤色或者美白的功效 ， 从而得到更好的肌肤状态 ， 这并不是我们的本意 ， 健康的肌肤就是美丽的肌肤 。 ”
早前 ， 强生的发言人曾对媒体表示 ， 露得清的FineFairness产品可能会以意想不到的方式被误解 。
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上周晚些时候 ， 同为美妆界巨头的联合利华也发出了类似的声明 ， 公司将对长期以来用于营销的“美白”和“提亮”这样的产品文案进行修改 。
联合利华集团名下拥有包括多芬（Dove） ， 旁氏（Pond’s）和凡士林（Vaseline）等品牌 ， 但其中被重伤的要数在亚洲各地 ， 特别是印度市场销售的Fair&Lovely这个品牌 。
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从品牌的名字上的“Fair”就可以看出 ， 主打的概念是越白才越美的概念 。 针对此事 ， 联合利华的美妆和个人护理总裁SunnyJain在声明中说 ， 该公司计划对Fair&Lovely产品的广告文案进行更改 ， 并希望能开发出一条更具包容性美感的产品线 。
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符合西方的审美 ， 财富和社会地位理想的广告宣传 ， 可能就要告一段落了 。
【“美白”、“肤色提亮”成违禁词？全球最大美妆集团欧莱雅也删除】透过现象看本质 ， 你时髦儿大爷来了 。
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