hello Kitty46岁之际，创始人退休，卡哇伊神话还能继续多久？
近日 ， 三丽鸥公司创始人辻信太郎宣布即将卸任三丽鸥公司社长一职 ， 由孙子辻朋邦接管公司 。 作为日本角色经济的领军者 ， 三丽鸥公司所创造的商业神话至今难以超越 。 在helloKitty46岁的这一年 ， HelloKitty之父即将离开他一手开创的三丽鸥公司 。 三丽鸥公司推出过非常多风靡全球的卡通角色 ， 除了helloKitty之外 ， 还有双子星、玉桂狗、美乐蒂等等 。不知道各位小仙女小时候最喜欢的卡通人物是什么 ， 但冷眼君相信大家对这只可爱的小猫不会陌生 。
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她就是由日本三丽鸥公司推出的helloKitty.
HelloKitty是由辻信太郎在日本推出的一个卡通人物形象 。 虽然它在日本广受欢迎 ， 但Kitty其实是一个英国国籍的小女孩 。 因为当时的日本女孩非常喜爱英国文化 ， 所以三丽鸥公司将Kitty设定为一个英国女孩 。
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然而 ， 就在近期 ， hellokitty之父辻信太郎宣布即将卸任三丽鸥公司社长一职 ， 由他的孙子辻朋邦接任 。
三丽鸥公司的神奇历程1960年 ， 辻信太郎在东京开了一家山梨丝绸公司 ， 本着“接触客户心灵”的宗旨 ， 短短八个月后就已经取得了不错的成绩 ， 随着公司业务拓展 ， 山梨丝绸公司开始尝试设计卡通形象并且贩卖礼物类商品 。 随后的辻信太郎 ， 为了更精准地掌握礼物类商品的需求 ， 开办了三丽鸥卡片公司 ， 同样获得了巨大的成功 。 直到1973年 ， 山梨丝绸公司得到了更多企业的注资后 ， 正式将公司更名为“三丽鸥” ， 并在同年兼并了原本的三丽鸥卡片公司 。 三丽鸥公司的神奇历程就此正式开始了 。
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1974年 ， 三丽鸥的设计师清水侑子设计出了三丽鸥公司最有名的卡通角色：helloKitty、littletwinstars以及mymelody 。
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在三丽鸥的黄金发展期内 ， 所有三丽鸥推出的周边产品几乎都被一抢而空 ， 泡面碗里有印着helloKitty的鱼板 ， 浴室里有印着双子星的毛巾 ， 书包里有印着美乐蒂和玉桂狗的笔记本......
不可否认的是 ， 三丽鸥的确是创造了一个奇迹 ， 不止在日本 ， 三丽鸥的卡通形象甚至走向了欧美地区 。
“小礼物 ， 大笑脸”时光回到20世纪60年代的日本 ， 有一位政府官员 ， 他的愿望是通过销售可爱的小东西给人们带来快乐 。 除此之外 ， 他还有一句座右铭：“小礼物 ， 大笑脸 。 ”
这位政府官员就是辻信太郎 。
辻信太郎为了实现自己的愿望 ， 毅然决然地离开了官场 ， 投入自己的全部身家 ， 建立了后来的三丽鸥公司 。
“小礼物 ， 大笑脸”不只是辻信太郎的座右铭 ， 更是三丽鸥的经营理念 。 当然 ， 这样的理念在别的国家并不一定能行得通 。 大和民族尚礼节 ， 注重礼尚往来 ， 所以他们常常会给身边的人准备一些精美的小礼物 。 辻信太郎抓住的就是这样的商机 。 不论你是中学生 ， 还是已为人父母 ， 你一定会购买三丽鸥公司的产品----学生会购买印着玉桂狗的笔记本 ， 父母会给自己的孩子购买HelloKitty的玩偶 ， 无形之中更加扩大了三丽鸥公司的潜在客户群体 。
一开始 ， 辻信太郎只是单纯地出售一些简单的小礼品 ， 例如茶杯、人字拖等 。 这些商品没有什么特色 ， 可替代性很高 ， 自然也具有很多潜在的竞争对手 。 随后 ， 辻信太郎很快地发现 ， 如果在公司出售的普通商品上加上一个小草莓的装饰 ， 就会让商品的销售额提高 。
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从此 ， 三丽鸥走上了创造卡通IP的“不归路” 。
HelloKitty的流行神话HelloKitty面世以后 ， 不仅让辻信太郎赚的盆满钵满 ， 而且也让全日本跪倒在她所带来的“卡哇伊”风潮之下 。
当然 ， 这只是HelloKitty征服全世界的第一步 。
接下来 ， 辻信太郎带着HelloKitty勇敢地闯进美国市场 ， 在加州的圣荷西开了第一家海外分店 。 然而 ， 那时候的欧美人对日本文化并不了解 ， 辻信太郎带来的HelloKitty式日本文化产品并不能让美国人买账 。
与同期风靡美国的卡通人物不同 ， HelloKitty没有自己配套的卡通电影或者漫画 ， 辻信太郎带着HelloKitty初次进入美国市场的勇敢行为就以失败告终 。
然而在20世纪70年代后期 ， 三丽鸥公司推出越来越多的卡通人物 ， 其中mymelody也创造了大流行 ， 甚至盖过HelloKitty 。
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感谢山口裕子----HelloKitty之母 ， 作为一名设计师 ， 她做出不少大胆的改变：给HelloKitty一台三角钢琴、为HelloKitty换上各种各样的服装、甚至让HelloKitty以抱着泰迪熊玩偶的形象面对公众 ， 在当时 ， 日本的女孩最喜欢的玩具之一就是泰迪熊 。 这些改变都让HelloKitty重回巅峰 。
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20世纪80年代 ， 辻信太郎再次带着让全日本人疯狂的HelloKitty入驻美国市场 ， 他甚至在美国专门设置了一个创意部门 ， 以便生产出最让美国消费者喜爱的产品 。 当然 ， 这一次他成功了 ， 三丽鸥的礼品店开在美国的各大百货商场 ， HelloKitty的卡哇伊 ， 在美国也同样收获了一大批的粉丝 。
一次又一次的巨大成功 ， 让辻信太郎对自己的HelloKitty越来越有自信 。 他开始允许把HelloKitty搬进电视机屏幕 。
问题来了 ， HelloKitty是没有嘴的 ， 那么在动画片里 ， 如果HelloKitty要说话 ， 就会变成这样 。
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意料之中 ， 不少HelloKitty的忠实粉丝向公司反馈 ， 他们并不喜欢有嘴的HelloKitty 。
20世纪90年代 ， 日本人开始厌倦甜腻的卡哇伊 ， 日本的“酷文化”开始形成 。 HelloKitty很荣幸地成为了日本年轻人展现个人特色的方式之一 。
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日本的原宿文化向世界展示了HelloKitty的全新可能性 ， HelloKitty也可以变得酷酷的 。 HelloKitty高举着三丽鸥大旗 ， 大肆进军各种市场 ， 面包机、笔记本、床单、包包、钻石项链 ， 你能想到的和不能想到的所有东西上面 ， 都可以印上HelloKitty 。
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进入21世纪 ， 日本的偶像文化越来越盛行 。 粉丝对偶像提出相当苛刻严格的要求 ， 一旦偶像开始恋爱关系 ， 破坏了粉丝的幻想 ， 都属于“偶像失格” 。
在安室奈美惠向公众公开自己的恋爱关系后 ， 越来越多的偶像也开始向粉丝公开自己的感情状况 。 这时 ， HelloKitty也适时地公开了自己的“绯闻男友”----Daniel 。
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HelloKitty的感情状况同样引发了轰动 。 人们疯狂地收集这对小情侣的周边产品 ， 在麦当劳甚至出现了为争夺HelloKitty与Daniel纪念款礼品大打出手的情况 。
【hello Kitty46岁之际，创始人退休，卡哇伊神话还能继续多久？】其实 ， 辻信太郎所创造的HelloKitty流行奇迹 ， 是不断地对其进行创新 ， 勇敢地去顺应时代的新改变 。
辻信太郎说：“HelloKitty传递了三条信息：第一 ， 你应该被爱 ， 也要对别人友善 ， 这样才能获得爱；第二 ， 我们应该与别人保持联系；第三 ， 我们需要用行动表达自己 ， 而不是语言 。 ”
2020年过半 ， 时代又发生了巨大的改变 。 三丽鸥经历数十年风雨 ， 作为日本角色经济市场的领头羊 ， 也面临了利润的大幅度下降 ， 首次进行换帅 。 这一次 ， HelloKitty还能抓住机遇 ， 逢凶化吉吗？
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