保险直播卖保险注意了！北京银保监局发文关注合规风险
新京报讯（采访人员 侯润芳）采访人员从北京银保监局获悉 ， 6月22日北京银保监局印发《关于保险网络直播和短视频风险提示的通知》表示 ， 近期有的保险机构混淆线上线下保险业务进行监管套利 ， 有的保险短视频、直播主体不具有合法资质等问题 。 对此 ， 北京银保监局对辖内保险机构进行三方面提示 ， 要求各保险机构应当按照“实质重于形式”的原则 ， 区分不同情形严格落实保险法律法规和规范性文件要求 。
北京银保监局表示 ， 近期短视频、直播带货等互联网销售新模式受到社会广泛关注 ， 北京地区保险公司、保险专业中介机构及其从业人员通过短视频、直播等方式开展保险营销宣传和销售等行为也日益普遍 ， 合规风险隐患需要重视 ， 特别是存在有的机构混淆线上线下保险业务进行监管套利 ， 有的保险短视频、直播主体不具有合法资质 ， 有的保险短视频、直播内容存在误导宣传等诸多问题 。
对此 ， 北京银保监局对辖内保险机构进行三方面提示：
一是严格区分保险短视频、直播业务形式 。 按照“实质重于形式”的原则判断 ， 属于互联网保险业务的 ， 应当严格符合互联网保险业务监管规定 。 对于通过线上引流、线下转化等方式开展销售活动的 ， 应当严格遵守所属渠道类型及相关保险产品销售的监管要求 。
二是严格规范保险短视频、直播有关主体 。 保险机构可以按照互联网保险业务监管规定建立自营网络平台 ， 开展保险短视频、直播等形式互联网保险业务活动 ， 应当集中运营、统一管理 。 保险机构对于所属各级分支机构及从业人员个人通过短视频、直播等方式开展的营销宣传活动 ， 应当严格管理审核 ， 确保营销宣传信息合规准确 。 保险机构应当充分“了解你的合作方” ， 不得委托未取得合法资格的机构从事保险销售活动 ， 不得以信息技术费用、推广费用、咨询费用等名义变相支付保险销售佣金 。
三是严格管理保险短视频、直播相关内容 。 保险机构通过保险短视频、直播进行营销宣传的 ， 应当符合相关法律法规要求 ， 不得出现不实陈述或误导性描述等情形 。 保险公司应当审核第三方网络平台以短视频、直播等形式提供宣传服务的内容 ， 对宣传内容的真实性、准确性和合规性承担相应责任 。 保险机构应规范使用机构简称 ， 避免出现保险公司与保险专业中介机构、保险机构与第三方网络平台等相混淆的情况 。
同时 ， 北京银保监局要求辖内各保险机构应当立即按照《通知》提示的有关合规风险 ， 对本公司及所属从业人员开展保险短视频、直播营销宣传和销售活动的情况进行自查自纠和整改 。
新京报贝壳财经采访人员 侯润芳 编辑 李薇佳 校对 李世辉
（责任编辑：何一华 HN110）
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