探店 | No.3 从新歌《Mojito》看周杰伦的生意经——潮牌篇
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作者|清野来源|清野娱乐
ID|qingyeyule
编者按：
6月12日零点 ， 周杰伦新歌《Mojito》正式上线发售 。 新歌上线仅1小时 ， 腾讯音乐三平台销量突破100万张；新歌上线的12小时之后 ， 《Mojito》已经卖出了260万张 ， 登顶QQ音乐畅销榜周榜 ， 拿到钻石唱片（500万元销售额）认证 。
近日 ， 随着周董新歌《Mojito》的发行 ， 同时“J-tea魔杰的茶”上海九六广场店开业 ， “你好周同学”周杰伦官方二次元形象主题展全球首展又登陆魔都上海 。
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除了音乐 ， 周杰伦在电影方面也有精彩的表现 。 2005年 ， 周杰伦以《头文字D》涉足电影 ， 2007年成立JVR后 ， 自编自导自演了电影《不能说的秘密》 ， 2009年自导自演电视剧《熊猫人》 ， 2011年以《青蜂侠》进军好莱坞 ， 2013年第二部自导自演电影《天台爱情》 。
后来 ， 周杰伦把这些电影元素融入到了商业中 ， 这在娱乐圈内并不多见 。 周董的商业帝国不仅涉及KTV、电竞、音乐公司等文娱领域 ， 触角还延伸到餐饮、服装店等快消领域 。 这一次 ， 就让我们跟随清野君（qingyeyule） ， 在新歌《Mojito》中看周杰伦的生意经 ， 分别从音乐篇、饮食篇以及潮牌篇 ， 来聊聊他的商业帝国 。
潮牌篇
作为花衬衫重度爱好者 ， 《Mojito》MV中各式各样的花衬衫深入我心 。 由此便使清野君（qingyeyule）想起了周杰伦所开的服装店 。 当然 ， 他的服装店所售的大部分衣服并没有如此花哨 。
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2006年 ， 周杰伦投资200万新台币与中学同学一起开了一家潮店PHANTACi ， 以经营限量版潮流服装、鞋帽为主 。 后来 ， PHANTACi规模不断扩大 ， 有了台北旗舰店、桃园中坜店、台中一中店、新加坡直营店、北京直营店以及沙巴（马来西亚）直营店 。
此前 ， 清野君去台北的东区逛街 ， 寻找周杰伦的服装店 。 因为店面门口没有很大的牌子 ， 只有简约的几个字母在左下角 ， 所以初次到来有些难寻 。
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△PHANTACi台北旗舰店（摄影：清野）
来到PHANTACi可以看到 ， 木质墙壁、黑色玻璃、白色砖墙的交替渐层转换 ， 配合高贵的欧洲复古吊灯 ， 凸现了杰伦天马行空"范特西"的设计想法 ， 营造出高级又颓废的店内氛围 。 店里有一架钢琴摆在店的正中央 ， 钢琴的颜色是周杰伦最爱的粉红色 。
与周杰伦的餐饮店不同 ， 这里面的周杰伦元素比较少 ， 让人一度怀疑这是不是周杰伦的店 ， 问过店员后方才安心 。
想象中周董的服装店 ， 所售鞋帽服饰应该是满满的周杰伦元素 ， 譬如印着“Mr.J”等文字 ， 然而并没有 ， 而是很多耐克元素 。 因而来到PHANTACi时 ， 一些人也对店里摆设了很多耐克球鞋感到不解 。
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实际上 ， 周杰伦本身就是个运动鞋迷 ， 拥有超过100双运动鞋 ， 愈买愈多 ， 连家中的鞋柜都爆满了 ， 所以才会想出放在店内展览 。 周杰伦也有留意市场的需要 ， 不时给予店长意见 ， 入货时应搜购限量版的运动鞋 。 店里的大部分衣服 ， 都是杰伦与店长不定期去日本扫货而买来的 ， 可以说 ， 杰伦也一手包办了进货的工作 。
PHANTACi还在试营业期时 ， 就已被NIKE公司认定为NikeTier0的最高级别 ， 授权贩售NIKE的全球限量版lifestyle球鞋 ， 大部分以NIKEAirForce、AirJordan系列为主 。 这也成了店内的最大特色 ， 许多老外 ， 也冲着这家全台湾唯一的NikeTier0慕名前来 。
之后 ， PHANTACi举办过多场Nike重要鞋款的发表会、与国内外艺术家的联名合作 。 凭借周杰伦个人魅力及影响力 ， NIKE也为PHANTACi设计了一批专属商品 ， 包括有以店里的粉红钢琴为灵感、白色主体黑色点缀并使用粉红色NIKE标志的AirMaxI“TheGrand”波鞋以及同系列棒球外套 。
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在清野君看来 ， 与其说它是一家服装店 ， 这里更像是一家“古董店” 。 PHANTACi由于商品多是限量版 ， 所以价格偏贵 。 店内只有少量的运动鞋和服饰售卖 ， 其余绝大部分都是“非卖品” 。 PHANTACi也是世界各地的周杰伦的Fans到台湾必到的“朝圣”之地 。
作为老板的周杰伦也曾笑言：“其实这间店是用来收藏我的运动鞋 ， 不是用来做生意 ， 主要是展览我的运动鞋 ， 展览给我的Fans看 ， 所以很多都是不卖的！”
周杰伦还说：“反正我就是出钱 ， 倒闭了都无所谓 ， 不用再另外赔钱就好了 ， 我这位同学很有潮流的触觉和做生意的头脑 ， 能够让他发挥所长 ， 我都很开心！”
由此可见 ， 周杰伦就是娱乐圈中把爱好玩成生意 ， 把生意做成爱好的典型 。 周杰伦极其洒脱 ， 对他而言赚不赚钱不重要 ， 只要不赔钱 ， 粉丝玩得开心就好 。
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事实上 ， 在PHANTACi也能找到周杰伦电影的痕迹 。 此前 ， 随着电影《GreenHornet》（青蜂侠）在全球上映 ， 其中饰演“加藤”一角的周董不仅在电影里将演技表现的淋漓尽致 ， 戏外其主理的PHANTACi与NewBalance合作推出"GreenHornet"（青蜂侠）纪念版MT580GHBK鞋款 。
此外 ， 周杰伦的服装店还与其他明星有联名款 。 2015年 ， 周杰伦潮牌PHANTACI在创立九周年之际 ， 与林俊杰品牌SMG合作推出了「MIXEDMILITARYCAMO」系列产品 。
清野君之前查询明星服装店时 ， 得知林俊杰的服装店与周杰伦的店离得不远 。 所以 ， 离开周杰伦的店 ， 清野君便一溜烟地来到林俊杰的服装店SMG ， 虽然店面是比较窄小 ， 服装种类不多 ， 但服饰比较新潮 。 在店内逛了一圈 ， 没想到 ， 不一会儿竟然偶遇林俊杰 ， 他亲自来服装店询问店铺经营情况等 。
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△PHANTACi不远处的SMG（摄影：清野）
林俊杰自2008年创立了潮流品牌SMG后 ， 现在已经在两岸拥有多家分店 。 2010年 ， SMG在上海开设了分店 ， 正式进入内地市场 ， 2011年和2012年分别在台北和台中开设分店 ， 2013年10月1日武汉店正式营业 。
后来 ， 周杰伦也把PHANTACi开到了大陆 。 PHANTACi北京于2017年8月开幕 ， PHANTACi创意总监周杰伦更是以特别嘉宾的身份出席 ， 周董当天率领Gary（杨瑞代）、南泉妈妈弹头等好友一同前往北京店剪彩 。 目前 ， 周董“无心插柳柳成荫” ， 服装店做得也是风声生水起 。
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附：
“J-tea魔杰的茶”上海九六广场店：
地址：上海市浦东区东方路796号L156单元
“你好周同学”二次元主题展（截至2020.08.02）：
地址：上海新世纪大丸百货7楼（上海市黄浦区南京东路228号）
Mr.J藤原豆腐店：
地址：台北市大安区温州街74巷6号1楼
Mr.J义法厨房：
地址：台北市吴兴街250号（台北医学大学内）
Mr.J天台食堂：
地址：台北市大安区忠孝东路4段67号
PHANTACi台北旗舰店：
地址：台北市大安区忠孝东路4段181巷35弄27号1F
SMG台北微风二馆店：
地址：台北市大安区忠孝东路4段219号1楼
（以上地址综合网络 ， 探店前请电联商家再次确认）
往期精彩内容：
探店|No.1从《Mojito》看周杰伦的生意经——音乐篇
探店|No.2从《Mojito》看周杰伦的生意经——饮食篇
盘点|从《Mojito》看周杰伦的跑车
来源|清野娱乐ID|qingyeyule
【探店 | No.3 从新歌《Mojito》看周杰伦的生意经——潮牌篇】编辑|清野部分图片综合网络（侵删）
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