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犀牛娱乐|2020，视频平台需要什么样的自制剧？


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文｜ 既明 编辑｜朴芳
过去两周和未来一周最火的国产新剧 ， 应该就是《隐秘的角落》了 。
好看、逆天、高级、电影质感……剧情刚过半 ， 这部剧就赢尽了观众的赞美和关注 。 豆瓣9.2 ， 92%知友推荐 ， 随手翻开社交媒体和朋友圈 ， 各种剧情解密、细节分析随处可见 。

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火“出圈”的《隐秘的角落》带动了12集短剧和爱奇艺“迷雾剧场”的大众关注度 ， 也让平台自制剧再次登上了行业话题C位 。
伴随着国内视频平台进入发展第三阶段 ， 自制剧而非版权剧成为了平台重心 。 统计数据显示 ， 2018年 ， 爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比首度超过了版权剧；2019年 ， 爱奇艺与腾讯视频自制剧占比再次上升 ， 均达到65% ， 优酷占比也开始超过版权剧 ， 达56% 。
今年 ， 爱优腾的自制剧比例虽均有不同程度的下滑 ， 为64%、43%、52% ， 但上半年已播剧集的品质和话题度都出现了显著提升 ， 可见 ， 行业整体的内容布局正在由量走向质 ， 进一步迈入精品化、精耕细作时代 。
那么 ， 以爱优腾为首的视频平台在自制剧布局上各有什么特色？自制剧整体又呈现了那些新发展趋势？未来又该往何处去？我们以三家上半年已播的自制剧为观察窗口 ， 来分析探讨一下 。
影响力持升
自制剧渐成平台发声利器
据犀牛君统计 ， 截止发稿前 ， 爱优腾上半年上线了近50部自制剧 。

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整体口碑上 ， 三家与去年同期相比都有所上升 ， 且单集投入增加、对标美剧和优质团队入场的趋势有所增强 ， 剧集品质进一步提升 。 尤其是爱奇艺方面 。 据悉 ， 年初上线的12集短剧《唐人街探案》拍摄了四个月之久 ， 这对于12集短剧来说是史无前例的 。 而对在播的《隐秘的角落》 ， 爱奇艺投入了2019最高的悬疑剧单集制作成本 ， 12集拍摄用时77天 。
要让用户心甘情愿付更多的钱 ， 提升内容品质是不变的根基 。 事实也证明 ， 平台们的钱花得确实值得 。
腾讯视频自制剧《三生三世枕上书》会员收官时累积播放量超70亿 ， 《鬼吹灯之龙岭迷窟》豆瓣评分目前仍保持在8.3；优酷自制剧《冰糖炖雪梨》口碑、热度、收视全面飘红 ， 全新人出演的武侠探案剧《侠探简不知》获得了8.2的豆瓣高分好评 。
爱奇艺方面 ， 《隐秘的角落》豆瓣开分9.0 ， 最高达9.2 ， 创下2020国产剧的口碑之最 ， 也成功走出了“圈层” ， 将国产悬疑网剧再次推到了话题中心；《怪你过分美丽》《鬓边不是海棠红》豆瓣评分均保持在8.1 ， 在爱奇艺站内内容热度峰值也都突破了7500；《民初奇人传》与《民国奇探》两部不同视角下的民国剧同样赢得了良好的市场反应 ， 接连斩获多个热度榜第一 ， 并有效带动了胡一天、欧豪两位主演的人气 。

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这些优质自制剧的产出进一步展现了平台强有力的原创内容打造能力 ， 也有效推动了付费用户的持续增长 。 截止2020年第一季度末 ， 腾讯视频服务会员数达1.12亿 ， 同比增长26%；爱奇艺达1.19亿 ， 同比增23% ， 单季度订阅会员净增长1200万 ， 刷历史新高 。
自制剧正在成为视频平台的发声利器 ， 在网剧市场担当愈来愈重要的角色 。 这意味着 ， 随着各家内容池的沉淀 ， 拥有更多独家自制精品内容的平台将会在后续竞争中显现出优势 。
打法各异 ， “剧场化”、“原创力”、“现实向”成新关键词


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