台海网|共促文旅产业复苏，闽西南五市抱团
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厦门康养度假休闲旅游对闽西南游客产生巨大吸引力 。 图为厦门鼓浪屿鹭江道一带 。 （采访人员王协云摄）
台海网6月23日讯据厦门日报报道闽西南五市“好厝边”串门、好产品互推 ， 旅游开启了更紧密、更广阔的交流协作新篇章 。 6月20日晚 ， 随着“闽西南e家人”旅游产品公众销售会在厦门落幕 ， 由厦门市文旅局牵头 ， 漳州、泉州、三明、龙岩等闽西南地市文旅局联合开展的今年福建首次省内跨市文旅宣传推广活动收官 。
为应对新冠肺炎疫情对旅游业带来的不利影响 ， 在国家尚未放开旅行社跨省组团游的情况下 ， 厦门市文旅局深耕省内游市场 ， 5月以来举办了主题为“闽西南e家人来厦门住酒店”的多场闽西南文旅巡回推广活动 ， 组织我市文旅企业赴闽西南各地市开展产品发布与现场销售 ， 精准拉动文旅消费 。 同时 ， 市文旅局还邀请闽西南其他地市来厦宣传推广及销售 。 采访人员观察到 ， 本次活动的最大亮点是创新与协作 ， 再次打响“山海闽西南”品牌 ， 强力招徕游客赴厦消费 ， 助力繁荣区域旅游经济 。
数字最有说服力:此次宣传促销活动共联动闽西南各地企业1596家 ， 推出产品5653款 ， 销售活动现场及线上成交额达1.35亿元 。 活动在中央广播电视总台新媒体、新华社现场云等线上平台收获总计3.97亿人次观看量 。 我市推动闽西南旅游区域协作 ， 强势提振文旅行业信心 ， 强力拉动闽西南区域文旅消费 ， 吸引主流媒体广泛关注 ， 中央电视台《朝闻天下》、央广网、人民网、新华社等中央媒体对我市积极推动文旅行业复工复产、千方百计精准拉动文旅消费给予了深入报道与肯定 。
【创新形式提前谋划整合各方资源】
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“闽西南e家人”旅游产品发布会举行 。 
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【台海网|共促文旅产业复苏，闽西南五市抱团】商家带来诱人的美食拼盘 。
市文旅局在科学研判市场形势的基础上 ， 提前谋划、调动和整合各方资源 ， 及时启动宣传促销 ， 一手抓疫情防控 ， 一手抓抢占市场先机 ， 下好先手棋 。 如何通过创新方式 ， 对冲疫情带来的不利影响？市文旅局用一记全方位推广“组合拳”、一张覆盖闽西南的云推广“促销网”、一套宣传对接销售的新模式来给出答案 。
一记“组合拳”六大动作全方位推广
以闽西南巡回宣传推广为契机 ， 为精准招徕省内游客来厦旅游 ， 市文旅局早在今年3月底就策划出全方位文旅综合推广方案 ， 通过6大动作打出组合拳 。 一方面从供给侧入手 ， 引导推动厦门相关酒店、旅行社、景区、文创机构等文旅企业 ， 针对省内市场尤其是闽西南市场设计出服务特色、价格优惠的产品；另一方面 ， 联动闽西南各地市文旅部门筹备启动巡回宣传计划 ， 首次开展“闽西南主播带你游厦门”预热宣传推广活动 ， 漳州、泉州、三明、龙岩的知名广电主播5月来厦踩线体验 ， 开启市场宣传 。 市文旅局还指导建发国旅启动以“百部自驾踏青厦门”为主题的车友体验厦门旅游活动 ， 从一个侧面为宣传自驾来厦度假打下基础 。
美食是吸引闽西南游客来厦旅游度假的重要元素 。 市文旅局与厦门晚报社携手推出“点亮厦门康养美食菜单”活动 ， 调动厦门旅游、餐饮企业创新推出有吸引力菜品的同时 ， 也进行了有效宣传 。 市文旅局还指导厦旅国际等旅游企业举办“闽西南导游说厦门”抖音作品征集配套活动 ， 增强了业内对旅游市场复苏的信心 ， 有力配合整体推广 。 同时 ， 联动闽西南各地市文旅局官方自媒体开展宣传 。 “围绕大局目标 ， 攥起拳头使劲 ， 有效！”资深旅游从业者、厦门市旅游协会旅行社分会会长易斌表示 ， 这样的“组合拳”创新打法 ， 应对目前市场情况非常及时而有效 。
一张“促销网”采用云技术多渠道宣传
此次活动在推广传播过程中频频采用云技术 ， 高位对接中央级媒体 ， 通过中央广播电视总台的新媒体平台和新华社的“现场云”平台 ， 对5场旅游产品发布会全部进行了云直播 。 闽西南游客和全国观众可以与发布会现场实时互动 ， 既控制了现场人数 ， 又拓展了交流和传播范围 。 闽西南各地市电台的“厦门旅游产品空中超市”则拓展了旅游产品的推介和销售渠道 ， 如通过漳州、泉州、三明、龙岩广电主播的体验式“云带货” ， 厦门的康养度假休闲旅游产品在当地掀起一阵消费热潮 。 市文旅局还启动上线我市首个旅游产品“云直销”平台“厦门旅游乐e购” ， 打出“来厦门住酒店·家门口的度假”云推广口号 ， 实现宣传网和销售网的联通 。 首批进驻“厦门旅游乐e购”的企业有173家 ， 推出酒店、美食、旅游食宿套餐等产品753款 ， 实现“从企业到终端游客”的无差价销售 ， 以“每日特价”“专属礼遇”和“每周爆款”“惊喜秒杀”等形式直销 。 中国旅游大数据研究院院长戴斌应邀参加人民日报海外网主办的活动时 ， 就以我市推出的“约个景区订个酒店”成为市民新时尚为例 ， 提出振奋旅游信心的观点 。
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