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前浪A站，二次崛起

前浪A站，二次崛起
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很难想象 ， 两年前濒临解散的A站 ， 此刻 ， 正元气满满地庆祝第十三个生日 。
站内 ， 周年庆专题页挤满各种活动：UP主们高唱《为A而战》；十年穿越计划下 ， ACer在评论区狂刷「AC在 ， 爱一直在」；预告片里 ， AC娘借纸片人之口放言「被捶打一万次 ， 第一万零一次站起来」 。
很显然 ， 重启后的A站 ， 发生了一些变化 。
6月18日 ， A站发布了第十三周年的宣传片：《不熄》 。
前浪A站，二次崛起
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与B站「奔涌的后浪、焦虑的入海」比起来 ， 历经跌宕的A站宛如翻转了时间之镜 ， 一句「信仰不灭 ， 梦想不熄」定格结尾 ， 不像前浪 ， 反倒是像热血番里打不死的小强 。
几番重组 ， 濒死复生 ， 行至第十三年 ， A站的故事尚无定局 。 当整个中文互联网走入为增长、破圈、变现而焦虑不已的时刻 ， A站在搏的 ， 依然是热爱、兴趣和理想主义 。
不得不说 ， 这很二次元 。
01
诸神之战
内容社区总是不乏新故事 。
一个财经UP主的跳槽 ， 令新晋百亿大佬B站拉满战斗条 ， 也令它曾经的对手 ， A站 ， 再一次走入大众视野 。
知乎上频频有人提问 ， B站逐渐去ACG化 ， 是否会有更多ACG受众选择回归A站？
【前浪A站，二次崛起】但其实 ， 这个问题并没有固定答案 。 在内容社区 ， 没有长久的回归 ， 也没有永远的出走 ， 用户是游走的 。 B站也好 ， A站也好 ， 所面临的是一个更动态的竞争环境 ， 在这个环境里 ， 比起单选题 ， 用户更喜欢多选 。 而在更广阔的维度上 ， 属于视频社区的混战已经打响 ， A、B、C、D站们所面临的是一个同样动荡的大内容时代 。
但此刻动荡又与早年不同 ， 经过近十年的发展 ， 互联网新一轮的视频战 ， 拼的不仅仅是内容资源 ， 而是内容、用户和关系这三种元素的有机结合 。 B站屡屡陷入争议 ， 不是内容不够好 ， 而是出圈后社区生态与用户关系的平衡被打破 ， 由此走入微妙中 。 西瓜之流始终未能在社区属性上更近一步 ， 也非投入不够多 ， 不过是囿于产品气质定型 。
焦虑之下 ， 入局者各出奇招 ， 挖人、抢番、签主播成为这一年里视频社区的重头戏 ， 头条系虎视眈眈 ， 知乎视频化来势汹汹 ， B站与西瓜则暗中交锋 。
这些 ， 对重新出发的A站来说 ， 挑战无疑更大了 ， 但机会也陡然增多 。
B站百亿市值在前 ， 作为拥有高度相似社区生态的A站 ， 无疑是种子选手 。 在快手加持下 ， A站翻身仗的打法很有看头 ， 是末日狂奔搏一把 ， 还是圈地自萌走保守路线 ， 选择在一念间 ， 但关系到整个未来 。
从A站十三周年庆的用户反馈来看 ， 基因使然 ， 走在复出之路上的A站并不孤独 ， 从猴子猴姬、新晋用户到无数老宅 ， 都在为AcFun的归来以及二次崛起而欢呼 。
这可能就是老牌社区的无限潜力 ， 强用户归属感下 ， AcFun在视频社区的诸神之战中 ， 抢滩有天然优势 。
02
AC娘的「复仇」
回望A站一路走来 ， 织梦十三载 ， 三死复一生 。
A站2007年建站 ， 3年后 ， 被创始人Xilin以400万卖出 ， 之后10年 ， 五度易手 ， 三度在死亡线上徘徊 。 内战、外耗齐齐来袭 ， 管理层动荡不安 ， 产品体验每况愈下 ， 甚至在快手接手前 ， A站的网页播放器用的还是flash 。
很难想象 ， 一个曾孵化出斗鱼的明星产品 ， 在2018年还会因为卡顿、崩溃和浏览器兼容的问题而被用户diss ， 更令人没想到的是 ， 明明体验已经差成这样 ， 依然还有用户不离不弃 。
这一点很玄学 ， 但也许 ， 阿宅的异次元世界就是这样 ， ACG文化的内卷性很强 ， 用户圈层在发展初期很是壁垒分明 。 情怀至上、信仰充值 ， 这些曾经打在B站身上的标签 ， 最初是牢牢吸附在A站身上的 ， 甚至在B站壮大以前 ， A站便已经建立了ACG社区独有的多元化关系链 。 只不过 ， 时也运也 ， 早期A站硬生生把一手好牌打烂了 。
但A站时运不济 ， 人气还行 ， 跌到了谷底也依然有人想排队捡漏 ， 用户更是希望这个中文互联网最早的ACG社区能再坚持一会 。
2018年6月 ， 快手全盘接手A站 ， 此后 ， 花了整整一年的时间去修补此前技术上的错漏 。
与大众所预设的重建不同 ， 全盘接手A站后 ， 快手并没有大刀阔斧地去重建AcFun ， 而是在细致的过渡中一点点抹去那些落后于时代的印记 ， A站用户们平稳地渡过了这段交接期 ， AcFun也并没有变成另一个产品 ， 依然保留着浓厚的ACG氛围 ， 但产品使用体验的变化却是沉默而剧烈的 ， 从播放响应速度实现秒播到实现免费4K播放体验 ， A站流畅的令人意外 。
在快手的加持下 ， A站故事的写法步入全新节奏 。 期间 ， 人们一度以为ACG社区大幕已落 ， B站加冕王冠 ， 故事终局 。
没料到 ， 峰回路转 ， A站不仅复活了 ， 还以更硬核的姿态挤进了ACG圈层中 ， 并在用户普遍质疑B站社区浓度稀释的时刻 ， 以全新姿态迎接了很大一批出走B站的用户与UP主 。
03
一个买番鬼才的重新崛起
重新出发的A站 ， 依然自带硬核的中二气 ， 但有过濒死体验 ， A站无论是在战略上还是生态上都走得更慎重 。
与成为百亿巨头的B站比起来 ， 重新出发的A站显然不够那么财大气粗 ， 但正是因此 ， A站将更多精力放在了二次元领域上 。 凭借精准的选番眼光 ， A站拿下了一部又一部霸权番 。
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《瑞克和莫蒂》、《佐贺偶像是传奇》、《别对映像研出手》、《大欺诈师》 ， 无论是机战、悬疑、热血番 ， 还是深夜笑中带泪的泡面番 ， A站总是能淘到用户的心头好 ， 也因此被ACer称之为「买番鬼才」 。
我们知道 ， 一个社区的建立 ， 重点在于社区内容的自生长 ， 成熟的平台应该有完善的运营策略 ， 不仅仅是针对普通用户 ， 更要关注内容创作者们 。 重启后的A站 ， 一边面向用户 ， 建立更和谐的社区关系 ， 一边面向内容创作者 ， 打造流动性、灵活性更强的UGC环境 。
这套运营法则看上去简单 ， 但实行起来并不容易 。 正如《运营之光》一书屡次强调的 ， 成熟社区运营基本要扛过三个阶段 ， 其一 ， 当大量UGC产生后 ， 如何筛选出优质的内容进行二次传播和精准推送；其二 ， 如何梳理出一套基于UGC的内容框架以帮助和引导那些零散的内容变得更整体、结构化；其三 ， 如何做好社区内的活动运营 ， 以及把活动变得常规化、事件化 。
A站需要一场漂亮的运营反击 ， 13周年庆是个很好的切口 。
结果显示 ， 这场庆生宴 ， A站办得很漂亮 。 出道616活动整合了站内的PUGC资源 ， 发掘了很多优质UP主 ， 也令内容创作者们有了目标 。 周年庆专题页内容满满 ， 诚意满满 。 在站外 ， A站还举办了包括「全城寻找AC娘」快闪活动 ， 以及与新东方联手推出了二次元黑话翻译大赛 。
以A站十三周年庆自制片《不熄》的广受共鸣为历史节点 ， 至此 ， 这个屹立ACG圈多年的硬核社区不仅满血复活 ， 还带着新任大哥快手 ， 共同打了一场漂亮的口碑翻身仗 。
04
谁更二次元？
社区产品有自己的生命周期 ， 从web1.0的图文论坛到web2.0的内容社区 ， 随着网络技术的代际更替 ， 产生了很多新型产品 ， 但用户对某一种内容的偏好却始终不变 。
举个例子 ， 早年天涯、猫扑大火 ， 如今微博、豆瓣正盛 ， 产品形态在变 ， 但内容却只是由新覆旧 。
成长为巨头的B站在不断试错 ， 向着泛文娱社区摸索 ， 并在弱化二次元属性 ， 但A站反其道而行之 ， 持续深耕二次元基本盘 。 机会由此而生 ， 当B站大而不得不转向时 ， A站的核心社区文化就凸显出来 。 以当前的情形来看 ， ACG内容的红利远没有到顶 ， 崛起下一个B站只是时间问题 。
正如知乎用户「五四路旧书罐头厂」所言：就像赛车 ， A站跟在B站后面风阻要小很多 ， 这给了它超车的可能 ， 但是弯道超车还是越来越远 ， 就要看A站努力的速度能不能超过B站犯错的速度 。
事实上 ， 这一轮攻守转换 ， A站凭着二次元属性已经小小地扳回了一程 。 此前 ， B站举办了一档名为心动挑战混剪大赛的活动 ， 因为定位星粉互动而引起核心二次元用户的反感 。 而A站 ， 借势打出「AC在 ， 爱一直在」的口号 ， 重度二次元用户欢欣鼓舞 。
内容社区下半场 ， 用户数并不是核心竞争维度 ， 用户粘性才是 ， 对A站来说 ， 维持社区浓度 ， 保持高粘性的互动氛围便能在接下来的竞争中杀出重围 。
A站十三年浮沉变迁 ， 像是一部热血番 ， 成败皆在ACG 。
05
让用户开心才是一切的起点
泛ACG内容是流量金矿毋庸置疑 ， 但掘金的姿势也很重要 。
对现如今的A站来说 ， 硬核二次元内容是基本盘 ， 从加码经典番剧、发掘特色UP主、打造虚拟偶像到发力直播 ， A站的意图都是要把ACG社区这个标签做深 ， 也只有这样 ， 用户才会买账 。
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