流量监测 一块钱能买到上万播放量数据 流量造假灰产如何整治( 二 )
整治乱象 需各方主体多管齐下
直播带货泡沫越吹越大，这些流量造假灰色产业该如何治理？
事实上，法律已有明文规定，虚构视频点击量行为属于《反不正当竞争法》第九条所规制的“虚假宣传”的不正当竞争行为 。
上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭指出，从法律责任的角度，在直播带货中，购买虚假流量的一方，首先对于其品牌方、赞助商构成了欺诈；其次对于平台上其他主播等内容提供者是一种不正当竞争的行为；同时，这一行为破坏了直播平台的机制与生态，也违反了平台规定 。
有专家建议，鉴于直播带货不同于传统的网络销售模式，其涉及到的主体及法律关系更为复杂多样，甚至存在身份交叉、不同法律关系重叠的情况，建议各监管部门在执法过程中，既要明确监管职能划分，又要建立协同机制，共同织牢监管网络体系，打造安全放心的网络消费环境 。
闫怀志认为，专业造假机构通常是采用“业务推广”等方式游走在监管的灰色地带 。而且很多造假机构利用了人工智能技术来模拟真实流量，让监管机构也真假难辨 。这些虚假流量急功近利，短期内好像是营造出了一种欣欣向荣的繁荣假象，但最终受害的必将是所涉各方 。
2019年12月，国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》，指出网络信息内容服务使用者和生产者、平台不得开展流量造假 。各方负有不同责任，尤其是监管方，既要督促行业自律，又不能完全依靠行业自律 。
“解决流量造假最重要的前提是建立和完善公平、公正、安全的网络空间环境 。这就需要通过全空间、全平台、全产业链的综合治理，实现线上线下监管的无缝连接，加大对恶意流量造假黑色产业链的打击力度，为网络空间和网络经济营造一个真正健康的生态和未来 。”闫怀志强调 。
【流量监测 一块钱能买到上万播放量数据 流量造假灰产如何整治】本报采访人员 付丽丽
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