广西“暖心生活节”拉动消费明显支付宝用户活动期间累计交易额突破千亿元
3月26日以来 ， 广西壮族自治区人民政府与阿里巴巴集团合作 ， 以“暖心暖市暖生活”为主题 ， 按照“政府补贴一点 ， 企业让利一点 ， 阿里巴巴支持一点”方针 ， 开展为期3个月的“壮美广西·三月三暖心生活节”系列活动 ， 截至6月25日 ， 全区55.6万家商贸企业参与活动 ， 累计超1430万人次领取暖心卡消费券 ， 全区支付宝用户活动期间总交易额累计突破1000亿元 ， 达1006.84亿元 ， 日均交易额比疫情期间增长28%以上 。
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三个月来 ， 活动聚焦“3个节庆” ， 举办“3大版块”“14个主题”“300多场活动” 。 “3个节庆”即活动主要聚焦广西“壮族三月三”民族传统节庆、“五一国际劳动节”、端午节 。 “3大版块”即“本地生活·惠在身边”“汇聚广西·桂品出乡”和“山水壮乡·畅游广西” 。 其中 ， “本地生活·惠在身边”主要开展暖心欢乐购促销活动 ， “汇聚广西·桂品出乡”主要促进广西特产行销全国 ， “山水壮乡·畅游广西”主要带动旅游消费 。 “14个主题”即举办了生态广西·助农节、在线直播·云上购车、汇聚广西·桂品出乡、聚划算“广西产·销全国”、美食嘉年华、暖心欢乐购、“白衣战士”免费游、广西人游广西、“美景打卡”五一游、1688平台八桂优品·桂品出乡、天猫618超级互动城广西直播带货、线下实体店618大促销、第二轮“家电以旧换新”、5G新消费等活动 。 “300多场活动”即开展市县长直播带货、深夜食堂、一元特价菜、9.9元爆款、6月10号广西日大直播、直播优质正印和桂字号、直播老字号和伴手礼等优惠促销活动 ， 各项活动有序开展、亮点纷呈 。
汇聚人气、带动人流 ， 提振消费信心 。 通过发放暖心卡包 ， 有效刺激居民消费 。 截至6月25日 ， 累计超1430万人次领取暖心卡消费券 。 全区62个市、县（市）长开展直播带货活动超过100场次 ， 累计吸引近5000万人次点击观看 ， 区内外100多家媒体报道 ， 总体传播覆盖近亿人次 。 “南宁市长直播”仅1小时 ， 网络点赞达26.5万 ， 直接拉动线上销售额超过日常一周销售额 。 广西五菱宝骏天猫官方旗舰店推出秒杀活动 ， 40辆汽车5分钟售罄 ， 10辆E100新能源电动汽车10秒抢光 。 在暖心生活节带动下 ， 全区各设区市场人流量较2－3月明显上升 ， 消费信心明显提振 。 商务部内贸中心调查显示 ， 广西消费信心指数高于东部地区2－4个百分点 。
联动商家、拉动限上 ， 回暖消费市场 。 发动全区商家超过55.6万户参与活动 ， 激活消费市场 ， 促进企业复工复产复市 ， 推动全区市场消费恢复性增长 。 活动期间 ， 全区批零住餐行业市场主体参与率超过50% ， 其中汽车类销售企业参与率超过94% 。 参与活动的商家营收大幅增长 ， 例如：广西南城百货1-5月销售额同比增长38.05%；步步高广西51家门店增长率在步步高全国670余家门店中排名第一；五菱新事业公司5月汽车销售额同比增长28.07%；龙星汽车5月份销售额同比增长23.67%；华联超市5月份营业额同比增长10.37% 。
线上线下、多点消费 ， 温暖百姓生活 。 活动期间 ， 云上购车、美食嘉年华、暖心欢乐购、5G新消费等活动 ， 从出行、购物、餐饮、通信等多领域及线上线下融合 ， 带动全区线下实体店累计交易额达874亿元 ， 占全区支付宝用户累计交易额的95% ， 日均增长5.7% 。 云上购车带动汽车销售突破5.87万辆 ， 带动销售79亿元 。 5G新消费带动5G手机销售超6.95万台 ， 带动5G新消费突破5亿元 。
【广西“暖心生活节”拉动消费明显支付宝用户活动期间累计交易额突破千亿元】千企万店、桂品出乡 ， 助力脱贫攻坚 。 活动聚焦助农增收、贫困地区农产品销售和工业品下乡等 ， 依托淘宝、聚划算、1688等线上平台 ， 组织1000多家企业、2.5万多家网店 ， 打造系列网销“爆品” ， 推动“桂品出乡” ， 促进八桂名品交易额超44亿元 。 1－5月 ， 螺蛳粉、蛋黄酥、海鸭蛋网络零售额分别比去年同期增长178.1%、230.3%和88.1% 。 举办贫困地区特色农产品品牌推介洽谈会 ， 促进广西农产品采购3.3亿元 。 隆林、融水、都安等8个贫困县古法红糖、沃柑、旱藕粉丝等特色农产品累计销售额超2000万元 。 市长、县（市）长开展直播带货活动带动特色农产品网上销售4091万元 。
强强联合、跨界整合 ， 促进消费经济数字化转型 。 以举办暖心生活节为纽带 ， 推动阿里巴巴、中国移动、中国电信、中国联通、浪潮等跨界整合优势资源 ， 打造自主可控数字化赋能平台 ， 促进传统产业数字化转型 ， 构建开放、协同、融合的数字化生态体系 。 商务大数据监测平台显示 ， 1-5月 ， 全区实物商品网络零售额同比增长30% ， 5月同比增长50% 。 全区邮政行业业务总量同比增长28.5% ， 全区电信业务总量同比增长37.5% 。
据了解 ， “暖心生活节”亮点可概括为“五个最” 。 一是全国最早启动 。 暖心生活节是在疫情防控常态化背景下 ， 全国首个利用互联网平台开展“提振消费信心 ， 释放消费活力”的一次创新实践 。 二是覆盖范围最广 。 暖心生活节在广西全区14个设区市范围内同步开展 ， 是全国唯一覆盖全省范围的活动 。 三是涉及行业最广 。 既有线上企业 ， 也有线下企业；既有商贸企业 ， 也有文化旅游和互联网通信类企业 。 其中 ， 参与的商贸类企业占广西全区批零住餐企业和个体工商户的50%左右 。 四是时间跨度最长 。 暖心生活节从3月26日开始 ， 时间跨度3个月 ， 持续时间全国最长 。 五是撬动杠杆率最优 。 广西消费券直接撬动消费杠杆比例为1:9.6 ， 高于1:8全国平均水平 。
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