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孝容爱科技|杨超越妹妹的眼泪，到底有多值钱？火箭少女101辉煌落幕


这个夏天 ， 解散的火箭少女们何去何从成了新的话题 。 她们创造出不菲的商业价值 ， 但这段辉煌的经历 ， 也注定只是限量供应 。
文 | 姜清清
6月23日晚 ， 伴随着杨超越的崩溃大哭 ， 火箭少女101限定团宣告解散 。

孝容爱科技|杨超越妹妹的眼泪，到底有多值钱？火箭少女101辉煌落幕
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▲ 杨超越在毕业感言时大哭 ， 迅速登上当晚热搜 。 图 / 网络
火箭少女是在两年前《创造101》的盛况下横空出世的 ， 一出道便迎来大量曝光与商业合作——各类晚会轮番上阵 ， 知名品牌合作不断 ， 除此之外 ， 还录制了两档大型团综 ， 发行了三张合体专辑 ， 举办了三场万人演唱会 ， 拥有国内女团罕见的持久热度 。 即使是一点儿也不关心娱乐圈的人 ， 怕是也很难逃脱被“锦鲤”和“燃烧你的卡路里”支配的恐惧 。
如今 ， 这11位女孩与腾讯旗下的周天娱乐解绑经纪合约 ， 脱离腾讯系这一大流量池 ， 我们也想趁此一探究竟——过去两年 ， 一直活跃在大众视线中的火箭少女 ， 到底创造了多少商业价值？赚了多少钱？
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火箭少女的确称得上同类节目中的“天选之团” ， 相比大多数选秀艺人出道即巅峰 ， 随后便消失得无声无息的状况 ， 她们在各个方面 ， 似乎都拥有神奇的续航能力 。

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▲ “毕业典礼”上 ， 火箭少女再度跳起主题曲《pick me up》 。 图 / 网络
流量的变现 ， 从来都是越早越好 。 成团9天后 ， 麦当劳率先抢下了火箭少女的成团商业首秀 ， 官方宣布合作当天 ， 麦当劳的微博指数较前一天蹿升30倍 ， 朋友圈投放广告的评论互动率蹿升 。
成团半年后 ， 知名美妆品牌M·A·C联合《王者荣耀》 ， 推出由团员cos的女英雄定制口红 ， 最终创造了貂蝉&露娜色口红1秒售空的纪录 。
成团一年后 ， 火箭少女热度不减 ， 京东不仅签约全团作为618促销季代言人 ， 还在App上线了火箭少女的皮肤 ， 粉丝可以通过互动帮偶像解锁开机屏福利 ， 再次精准收割了一波流量 。 那一年的618 ， 京东也最终创下累计下单金额2015亿元的新高 。
在男性流量当道的时代 ， 火箭少女的商业回报也不逊色 。 今年4月 ， DT财经曾经做过一个数据统计 ， 由平台把控后续运营的几个限定团中 ， 2018年出道的火箭少女和2019年出道的R1SE整体人气最高 ， 其中吴宣仪、杨超越、孟美岐和周震南的人气 ， 在几个团体中领先较多——仅次于大势的蔡徐坤 。
据不完全统计 ， 成团两年间 ， 火箭少女共获得七十多个品牌代言或合作 ， 其中热度TOP3的选手 ， 即孟美岐、吴宣仪、杨超越的广告代言费可能是1000万左右 ， 相比起业内流传的女团SNH48顶配200万左右的代言费 ， 已经不再是一个量级 。
早在成团之初 ， 火箭少女们背后的运营方哇唧唧哇总裁龙丹妮曾许诺过 ， 要从商业回报、音乐、综艺、满足女团创始人的想法和愿望这几个维度 ， 来着力发展火箭少女 。 尽管火箭少女的粉丝们在各种场合不停呐喊“哇唧唧哇倒闭” ， 但不可否认的是 ， 火箭少女的吸金能力 ， 与哇唧唧哇的筹划运营密不可分 。 一手打造了快男、快女等诸多选秀品牌的龙丹妮 ， 深谙粉丝经济的运作模式 。
以音乐为例 ， 火箭少女的成团首张迷你专辑《撞》在2018年的8月17日开始预售 ， 此时距离成团才过去不到两个月的时间 。 10.1元一张的价格 ， 包含4首歌曲 ， 但预售时仅有1首歌曲《撞》上线 ， 剩下的3首陆续在9月和10月上线 。 专辑售卖还将团员们的销量独立、分开、比拼排名 ， 以此刺激粉丝应援 。 15天后 ， 这张专辑的销售额就突破了1600万元 。
后来 ， 火箭少女共发行了3张团体专辑 ， 83首团体及个人成员单曲 ， 其中不乏《西虹市首富》《流浪地球》《长安十二时辰》等热门影视剧的OST 。 至于“满足女团创始人的想法和愿望”这个维度 ， 则体现在火箭少女完成了三场万人规模的演唱会上 ， 要知道 ， 许多歌手都以能开一场万人演唱会为梦想 ， 而演唱会赞助和门票也是一笔不菲的收入 。


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