时趣入选爱分析ifenxi《爱分析·中国营销数字化行业趋势报告》
近日 ， 国内知名的产业数字化研究与咨询机构爱分析发布了《中国营销数字化行业趋势报告》 。 报告解读了全渠道驱动营销变革的发展趋势 ， 以及品牌商面临的数据割裂、投入产出比要求变化的新挑战 。 报告结合数字化实践案例 ， 为品牌商的营销全流程提供应对策略建议 ， 同时展望了全渠道的未来 。
其中 ， 时趣以深度整合“创造力人才”+“AI技术”的新型品牌营销服务 ， 作为典型案例 ， 入选本次报告 。
进入20年代 ， 移动互联网流量红利衰竭 ， 消费者购物旅程呈现线上、线下融合趋势 。 可以看到的是 ， 随着消费者购物习惯的变化 ， 品牌主影响消费者的路径更加分散和复杂 ， 从短视频到长视频、社交电商、直播电商、新闻、出行、搜索等等 ， 全渠道消费时间已成趋势 。 这对营销人而言 ， 找到消费者在哪里、并且充分洞察了解消费者的触媒偏好、兴趣偏好并制定合适的营销策略愈发重要 。 但不同渠道间数据分散、割裂 ， 使得品牌商无法获取统一用户画像 ， 影响营销策略的制定 。 同时 ， 伴随流量红利衰竭 ， 品牌商获客成本上升 ， 对营销链路各环节的投入产出比提出新需求 ， 越来越多的品牌主开始拥抱品牌营销数字化 。
数字化贯穿品牌营销五大环节
根据爱分析发布的《中国营销数字化行业趋势报告》显示 ， 数字化已经贯穿了品牌商营销链路各个环节 ， 从用户洞察到营销策划、用户触达、用户转化再到用户运营 ， 以AI大数据方式帮助品牌优化和提升品牌营销效果与效益 。
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其中 ， 用户洞察是品牌商营销活动开展的基础 ， 面对分散在全渠道的消费者 ， 品牌商可通过构建客户数据平台(CDP) ， 形成统一用户画像 ， 结合第三方DMP对用户标签的补充 ， 实现精准触达目标用户 。
在用户转化环节 ， 品牌商可借助数字化工具赋能销售 ， 管理销售转化的全流程 。
对于存量用户的运营 ， 通过用户分层 ， 开展差异化的营销互动 ， 以丰富的会员权益 ， 促进用户购买升级 ， 提升单客LTV 。
营销行业数字化图谱
但对于大多数品牌而言 ， 拥抱营销数字化不仅是一个全新的开始 ， 也是一个严峻的挑战 。 针对品牌商面临的挑战 ， 已涌现出若干提供数字化解决方案的供应商 ， 以下为营销各环节代表供应商概览 。
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大数据驱动的全流程营销 ， 时趣要用人机结合赋能品牌
时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司 。 以大数据洞察品牌和市场变化 ， 为客户提供基于AI驱动的全营销环节的营销与创意解决方案 。
时趣通过整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据 ， 综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术 ， 分析海量品牌营销行为数据 ， 对用户行为和消费心理进行洞察分析 。 通过自主研发的“洞察引擎”等产品 ， 赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合 ， 并指导营销方案生成、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务 ， 帮助客户取得优异营销业绩 。
深入消费者洞察 ， 时趣助力OPPO引爆新机发布品牌传播
以用户洞察环节为例 ， 时趣作为OPPOReno3上市的数字传播整合代理公司 ， 基于数据分析针对产品的防抖卖点提供营销方案 ， 为营销活动开展提供有力的数据支撑 。
在策略阶段 ， 时趣基于数据分析 ， 为品牌提供新品营销卖点、场景和消费者三个层面的深入洞察：
1)产品卖点洞察
时趣对手机“视频防抖”的市场需求现状进行数据洞察分析 ， 发现“防抖”是手机消费决策的重要组成 ， 明确将防抖作为“种草基因” ， 以防抖戳中消费者的购买欲 。
2)产品场景洞察
【时趣入选爱分析ifenxi《爱分析·中国营销数字化行业趋势报告》】通过“时趣洞察引擎”AI大数据洞察发现：用户认为“视频防抖”功能只局限在专业极限运动中(如跳伞)等 ， 大量用户的视频防抖需求没有被激发 ， 最终确定以大量“场景营销”做产品功能教育 。
3)消费者洞察
要让“防抖”成为新机的强大卖点 ， 核心是让消费者意识到 ， Reno3的“防抖”好用且在生活中无处不在 。 “时趣洞察引擎”通过海量的数据快速分析出了百万消费者12种常见的“视频防抖”运用场景需求 。 最终的核心策略锁定于传递“拍好视频、先有防抖”的观念 ， 助力OPPOReno3系列在用户认知中树立5G视频手机的定位 。
在创意输出阶段 ， 基于“时趣洞察引擎”对人群视频拍摄场景的数据分析 ， 帮助项目确定了创意具体落实到的场景 ， 选择12个最典型生活拍视频“防抖”场景 ， 最终指导创意的输出方向 ， 以影响不同的圈层 ， 激活消费者的“防抖”需求 。
时趣为OPPOReno3提供的营销服务方案 ， 全面引爆传播效果 。 在传播声量方面 ， 短时间内有效完成社交平台上的品与效“饱和攻击”;在产品声量方面 ， 完成新品推广传播 ， 吸引新老消费者对品牌新品产生高关注度;在产品市场教育方面 ， 以爆炸性的营销内容帮助品牌建立了Reno视频防抖功能是行业领先的认知 。
报告来源：爱分析《中国营销数字化趋势行业报告》(2020年5月)
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