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直播带货太火爆，依法依规不可少

直播带货太火爆，依法依规不可少
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受突发疫情的影响 ， 直播带货成了2020年当之无愧的风口 。 近日 ， 就连炙手可热的“乘风破浪的姐姐们” ， 在拉涨芒果超媒180亿市值后 ， 也不忘匆匆赶来分一杯羹 ， 进行了直播带货的首秀 。
从李佳琦、薇娅等头部主播到刘涛、李湘等流量明星 ， 从雷军、董明珠等企业大佬到为了本地的农副产品卖力吆喝的县市长 ， “全民带货”时代正在到来 。 商务部数据显示 ， 今年一季度 ， 全国电商直播超过400万场 ， 全年预计将达到万亿级的市场规模 。
直播带货相比传统的营销模式 ， 自然是拥有诸多优势：一方面 ， “直播带货”互动性更强 ， 消费体验更好 ， 消费者可以跟卖家进行交流甚至讨价还价；另一方面 ， “直播带货”往往能做到全网最低价 ， 它绕过了经销商等传统中间渠道 ， 真正实现了商品和消费者的直接对接 ， 让消费者享受到最大的优惠 。
但是 ， 与其他新经济形态一样 ， 任何一个行业发展的初期都是不够完善的 。 中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示 ， 消费者对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两大问题反馈较多 ， 37.3%的受访消费者表示在直播购物中遇到过消费问题 。 直播带货中频繁出现的产品质量问题与售后问题 ， 正在透支消费者的信任 。
没有规矩不成方圆 。 当前的直播带货行业乱象丛生 ， 要想长久发展 ， 只有立法先行 ， 严格规范企业、主播、平台的行为 ， 加强监管 ， 保障消费者的合法权益 。
6月17日 ， 浙江省网商协会在杭州发布《直播电子商务服务规范》的征求意见稿 。
6月24日 ， 中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》（以下简称《规范》） ， 规定直播带货禁止刷单 ， 主播直播时禁止抽烟、低俗举动和危险动作等 ， 一旦发现广告协会将进行劝诫 ， 督促整改 。 该《规范》将于7月1日起施行 。
另外 ， 直播行业的全国性标准也已经在路上了 。 中国商业联合会近日发布通知 ， 要求该会下属的媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准 ， 这被视为行业内首部全国性标准 ， 有望7月发布 。 据悉 ， 通过两项《标准》的制定实施 ， 将有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向 ， 有效杜绝直播行业乱象、重塑行业生态 ， 提升新零售行业的技术管理水平 ， 维护广大消费者的合法权益 。
【直播带货太火爆，依法依规不可少】一批新规7月即将出台和实施 ， 意味着直播带货将结束“野蛮生长” ， 进入“监管时代” 。 如今 ， 直播带货已不是“去库存”“冲销量”的应急之举 ， 而是发展数字经济的创新举措 。 正因如此 ， 直播带货产业应立足长远 ， 在规范化道路上实现健康发展 。


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