游娱fan|如何让IP联动变成合伙双赢，国漫《镇魂街》与手游的深度合作( 二 ) 六月初

少三变成少三2?联动还是旧时人
后来，《少年三国志2》另立门户，有不少当年从《镇魂街》过来的玩家也跟着迁徙到这个新游戏里继续玩。现在《少年三国志2》和《镇魂街》梅开二度来了一次新联动，最开心的应该就是他们吧。

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和第一次联动相比，这次的活动声势不那么足。首先作者本人没有加盟，缺了他的生花妙笔，联动剧情在情节和逻辑上都比上一次要弱一些，只是讲述曹焱兵收到了来自三国时代祖先的求援，主动穿越回去帮忙拯救世界，是一个中规中矩的冒险主题。
没有作者的背书，要怎么才能让粉丝们像上一次一样认可这次联动呢？气势不够，诚意来凑，《少年三国志2》没有躺在《镇魂街》的大IP上等现成的粉丝引流，而是抓住了上一次合作时粉丝们的痛点，再次利用于禁这个《镇魂街》催泪杀器完成两个世界的连接，成功地勾起了粉丝的情怀，同时也准备了更好的活动奖励，交上了一份让双方玩家们比较满意的试卷。

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成功的联动不是团购?而是合伙做生意
有人可能会想，《少年三国志2》和《镇魂街》两次联动都能成功，无非是因为双方强强联合，一个是符合新生代玩家喜好的轻松三国题材游戏，一个是国漫中的精品神作，这样的合作只要写上名字就已经稳了。
这样的思路，造就了不少联动界的翻车事故，让双方用户为了“团购价”参与一把，活动结束后立刻老死不相往来，行话叫“没有灵魂” 。
没有灵魂的联动，顺利的时候能顺利，但说翻车就翻车。
比如说， 2019年7月，《最终幻想14》和肯德基联手推出吃套餐送坐骑活动，因为那是个分量超大的多人套餐，送的坐骑激活码却只有一个，被脑洞活跃的FF14玩家演绎出了很多有趣的梗，什么招代刷、单人挑战套餐副本、进错麦当劳副本等等，反倒促成了一次大火的联动效果，掩盖了肯德基的策划失误。

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到了2019年11月，《明日方舟》也依样画葫芦和肯德基推出了买双人套餐拿限定时装的联动，而肯德基再次表现出了不上心的态度，活动还没开始，官方APP就把套餐上架了，搞得不少门店面对玩家队伍一头雾水，再加上肯德基的客服对联动内容也不甚了了，双方鸡同鸭讲，给玩家留下了非常不好的印象。《明日方舟》的玩家不像《最终幻想14》的玩家那样善于苦中作乐，一点没惯肯德基的毛病，一传十十传百把这次合作变成了联动界的翻车样本。

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那么，反观《少年三国志2》和《镇魂街》的梅开二度，为什么这两次联动都能如此成功呢？
一方面是因为联动的双方有契合的基础：《少年三国志2》游戏选了三国IP ，但剧情上加入了穿越元素，这样不用太拘泥于历史，可以适当发挥，符合当下玩家们的喜好。《镇魂街》的主角是三国古人的后裔，守护灵也是三国名将，剧情的想象力更是天马行空。当穿越遇上穿越，熟人碰上熟人，在精心设计的剧情中自然可以完美合作，游戏玩家不会觉得莫名其妙，漫画粉丝也不会觉得驴唇不对马嘴。

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另一方面是双方都有认真的态度：《少年三国志2》的游戏主线就是玩家穿越到三国时代，而联动剧情也是精心设计的穿越剧本，将漫画中的兄弟情、父子情、战友情都描摹得很到位，让漫画粉丝认可，让游戏玩家也玩得过瘾。
《镇魂街》就更不用说，《镇魂街》就更不用说，漫画十年如一日地勤奋更新，作者还肯抽时间专门为联动剧情画上精彩的几十P番外，有这样用心出作品的队伍，在和游戏跨界联动中自然也不会敷衍恰饭，时间和精力花在哪里是能看得见的，用户认同，才能达到互相引流的联动最高要求。

游娱fan|如何让IP联动变成合伙双赢，国漫《镇魂街》与手游的深度合作( 二 )

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