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中国基金报|这个子品牌却“乘风破浪”，啥原因？，耐克暴跌！单季巨亏50亿

【中国基金报|这个子品牌却“乘风破浪”，啥原因？，耐克暴跌！单季巨亏50亿】_本文原题为：刚刚 ， 耐克暴跌！单季巨亏50亿 ， 这个子品牌却"乘风破浪" ， 啥原因？
由于疫情重挫实体零售业 ， 第四财季（2020年1月到3月）耐克全球营收同比下降38%至63亿美元 ， 不及预期 。 业绩发布后 ， 隔夜（6月26日）耐克股价开盘后一路下跌 ， 收盘跌幅为7.59% ， 报93.70美元 。
中国基金报|这个子品牌却“乘风破浪”，啥原因？，耐克暴跌！单季巨亏50亿
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受疫情打击
耐克实体店经营惨淡
6月26日 ， 耐克发布了2020财年财报数据（2019年4月到2020年3月） ， 2020财年营收为374.03亿美元 ， 同比下降4% 。 2020财年第四财季营收为63.13亿美元 ， 低于预期的73.8亿美元 ， 单季亏损7.9亿美元（超过50亿人民币） ， 或每股赔51美分 ， 远逊于去年同期的获利9.89亿美元或每股赚62美分 。
对于业绩的下滑 ， 耐克表示 ， 疫情期间 ， 线下门店大量关闭 ， 批发客户的产品出货量降近50% ， 是公司业绩下滑的主要因素 。 耐克在财报中的数据显示 ， 因受疫情影响 ， 北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭 。
北美、欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1% ， 其中北美本土下滑9% ， 亚太和拉丁美洲则微涨1% 。 受到疫情冲击 ， 第四季度 ， 产品毛利率同比下降820个基点至37.3% 。 公司称 ， 毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升 ， 库存水平增加 。
此前的3月19日 ， 美国投资银行Cowen就曾在报告中预测 ， 由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭 ， NBA等联赛全面停摆 ， 耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34% ， 受损幅度约为35亿美元 。
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截至2019年底 ， 耐克在全球有超过750家店铺 ， 其中美国地区有384家零售门店 。 不过 ， 随着疫情形势有所好转 ， 截至6月25日 ， 全球约90%的耐克门店已经恢复营业 ， 零售流量持续改善 。 其中 ， 在北美地区 ， 约85%的耐克门店重新开业 ， 但大部分仍选择缩短营业时间 。 此外 ， 欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张 ， 大中华区则几乎所有门店恢复营业状态 。
截至今年5月底 ， 耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资 ， 较去年同期增加41亿美元 。
对于新财年的经营情况 ， 耐克表示 ， 由于疫情给市场前景带来不确定性 ， 暂时不提供未来业绩预期指引 ， 但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态 。
耐克大中华区表现优异
力推线上数字销售
在全球市场均遭受疫情打击的情况下 ， 耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长 。 剔除汇率影响 ， 第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元 ， 是集团在全球唯一获得销售增长的区域 。 而全财年营收达66.79亿美元 ， 在汇率不变的基础上同比增长11% ， 连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元 ， 同比增长5% 。
值得注意的是 ， 耐克试图通过线上销售弥补线下的损失 ， 报告期内线上销售激增75% ， 但这部分占整体营收比例仅30% ， 多数实体商店的销售低迷拉低了业绩 。
耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销 。 耐克特意提到 ， “在大中华区 ， 这种做法已经奏效 。 ”
2020财年 ， 耐克数字业务同比增长49% ， 各个地区均表现出双位数增长；2020财年第四季度 ， 数字化业务营收同比增长79% ， 约占总营收的30% 。
耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示 ， “数字技术加速发展 ， 不仅仅反映实体零售面临的短期挑战 ， 更是未来新市场战略转移的一个信号 。 ”根据公司早前设定的目标 ， 在2023财年之前要实现30%的数字销售占比 。


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