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防晒化妆品行业关注度报告：防晒成为化妆品市场增长最快的品类之一

近几年 ， 由于国民收入提高、户外及旅游活动增加、护肤意识增强等原因 ， 中国防晒化妆品市场规模正在不断增大 ， 有机构预测2020年中国防晒市场规模将达到14.1亿美元 。 医学美学美容杂志社与战略合作单位微热点大数据研究院联合推出《防晒化妆品行业网络关注度分析报告》 ， 以2020年3月1日至5月31日为分析时段 ， 在传播大数据视角下对防晒化妆品行业市场规模及现状、防晒品牌和热门防晒单品、潜在消费者人群画像等进行分析 。
一、预计2020年中国防晒化妆品市场规模99亿元
据智研咨询发布的《2019-2025年中国化妆品市场运行态势及战略咨询研究报告》 ， 在全球消费升级的背景下 ， 防晒正成为化妆品市场增长最快的品类之一 ， 而且未来三年将继续保持这一势头 。 未来全球防晒化妆品市场将以年均5.6%的速度增长 ， 预计2020年全球市场规模将扩大到817亿元 ， 而中国市场规模将达到99亿元 ， 占全球市场12.2%的份额 。
防晒化妆品行业关注度报告：防晒成为化妆品市场增长最快的品类之一
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对比6种不同类型的防晒产品的热度指数 ， 防晒化妆品受到消费者的关注度最高 ， 热度指数达30.28 。
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二、国外防晒品牌占据国内大部市场国产防晒薇诺娜等上榜
在化妆品行业中 ， 国外品牌一直在国内消费者心中占据比较重要的位置 。 由于我国化妆品产业起步较晚 ， 高端市场上本土品牌缺失 ， 许多消费者都有着“国产即低端”的品牌刻板印象 ， 由此“洋品牌”也成了多数消费者购买化妆品的首选 。
在统计时段内 ， 微热点统计了超100个防晒品牌的热度指数 ， 对热度指数排名前20的防晒品牌进行分析 。 在防晒品牌热度指数TOP20中 ， 日本专业防晒品牌安热沙位居首位 ， 热度指数为7.20 ， 远高于其他防晒品牌 。
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高丝“小金瓶”获最热防晒单品薇诺娜成唯一上榜国产防晒单品
统计时段内 ， 通过微热点统计了近百种防晒单品的热度指数 ， 通过对比可以看到 ， 高丝“小金瓶”（suncut防晒霜）的热度指数最高 ， 为6.36 。 排在第二位的安热沙“小金瓶” ， 热度指数为5.11 。 巴黎欧莱雅“小金管”位列第三位 ， 热度指数为2.24 。 薇诺娜防晒乳成为一众热门防晒单品中唯一上榜的国产品牌 ， 热度指数为0.94 ， 也受到了较高的关注度 。
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三、用户画像分析体现新趋势、新人群、新功能
50-100元的防晒化妆品最受欢迎中高端市场潜力巨大
从2020年1月-4月阿里平台上防晒化妆品的销售额来看 ， 50-100元的防晒化妆品最受欢迎 ， 其中销售额占比35.6% ， 销售量占比49.0% ， 在售商品数量占比32.4% 。 但同时100元-200元的中高端防晒化妆品贡献紧随其后 ， 销售额占比32.1% ， 销售量占比22.6% ， 在售商品数量占比28.9% 。 侧面表明 ， 中高端防晒化妆品市场潜力巨大 。
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功效、品牌和成分成消费者购买防晒化妆品关注热点
防晒化妆品除了具备基本的防晒能力外 ， 消费者对防晒化妆品的多元功效诉求、品牌是否值得信赖、内含成分是否安全无刺激等考量 ， 决定或者影响着潜在消费者的购买意向 。 根据潜在消费者选购防晒化妆品主要关注点进行统计 ， 在统计时段内 ， 产品功效以10.22的热度指数位于首位 。
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养肤功效型防晒化妆品成消费者购买新趋势
2019年 ， 养肤功效型防晒化妆品销售额增速明显 ， 是防晒品类整体增速的2倍 。 消费者对养肤功效型防晒化妆品的多元功效诉求 ， 主要是补水保湿、修复、抗氧化、控油等 。 其中 ， 补水保湿为养肤型防晒基础诉求 ， 未来养肤功效型防晒化妆品的多元功效诉求 ， 将支撑新趋势快速增长 。 据统计 ， 在统计时段内 ， “补水保湿”功效的热度指数最高 ， 为16.19 ， 其次是“提亮肤色”“晒后修复”和“抗氧化” ， 热度指数分别为11.32、9.43和8.66 。
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“双微”是消费者获取防晒广告信息的主要渠道
在如今信息爆炸 ， 信息渠道更多元的大背景下 ， 更多的消费者通过社交媒体接触到许多防晒知识 ， 了解了许多防晒品牌 。 据统计 ， 消费者获取防晒产品广告信息的主要渠道当中 ， 更多的消费者是通过微博和微信朋友圈了解到防晒相关信息的 ， 热度指数分别为7.69、7.53；例如像小红书此类的美妆APP和直播形式分别以4.25和2.22的热度指数位列第三、四位；还有一部分潜在消费者是通过专柜销售、品牌官方网站和短视频信息获取到防晒相关信息的 。
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网购简单方便易操作深受消费者的喜爱
2020年3月-5月 ， 作为防晒品类宣传和销售的旺季 ， 似乎要比往年晚点“起飞” 。 线下销售不力 ， 线上则成为了各大品牌推广和销售的主战场 。 据统计 ， 淘宝、天猫、京东等线上销售平台（包括微商）是消费者购买防晒化妆品的主要渠道 ， 热度指数为2.92 ， 高于线下购买渠道的热度指数 。
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（来源：微热点）
【防晒化妆品行业关注度报告：防晒成为化妆品市场增长最快的品类之一】（青眼：让美妆新闻不软）


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