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属于 Jordan Brand 的小白鞋时代或许真的来了

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属于 Jordan Brand 的小白鞋时代或许真的来了
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作为一名资深的Sneakerhead ， 或多或少都会存在一些「球鞋职业病」 。 看人先看脚已经成为了鞋迷必备的技能 ， 就连看视频时两只眼睛都会开启福尔摩斯模式 ， 去寻找出现在电影、电视剧或是MV里面出现的球鞋元素 。 而说到这里 ， 前段时间周董的新歌《Mojito》MV中出现的CLOTxfragmentdesignxNikeAirForce1 ， 便让我们看到了他对于「黑丝绸」的喜爱 。 但要说起近期让篮球爱好者们在视频片段中寻找的焦点鞋款 ， 乔丹纪录片《TheLastDance》中出现的JordanCentreCourt ， 也成为了许多人观影同时不可多得的球鞋回忆 。
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图片：edcee3000
随着JordanCentreCourt在纪录片中的正式曝光 ， 也让JordanBrand中的王牌角色加入了「小白鞋」的行列 。 在JordanCentreCourt身上 ， 我们多多少少能看到一些AirJordan1Low的影子 ， 经典的造型加持全新的简约设计 ， 让其有了更具生活化的穿搭属性 。 凭借陈冠希在个人社交媒体揭开该鞋款的近照细节 ， 亦使得它的人气再创新高 。 就当我们都误以为它会是亲友限定人群小部分的快乐时 ， 知名情报账号py_rates就爆料称 ， 该鞋款将在今年发售三款配色 ， 这也让许多青睐JordanCentreCourt的鞋迷兴奋不已 。 不过从另一角度看 ， JordanBrand品牌背后的意义已经不单一存在于球鞋这一层面 。
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JordanBrand已然成为了
文化的象征
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图片：NiceKicks
自1997年通过AirJordan12打入中国市场以来 ， JordanBrand便给国人消费者留下了深刻的印象 。 众所周知在那时对于一双球鞋来说 ， 动辄4位数人民币的价格无疑会让许多普通家庭对其拒之门外 。 随着经济的快速发展 ， 球鞋的价格也变成了我们大多数人都能负担得起的东西 。 而就像我们知道的那样 ， 当一个物品开始变得唾手可得的时候 ， 它自身的魅力也在逐渐的黯淡 。 因此拥有迈克尔·乔丹这个活招牌的JordanBrand ， 也先后为我们上演了不断精彩的戏码 ， 来为品牌保鲜 。 除了屡试不爽的情怀路线 ， 在这个竞争激烈的态势下 ， JordanBrand可从来不缺少话题 。
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图片：Jordan
受Hip-Hop、时尚、街头等多领域因素影响 ， JordanBrand的拓圈之路算是走的顺风顺水 ， 它也成为了根植于文化当中的存在 。 与此同时就像上面笔者所提及的一样 ， 在如此商业竞争的趋势下 ， JordanBrand也意识到只依赖于粉丝消费是远远不够的 ， 不断拉拢年轻消费者才是赚钱的王道 。 因此我们也不难想象 ， 品牌为什么会找来TravisScott、陈冠希、AlealiMay等不同领域的潮流大咖 ， 不断的在扩张着自己的商业帝国阵容 。 叫座的设计固然是重要的组成部分 ， 但他们自身附带的超高人气更是品牌看上的第一合作要素 。 同时 ， 丝绸、倒钩、赃粉这些代名词 ， 也成为了我们脑中提到他们绕不开的话题 。 这些都是JordanBrand年轻化最好的佐证 。
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图片：nytimes
既然想要抓住更多的受众群体 ， 仅仅俘获部分年轻群体是不够的 。 通过与各大街头设计师的联手 ， 更是我们不能忽略的部分 。 在成为LouisVuitton设计总监之前 ， VirgilAbloh协同Nike以及JordanBrand打造的「TheTen」企划至今的人气我们已经不用多说 。 凭借产品良好的反响 ， 也让Virgil的设计生涯开启了「开挂模式」 。 同时 ， Virgil的出现也让JordanBrand开始接受来自街头的魅力 ， 前前后后找来多位街头艺术家联手 ， 打造了像KawsxAirJordan4、JustDonxAirJordan2这样的耳熟能详作品 。 如此的做法也体现出了JordanBrand在产品的专业性以及时尚度上 ， 找到了二者的平衡点进而做出取舍的成功 。 毕竟现在大多数的消费者购买产品看的并不是它的专业性能 ， 样子够酷足够吸引眼球就能让他们欣然掏钱了 。
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图片：Dior
更让我们感到惊喜的是 ， JordanBrand也开始尝试接触时尚领域 ， 开始在消费者心中建立品牌新的调性 。 在笔者的印象里 ， 正式打破时尚与街头或是运动领域二者之间界限的当属SupremexLouisVuitton的出现 。 随着这股风潮的愈演愈烈 ， 亦让我们有幸看到了PRADAforadidas、以及昨日已开始正式抽签的DiorxAirJordan1 。 在此前 ， 如此的爆炸性联名还是存在于我们脑海想象中的对象 。 随着不断笼络年轻消费者的成功 ， 也让JordanBrand看到了跨界的重要性 。 除了与生俱来的篮球基因 ， 品牌也想为我们展示自己更加多元化的一面 。 正是因为上面所提及的种种案例 ， 使得我们记住了一个崭新的JordanBrand 。
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AirJordan生活化的出现
并不是偶然
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图片：weartesters
另一方面 ， JordanBrand为AirJordan正代系列开启生活化的模式 ， 也并不是从JordanCentreCourt开始的 。 在此前我们也看到了许多Lifestyle产品线的全新正代角色出现 ， 相信这其中让大家留有深刻印象的一定有上面这双更具生活化外观的AirJordan32Sample 。 相比于市售版本 ， 该鞋款的鞋帮部分加入的鳄鱼皮让其焕发了新的活力 。 休闲属性的整体造型也刷新了许多鞋迷对篮球鞋款的固有印象 ， 不过最终未能市售的事实也成为了喜爱它鞋迷心目中的遗憾 。
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图片：sneakernews&KicksonFire
除此以外 ， AirJordan正代系列生活化的趋势也并不是经常走奢侈路线 。 像AirJordan4Flyknit、AirJordan11LowIE、AirJordan9Boot这样我们常见的休闲属性版本 ， 也是被鞋迷津津乐道的对象之一 。 沿袭正代的经典鞋型 ， 将鞋面材质或是细节上加以改造 ， 换上更加舒适的「外衣」 ， 让球鞋跳脱出自己的舒适圈 ， 以增加了我们平日里购鞋选项上的多样选择 ， 打破了从前球鞋只能打球的固有印象 。
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图片：JordanDaily
与此同时 ， 它们的出现也标志着JordanBrand想要在生活系列产品领域分得一杯羹 ， 逐渐打破人们对品牌注重功能性产品的固有印象 。 现在看来 ， 这一大胆的尝试还是取得了不错的成功 。 虽然这些生活化鞋款在设计方面受到了鞋迷两极分化般的评价 ， 但它们的出现还是让品牌成功走出了「运动」这一限定词 ， 从而使得AirJordan球鞋不再只属于Sneakerhead ， 吸引来越来越多的女性、儿童等不同年龄阶层的人也开始钟情AirJordan系列 。 就像是在他们看来 ， AirJordan不只是一双篮球鞋 ， 更是时尚标签的最佳代名词 。
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JordanCentreCourt
或许是全新的开端
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但这双出现在《TheLastDance》中的JordanCentreCourt ， 笔者却认为有着与众不同的意义 。 当笔者第一时间拿到这双鞋款的时候 ， 便被它「化繁为简」的设计理念所打动 。 有着AirJordan1Low影子的CentreCourt ， 将鞋身设计原本应该出现的标志性品牌基因大部分取消 ， 仅在后跟处保留了飞翼Logo ， 尽显JordanBrand想要为我们呈现的简洁之美 。 同时 ， 类似飞翼Logo下方的皮革包边 ， 也是尽显颇为高级的质感 。
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就像笔者在本部分开头所说的那样 ， JordanCentreCourt的出现或许代表着JordanBrand在如今这个浮躁的球鞋市场做出的全新尝试 ， 这也无不证明着品牌想要拉拢更多消费人群的野心 。 如今即使JordanBrand已通过不断的跨界合作让自己的知名度得到了质的飞跃 ， 但毕竟相比于全中国所有消费者来说 ， 这样的体量还是远远不够的 。 但在人们的购鞋选择上 ， 「小白鞋」这一个代名词却是大多数人知晓的对象 。 因此凭借「小白鞋」这一印象颇深的造型 ， 使得在大众心中打下更加稳固的品牌印象 ， 这或许是JordanBrand想要测试的市场新反响 。
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当然在休闲化的同时 ， 这双鞋款也是少不了它的灵感本源——迈克尔·乔丹的基因 。 在左右鞋舌内侧分别印有乔丹本人的指纹以及签名字样 ， 通过乔丹最为标志性的个人元素 ， 使得我们不会忘记这双鞋款和篮球密不可分的联系 。 与此同时 ， 这样的细节也勾起了熟悉AirJordan文化朋友的回忆 。 AirJordanXXIII鞋底的指纹纹路细节、AirJordan1「FirstClassFlight」鞋身的签名细节、以及关于乔丹本人职业生涯的辉煌履历都能通过如此的呈现一一映射出来 。 更值得一提的是 ， 该鞋款在历史上从未公开发售 ， 凭借《TheLastDance》的光环加持 ， 加之以上所提及的过去与现在的连结 ， 也让其变成了一款极具收藏和纪念意义的作品 。
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总得来说 ， JordanCentreCourt的出现让我们看到了一个与时俱进的JordanBrand 。 在如今浮华的球鞋领域中 ， 通过品牌的不断沉淀 ， 我们亦能感受到JordanBrand带给大家的坚持与摇摆互相对撞的精神世界 。 通过与世界名流、潮流设计师、再或是店铺进行联名企划 ， 亦使得Jumpman属性更加多元化 ， 通过这些改变去探寻美国以及篮球领域之外的广阔天地 ， 毋庸置疑是成功的 。 与此同时 ， 让年轻一代的消费主力成为富有个性的潮流新玩家 ， 亦是一件值得骄傲的事情 。 在品牌与市场的激烈竞争中 ， 一些取舍是必要的 ， 这也会是JordanBrand成为经典的路上必不可少的垫脚石 。
而最让你喜欢的JordanBrand生活化鞋款又是哪双呢？你认为JordanBrand取得成功的关键因素又是什么呢？不妨在评论区与我们聊聊吧～
Editor/S-MAO
Text/S-MAO
NikeAirZoomBBNXT为什么被称为「超跑」篮球鞋
【属于 Jordan Brand 的小白鞋时代或许真的来了】青山周平::SIZINGUPw/SamZhang


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