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豪掷3000万美金 腾讯Trovo能否搅动美国游戏直播市场？

6月26日 ， 彭博社爆料称 ， 腾讯豪掷3000万美元 ， 欲在美国推出一款专注于移动端的直播平台Trovo ， 对标Twitch 。 而这一消息的爆出距微软宣布关停Mixer并将其社区过渡到FacebookGaming不到5天 。
Trovo显然不想过度宣扬与腾讯的关系 ， 只在TrovoAPI访问条款中第21条（a）规定中写道“Trovo服务由腾讯控股有限公司的附属公司TLiveLLC提供 。 ”
Mixer退赛 ， 游戏直播面临重新洗牌
受疫情影响 ， 直播领域正获得持续性增长 ， TorqueEsports报告显示 ， 在2020年Q1全球用户共花费49亿小时观看游戏直播 ， 比2019年增长了35％ 。 因此Mixer的退出颇有“壮士断腕”之风 ， 而腾讯却已是布局多时 ， 势必要将游戏直播这一汪池水搅动起来 。
据了解 ， 微软撤出游戏直播领域的原因是Mixer的投入过多而受益甚微 。 Streamlabs&Newzoo联合发布的数据显示 ， 2019年Mixer上游戏直播内容的观看时长仅为3.57亿小时 ， 远低于Twitch和YouTubeGamingLive ， 仅为Twitch的3.66% 。
豪掷3000万美金 腾讯Trovo能否搅动美国游戏直播市场？
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2019年Twitch、YouTubeGamingLive、Mixer游戏直播内容观看时长|数据来源：Streamlabs&Newzoo
而纵观游戏直播行业整体 ， 增势明显向好 。 2019年4月游戏直播行业整体观看时长达49.34亿小时 ， 同比增长99% ， 其中FacebookGaming同比增长率达到了惊人的238% 。
相较之下 ， Mixer则“拉了后腿” ， 增长率仅为0.2% 。 Mixer联合创始人Salsamendi在接受外媒采访时表示 ， 考虑到Mixer面临的竞争以及所需的投资 ， 他支持微软的决定 。
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各游戏直播平台2020年4月与2019年4月观看时长对比|数据来源：StreamElements&Arsenal
显然 ， Mixer将其社区过渡到FacebookGaming的行为会对整个市场造成一定影响 ， 两者合并后或许有机会向YouTubeGaming所在的第二位置发起冲击 。 原来的四大巨头转变为3个 ， 而且都更大了 ， 腾讯的Trovo还有机会吗？
但抛开各平台数据 ， 结合整个市场格局来看 。 数据显示截止到2019年12月 ， Twitch已占据了美洲和欧洲61％的市场 ， 但TorqueEsports报告显示 ， 其市场占有率在不断下降 ， 2020年Q1其市场占有率约为65％ ， 低于2019年第一季度的76％ 。 换句话说 ， Twitch的头部地位坐得没那么安稳 ， 其他平台并非毫无胜算 。
左手紧抓游戏资源 ， 右手打造直播平台
游戏内容与游戏直播内容存在着天然的关联 ， 腾讯能够在美国释放Trovo叫板Twitch ， 一方面倚靠的是其旗下拥有诸多游戏内容资源 ， 另一方面则是早已布局游戏直播领域多年 ， 拥有丰富的市场经验及人才 。
Streamlabs报告显示 ， 2020年Q1观看时长最多的Top3内容是《英雄联盟》、《堡垒之夜》和Twitch的JustChatting频道 。 而《英雄联盟》、《堡垒之夜》的开发公司都曾接受腾讯投资 。
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2020年Q1观看时长Top3内容|数据来源：Streamlabs&StreamHatchet
与Twitch不同的是 ， Trovo的主页上部有多个以游戏名称命名的分类频道 ， 方便用户观看自己喜爱的游戏视频 。 其中包括腾讯旗下《使命召唤手游》、《PUBGMobile》等多款时下正热的竞技游戏 。 除订阅外 ， App中还包括多个内购项目 ， 0.99-249.99美元不等 。
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Trovo中PUBGM（PUBGMobile）和CODM（CallofDutyMobile）频道截图
腾讯投资的游戏公司们也在源源不断地产出新的游戏 。 在2019年全游戏直播平台观看时长最久的Top10发行商中 ， 前三名拳头、EPICGames、动视暴雪 ， 都曾获腾讯投资 ， 东南亚地区游戏公司Garena与腾讯的合作同样紧密 。 换句话说 ， 除了腾讯游戏这个亲儿子 ， Top10发行商中至少有4家都和腾讯“沾亲带故” 。
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2019年所有游戏直播平台中观看时长最多的发行商|数据来源：Streamlabs&Newzoo
对于平台来讲 ， 优质的游戏内容直播权极其重要 ， 版权在一定程度上可以成为游戏直播平台发展的掣肘之一 。
2020年1月 ， 动视暴雪宣布YouTube成为其电竞联赛的独家直播合作伙伴 ， 将拥有包括《使命召唤联赛》和《守望先锋联赛》在内的联赛独家直播权 。 这对Twitch造成了不小的打击 ， 因为根据Twitch分析网站SullyGnome数据 ， 《守望先锋联赛》是Twitch上第二受欢迎的频道 ， 自2019年1月以来已观看了8000万小时 。
这样的例子在中国也有 。 今年2月 ， 广州知识产权法院应腾讯公司申请 ， 要求西瓜视频立即停止以直播的方式传播《王者荣耀》游戏内容 ， 成为中国游戏直播行业首个行为保全禁令 。 腾讯游戏还发布了《关于直播行为规范化公告》 ， 其中第十条明确提出严禁“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权 ， 通过任何方式损害内容创作者或版权方权益 。 ”
有了好的游戏内容及授权 ， 还需平台来“锦上添花”、实现增值 。 实际上 ， 在游戏直播领域 ， 腾讯已布局多时 。
国内 ， 打造腾讯游戏官方直播平台企鹅电竞 ， 控股国内游戏直播头部产品斗鱼、虎牙 ， 重金支持快手、B站进军游戏直播 。
国外 ， 一边支持Nonolive、NimoTV在新兴市场发展 ， 一边参投游戏直播应用Kamcord、Discord进军成熟市场 ， 而此次露面的Trovo其实早在3月初就已在GooglePlay上线 。
不过 ， 目前来看腾讯在海外布局的几款游戏直播平台的发展不是很顺利 。
由于新兴市场在游戏直播方面付费能力较低 ， 目前游戏直播已转变为Nonolive产品内容的其中的一小部分 ， App的整体定位向视频聊天转变 。
相较之下 ， 站稳成熟市场的Twitch在2020年Q1全球总流水约为1990万美元 ， 其中美国市场流水约为1250万美元（Apptopia数据） 。 当然 ， Twitch带来的价值还有广告 ， 数据显示Twitch在2018年的广告收入约为2.3亿美元 。
而此次发布Trovo ， 腾讯显然有备而来 。 为吸引更多直播明星的加入 ， 腾讯豪掷3000万美元现金设立了“创作者合作计划” ， 承诺平台上观看时长满足要求的播主将获得600至4200美元不等的奖励 。
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Trovo“创作者合作计划”奖励
不过 ， 这个计划能够吸引多少热门播主入驻还有待观察 ， 因为对于一些大的直播明星来说 ， 这些奖励似乎有些微不足道 ， 而此前从Twitch跳槽到Mixer的Ninja和Shroud ， 似乎也是前车之鉴 。
【豪掷3000万美金 腾讯Trovo能否搅动美国游戏直播市场？】不管怎样 ， 对于腾讯来说 ， 想要利用手中的优势内容资源和在国内市场布局的经验 ， 在美国电竞市场成功分得一杯羹 ， 还需投入更多精力 。


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