谁是铁柱子｜健康汽车时代，广汽再塑传祺
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为帮助汽车品牌找到符合当下时代背景的评价标准 ， 巨量引擎联合水滴汽车APP ， 共同打造《中国汽车品牌知识社区》 ， 基于巨量引擎数据平台的数据洞察能力 ， 推出中国汽车品牌舆情分析 。
中国汽车消费市场 ， 正从黑天鹅事件的影响中走出 。 政策的刺激、厂商的努力、消费者刚需释放 ， 多方合力之下 ， 5月份市场销量明显回暖 。 据中期协数据显示 ， 该月乘用车销量达到167.4万辆 ， 环比增长8.9% ， 同比去年5月也呈现出7.0%的增长 。
刨除一些特殊因素 ， 这是车市连续22个月下降后 ， 乘用车同比增速首次出现正增长 。 虽然存量竞争的市场常态 ， 让这种同比增长的势头不会持续太久 ， 市场的向好还是给了行业很强的信心支撑 。
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其中也有一些值得我们警惕的变化 ， 数据显示 ， 自主品牌该月销售57.1万辆 ， 环比增长7.1% ， 同比增长0.4% ， 占乘用车销售总量的34.1% ， 占有率比上月下降0.6% ， 比上年同期下降2.2% ， 为2014年7月以来月度最低 。
市场洗牌的浪潮 ， 正自下而上席卷行业 ， 自主品牌内部亦在分化 ， 处于末端的众泰等车企 ， 停工、停产等绯闻不断 。 当是时 ， 我们期待在自主品牌阵营里 ， 能站起来一批''铁柱子'' ， 抗住市场下行 ， 合资品牌下压的压力 。 广汽传祺、吉利、长安、长城等企业 ， 正在掀起新一轮的反攻浪潮 ， 并在消费者层面取得了一定的认同 ， 呈现出一些''铁柱子''的特质 。
在最新的巨量引擎舆情月报中 ， 广汽传祺的用户评论正面情绪占比就高达54% ， 位列排行榜第一位 。 其品牌影响力位居前列 ， 与上期排名一致 ， 目前位列中国汽车品牌影响力指数榜第5位 。
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上个月 ， 广汽传祺旗下首款跨界车型广汽传祺GS4COUPE云端上市 。 整场上市发布会 ， 以综艺真人秀的形式展开 ， 跟随一位挑战者的视角进行重重闯关 ， 将产品点巧妙融合在其中 ， 充分展现了广汽传祺对于线上渠道的想象力 。 颇具新意的上市形式 ， 结合产品本身的产品力 ， 在用户端取得的良好的反馈 ， 上市前后持续处于热度高点 。 在轿跑SUV这一小众市场 ， 其开拓出了属于自己的生存空间 。 用户正面情绪占比更是高达70% 。
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而在直播领域 ， 作为自主品牌中的佼佼者 ， 广汽传祺自3月以来就不断强化与抖音平台和垂媒平台网红达人的合作 ， 集中推出了一系列线上卖车直播 ， 引流意向客户到店 。 5月下旬 ， 广汽传祺又联合水滴汽车APP接连开启三场《好开好用''购''轻松 ， 什么车才是品质与口碑兼备？》直播 ， 更进一步拉近了与消费者之间的距离 。
不同于''区长带货''、''高管证言''、''网红直播'' 。 汽车编辑与金牌销售的搭配 ， 更让消费者足不出户 ， 就能在短时间内得到一手、专业的产品实力分析、优惠政策解读 。 更高的交互性 ， 提高了用户参与的积极性 ， 更进一步拉升对产品、品牌的了解与黏性 。
在这三场直播中 ， 就达成了每场直播平均累计观看人约118万次 ， 总互动量约22万条（留言）的亮眼成绩 。
反过来说 ， 能通过直播带货的形式 ， 快速将流量转化为实际成交订单 ， 也得益于广汽传祺在产品力与品牌力层面的持续向上 。
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在今年初的黑天鹅事件是危机 ， 更是机遇 。 广汽传祺敏锐的意识到 ， 用户对于健康等要素的关注度持续上升 。 在此前接受水滴汽车APP专访时 ， 广汽传祺汽车销售有限公司总经理闫建明就表示 ， 越是艰难的市场环境 ， 越能考验企业的''内功''和产品实力 。 广汽传祺连续7年获得J.D.Power新车质量研究中国品牌冠军 ， 在用户心中树立了良好的品牌口碑 。 同时 ， 疫情使人们对隐私出行、安全出行的需求变得更加迫切 ， 为此 ， 广汽传祺率先开展健康汽车的落地工作 ， 将''G-HEALTH健康座舱''实施规划提速 。 并与广州呼吸健康研究院等研究机构进行合作 ， 部分合作成果如超N95级空调滤芯 ， 中药香氛等技术目前已完成量产产品的搭载 。
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对于广汽传祺来说 ， 黑天鹅前后的一番努力已经收获了成效 ， 这是短期内化危为机的智慧 ， 更是长期内坚持正向研发投入 ， 坚持提升产品、品牌竞争力使然 。 可以预见的是 ， 在黑天鹅远去的2020下半年 ， 广汽传祺还能给业内给消费者带来更大的惊喜 ， 并成为自主品牌当之无愧的''铁柱子'' ， 撑起自主品牌向上发展的空间 。
【谁是铁柱子｜健康汽车时代，广汽再塑传祺】文/秦志聪
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