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用户阿里持续加码音乐赛道 唱鸭将迎重大升级

中新经纬客户端6月23日电 近日 ， 网易云音乐宣布推出独立K歌产品“音街” ， 旨在为年轻人打造喜爱的K歌社区 。 同时 ， 有内部消息称 ， 阿里创新事业群旗下的唱鸭App也将迎来重大升级 ， 新版本将加强优质内容推送、提供更便捷的创作方式以及营造更具沉浸感的社区氛围 。
随着互联网巨头对创新音乐产品的开拓和投入不断加码 ， 围绕年轻用户的争夺也再次升级 。 各款产品之间的“较量” ， 也成为了行业关注的焦点 。
用户阿里持续加码音乐赛道 唱鸭将迎重大升级
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版权之外的音乐创新之战
近年来 ， “听歌市场”的版权争夺进入白热化阶段 ， 腾讯凭借雄厚的资本力量成为了音乐版权领域的执牛耳者 。 但是所得到的回报 ， 却和投入无法形成正比 。 而“唱歌市场”恰恰成为了面向未来的新一轮军备竞赛 。
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第三方数据研究机构比达咨询发布《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示 ， 我国在线K歌用户规模超过3亿人 。 即使面对游戏、短视频等娱乐方式的挤压 ， K歌需求仍然是不容忽视的巨大市场 。 如何通过创新玩法吸引更年轻的用户群体 ， 成为阿里等各大互联网巨头们布局的焦点 。
过去一年 ， 阿里巴巴、腾讯、网易以及唱吧 ， 都相继推出了自己的创新音乐产品：唱鸭、猜歌星球、音街以及猫爪弹唱 。 截至目前 ， 唱鸭的成绩最为亮眼 ， 据公开信息显示 ， 用户量已超过千万 。 另外 ， 最新上线的音街也宣布其内测用户中95后占比超9成 。
用户阿里持续加码音乐赛道 唱鸭将迎重大升级
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不难发现 ， 各款音乐创新产品之所以能取得高增长 ， 根本原因是加了“玩”的元素 ， 只是玩的方向有所不同 ， 玩音乐可以摆脱版权所带来的的桎梏 ， 开拓数字音乐面向00后的新市场 。
“玩音乐”成为音乐赛道新名词
去年 ， 阿里创新事业群推出国内首款弹唱App唱鸭 ， 这款音乐产品在满足用户“听”和“唱”的基础上 ， 解决了第三类需求：泛创作 。 用户不再跟随伴奏唱歌 ， 而是自己选择钢琴、吉他、尤克里里等乐器 ， 根据提示边弹边唱 。 在弹唱的过程中 ， 可以根据自己的意愿改编歌词、音调或者节奏 。 唱鸭将这种超越的了单纯的“弹”和“唱”的用户与音乐的全新互动方式定义为：“玩音乐” 。
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继唱鸭之后 ， 唱吧和网易也都提出了“玩音乐”的概念 。 去年 ， 唱吧模仿唱鸭上线了玩法相同的弹唱 ， 近日也推出了一款名为猫爪弹唱的独立App 。 可见 ， 玩音乐已经颠覆了传统K歌的理念和产品形态 。
网易推出的音街则主打一键Remix的特色功能 ， 用户可以选择多种伴奏风格自由切换 ， 进而增加K歌的新鲜感 。 虽然其玩法 ， 还是让用户基于既定的伴奏进行演唱 ， 和唱鸭能够自由选择乐器、控制旋律有所差距 ， 但是已经能够为用户提供较之原始K歌不同的娱乐体验 。
《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示 ， 95后已经成为K歌用户主力军 。 他们的特点是不怕反差 ， 反而讨厌一成不变 。 当他们成为在线K歌乃至整个音乐行业的主流用户时 ， 行业也将迎来新的改变 。 “玩音乐”成为了他们的新选择 。
唱鸭先发制人 音街步步紧逼
虽然在玩法上有所不同 ， 但对于唱鸭和音街来说 ， 他们的终极目的都是将年轻用户从传统的K歌平台分离出来 ， 通过“玩音乐”的概念聚集在一起 ， 搭建自己的音乐社区 。
已经上线了一年的唱鸭 ， 确实具有先发优势 。 日前 ， 唱鸭负责人李阳对外宣布 ， 唱鸭的MAU较去年同期增长11倍 ， 其中“95后”占比超过90% 。 不论是河南方言版的《我不是滑板鞋》 ， 腾格尔风的《巴拉拉小魔仙》 ， 还是古风版的《惊雷》 ， 都在凸显唱鸭中年轻用户的创造力 。 同时 ， 越来越多的唱鸭用户开始发力原创 。


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